《2016网络自制剧行业白皮书》发布的相关数据图 2009-2016年网络自制剧市场规模变化
《2016网络自制剧行业白皮书》发布的相关数据图
“不付费，一周才更新两集。”上周四晚，覃晓辰为追最近热播的一部悬疑剧，在搜狐视频上花了18元注册成会员。自此她可以做到连看12小时，一天追完一部剧。上一次为追剧，她付费注册成了腾讯视频的会员。付费收看，吸纳会员，网络剧正迎来它最好的时代。覃晓辰对热门剧《余罪》、《灭罪师》、《黑暗者2》等，随口道来。
从2014年的网剧元年，到2015年产量井喷，再到2016的稳步增势，网络剧正一路高歌猛进。然而一边是爆款“IP”背后火热的资本追逐，一边是规范监管的客观趋势。于此，各家视频网站似乎都看到了传统影视大变局的风口。如何在政策允许的边界内获利？网剧走向繁荣的同时，也走到命运的十字路口。
A 出品现状：精品与糟粕共存
覃晓辰一口气追完的第一部网剧，是韩国悬疑剧《信号》，播放平台是腾讯视频。网剧又称网络自制剧，顾名思义就是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。近日搜狐视频推出的职业网剧《法医秦明》大热，目前播放量破1亿，视频上的弹幕多到一度霸屏。
记者了解到，早在2005年，乐视打造了中国首部用胶片制作的、专门在手机上播放的自制剧《约定》。彼时视频网站均还在起步阶段，从2012年到2013年各大平台均有产出，此时自制剧处于蓄力期。而2014年被誉为自制剧元年，自制剧开始上升到战略层面，各大玩家纷纷加大投入力度，自制剧总集数达1469集。
2015年，自制剧增长势头呈爆发趋势。数据显示，制作集数飙升至2866集，同比增长95%，全年累计播放量达229亿次，还出现了爆款网剧。经过两年井喷式发展，2016年到2017年被普遍认为是自制剧行业的增势阶段。网剧发展如日中天，给传统电视剧的制作模式带来冲击。
近年来，无论是《花千骨》、《青云志》、《老九门》等有粉丝基础的网络IP剧热播，还是《盗墓笔记》、《心理罪》、《暗黑者2》等“超级网剧”的大热，都彰显出年轻观众的趣味占据主导。记者梳理近年来搜狐、爱奇艺、腾讯、乐视等视频平台，发现根据网络小说改编的网剧，均以玄幻、爱情、古装、悬疑、谍战等题材为主。
在故事风格、演员阵容和拍摄手法上，网剧都凸显年轻化，无论是特点还是槽点，都旨在抓住年轻人眼球，一些大剧投资规模上亿元。赵丽颖、胡歌、李易峰、霍建华、杨幂等演员，也成为炙手可热的明星。在视频网站的推动下，自制剧创作不再满足于小打小闹，开始朝着大投入、精品化迈进，2015年电视剧“剧王”投资为单集300万—600万元，而《盗墓笔记》单集投资达500万元，两者不相上下。
网剧精品与糟粕共存，品质参差不齐，部分作品过度娱乐化，成为网剧备受争议的原因之一。从今年1月起，《无心法师》、《盗墓笔记》、《上瘾》等热播网剧在相关平台或“优化处理”再上线，或彻底下架。近日，《余罪》、《灭罪师》、《暗黑者2》等涉案题材成为第二批下架整改网剧。下架意味着发行周期和赢利周期结束，投资方、广告商将面临损失。
B 变现模式：付费收看抢市场
2015年至2016年，当《太阳的后裔》、《盗墓笔记》、《老九门》等一部部热门网剧播出后，视频网站在收获大量广告收益的同时，也收获了大批付费会员。据艾瑞公司《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》显示，2015年中国在线视频市场规模超过400亿，付费用户数量实现爆发性增长，达到2884.1万人。
目前，付费用户在整体在线视频用户当中渗透率仍然较低，用户付费市场发展潜力巨大。仅过了半年，仅爱奇艺一家视频网站用户数增加就超过1000万。据一位不愿透露姓名的乐视网相关负责人透露，目前除了爱奇艺，腾讯视频、优酷土豆、乐视网付费用户数均超过1000万，付费用户数量增长远超预期。
据爱奇艺创始人龚宇透露：5年前他并不相信视频内容付费模式可行，但没想到近几年爱奇艺成为视频付费模式最坚定的推动者。其称，从2011年开始爱奇艺已经开始对视频会员服务进行尝试和摸索。五年间爱奇艺抓住了从电影、纪录片到大剧、演唱会直播等会员内容需求的扩展，以及从视频观看到电影票、阅读、社交、电商等跨领域会员服务需求的交叠，快速实现会员内容类型开拓、排播模式创新、服务领域延展。
乐视也是网剧的重要角逐者。据乐视视频一位高管透露，其平台通过瞄准庞大的年轻用户市场，视频网站打通集投资、制作、发行、播放、衍生开发等各环节，打造垂直一体化的泛娱战略格局。网络自制剧不仅要依靠内容吸引力。为实现爆红和变现，网剧既要题材新颖、表达灵活、高度贴合受众心理需求，还需要专业团队进行强执行力的宣发推广，玩转话题营销。
上述人士还称，与电视剧相比，网剧营销方式更加灵活。比如整剧冠名、贴片广告、插播广告、植入广告、定制剧等，广告在整体收益中占比很大，部分自制剧甚至在正式上线前就依靠内容营销收益收回成本。尽管广告依然占据自制剧收益的半壁江山，但所占比例下降已成为不争的事实；另一方面，会员付费业务营收占比持续上扬，例如某爆款剧热播期间为乐视视频贡献220万会员。除此之外，版权分销、衍生品开发也是自制剧的盈利模式。
乐视网官方报告显示，乐视视频2016年上半年会员付费业务收入同比增长约150%。增长主要得益于其两大独特优势：一是会员不止于视频网站，更是畅享乐视生态的通行证，乐视以互联网生态创新模式布局七大产业，为用户创造全新价值。以乐次元影视会员为例，除了热门影视、无广告、1080P画质等视频标配服务，还可享受线上、线下专属服务，包括线上乐视商城新品优先抢购，并有机会参加线下免费观影活动、粉丝见面会、明星演唱会等。
C 行业规范：网剧标准或与电视剧统一
近日多部网剧的热播和下线，搅起行业内部的一池春水。目前，相对于电视剧，网络剧审核甚为宽松属“自审自播”。也就是在“谁办网谁负责”的原则下，哪儿播哪儿审，先审后播。
比起拍摄电视剧，网剧的门槛要低得多。一位从事网剧制作发行多年的业内人士表示，因网络平台是“一剧一审”，平台不同加之没有细致的统一标准，审核参差不齐。以前有个说法，不管懂不懂，有钱就能拍网剧。甚至有人拿20万元就能拍部网络电影，质量非常次。做完由网络视频平台审，审完如果不好，就改情节改内容，去掉一些不好的镜头。
不过在2015年全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局相关负责人在主题报告中，曾表示将规范管理网剧和网络自制节目：“电视不能播什么，网络也不行”，被外界视为网剧政策的一个信号。线上网剧将与线下电视剧统一标准，网站自审的审核员需要接受培训考核……
监管的规范化对于大的公司而言影响尚轻，但对于专注影视剧IP的创业公司而言，是否意味着冬天要来了？
在《花千骨》制片人唐丽君看来，无论是网剧还是电视剧，在制作标准上都要做“精品剧”，不能因为网剧就“将就着”做，降低水准。“移动互联网时代，网剧有市场，你不能不去做。当然我们不能打擦边球，也从没有用猎奇去赢得网民喜爱。内容标准上，跟总局精神不违背。”她的这一看法，并非一家之言。
爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹曾在接受媒体采访时表示，其现在所做的自制剧都很关注尺度。在创作层面更多是在题材上有所创新，不刻意追求所谓大尺度。“我们的制片人会有第一轮审查，专门编审部门再进行第二轮审查之后才会上线。”只是因为一些游走在监管“灰色地带”的网络剧，打着法律的“擦边球”，才引来下架整改的风波。
目前自制剧共有29种类型题材，其中喜剧/搞笑 都市/时装爱情/言情 剧情四类为主，占据着58.06%的市场份额；偶像、悬疑、青春/校园、古装/宫廷/宫斗、科幻、情景类占29.6%的市场份额；惊悚/恐怖、穿越、武侠、励志、罪案、奇幻类约占8.24%的市场份额；其他各类型份额较少。