近日“影响者营销（Influencer Marketing）”的营销模式备受争议。影响者营销可以被宽泛地定义为：品牌商借助“影响力”高于潜在购买者的“影响者”，来影响周边人购买决策的一种营销方式。而现在包括无广告童年运动（CCFC）组织、公民诉讼组织及美国数字民主中心在内的三家监管机构向美国联邦贸易委员会（FTC）投诉，希望FTC能够阻止谷歌等公司针对儿童的“影响者营销”模式。
这三个监管机构希望FTC能够调查迪斯尼旗下的视频制作商Maker Studios、谷歌、Awesomeness TV、家庭娱乐节目独立制作商Wild Brain及 Collab Creators 等公司， 他们认为这些公司存在针对儿童的“不公平和欺诈性”的“影响者营销”模式。
“影响者营销”的一个最大问题在于， 市场营销人员并没有在他们赞助的社交媒体平台中说清楚这是一种广告形式。这也导致包括孩子在内的许多消费者相信他们看到的内容完全真实， 并没有意识到这其实是一种巧妙的商业模式。监管机构希望FTC能够制定相关规定， 将这种营销模式判为欺诈性的广告。