美国财经网站 marketwatch.com 周四发表分析文章称，全球社交网站龙头 Facebook 承认公司的广告营收增速将会很快放缓，因此 Oculus、WhatsApp 和 Messenger 等这些尚未尚未给公司业绩做出巨大贡献的业务，必须寻找出切实可行的创收模式，从而巩固投资人信心，维持公司的持续增长势头。以下为文章内容摘要：
Facebook 继续像一家年轻的初创公司一般在成长，不过该公司创始人、首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）需要让隐藏在他成长帝国的初创公司们开始赚钱，从而维持增长的势头。
Facebook 周三盘后发布的第三季度财报显示，当季净利润大增 166%，营收增幅达到 56%。Facebook 业绩的强劲增长，得益于展示在用户动态消息、以及流行图片分享应用 Instagram 中的广告数量的增加。
“我们继续认为，在 2017 年中期之后，广告上传将不再是推动营收增长的主要因素，”Facebook 首席财务官大卫·韦纳（David Wehner）在周三的电话会议中表示。“考虑到未来这一重要因素对公司营收增长的贡献将会降低，预计公司的广告营收增长速度将会出现实质性的下滑。”
“我们预计 2017 年将是公司激进的投资年，”韦纳说。他特别提到 Facebook 将会在明年大幅招募员工，并对云基础设施进行投资。
虽然业绩保持大幅增长态势，但韦纳的这番讲话仍令 Facebook 的投资人感到不满，导致该公司股价在周三的盘后交易中下跌了7%。这一跌幅也让 Facebook 在上一季度财报发布后股价上涨成果全部化为乌有。自今年 7 月发布第二季度财报后，Facebook 股价累计上涨了 4.5%，而标准普尔 500 指数同期则下跌了 3.3%。
Facebook 当前近乎全部的营收均来自于广告业务。该公司第三季度总营收达到 70.1 亿美元，其中广告营收达 68.2 亿美元，所占比例超过 97%。事实上，Facebook 的非广告营收也是为数不多处于下滑的领域。该公司第三季度的其他营收仅为 1.95 亿美元，低于上年同期的 2.02 亿美元。
这对 Facebook 而言是非常严峻的问题，因为其他营收包括了来自 Facebook 在 2014 年斥资 20 亿美元收购的虚拟现实初创公司 Oculus VR。Oculus 从今年春季开始销售其售价约 600 美元的 Rift 头盔，虽然扎克伯格承认 Rift 头盔的初期销售并不理想，但这款售价达到 600 美元的设备至少应保证其他营收不出现下滑。
对 Facebook 而言，此问题凸显了这些业务带给公司的积极和消极影响。扎克伯格投入重注的绝大多数项目目前仍未产生效益：Oculus 尚未成为公司营收的主要贡献者之一，而 Facebook 斥资 190 亿美元收购的 WhatsApp，目前距实现货币化依旧非常遥远。扎克伯格周三也承认了这一点。
悲观者认为，Facebook 依然在花费巨额资金用于收购，但收购对象无法为公司带来营收。而乐观者则认为，Oculus、WhatsApp 和 Messenger 目前是沉睡的巨无霸，它们终将有一天会苏醒，成为扎克伯格和 Facebook 投资人的摇钱树。Instagram 似乎就已经证实了后一种观点。Facebook 仍未单独披露 Instagram 的财务数据，不过该公司首席财务官韦纳表示，该款应用当前的广告营收增幅远快于 Facebook 的主要产品。瑞士信贷的分析师预计，Instagram 今年将从超过 50 万广告主手中产生 32 亿美元的营收。
Facebook 的现象级增长，让扎克伯格能够放开手脚为未来豪赌，而不需要担心营收问题。不过在这家公司周三承认营收增速将很快放缓之后，投资人对 Facebook 的宽松态度也将会有所改变。