黄金周行情回顾：小编再也不要国庆节买家电了

作者：PConline数字家电频道

总感觉今年的十一黄金周少了点什么，同样的七天长假，依然是人山人海的旅游区、拥堵的高速公路，却没有了“国人XX爆买”之类的吸引眼球的新闻。而对于家电市场，促销依旧，却也少了许多火爆。黄金周贬值了，有人说家电行业要迎来新的低谷，而笔者确认为这才是成熟的开始。

家电行业原本应该是最踏实、沉稳的行业，却由于互联网的风潮在近一两年里变得有些浮躁。国庆黄金周是一年中最重要的节点之一，因此也能让我们看到很多信息。更奇怪的是，黄金周原本是促销旺季，很多家电产品售价却不降反升，这还是小编苦等的“黄金”周了咩？

电视：互联网不爱黄金周

彩电作为家电行业关注度最高，随着众多互联网电视品牌的加入也变成竞争最激烈的产业。而到了国庆黄金周期间，却似乎比往年平静了许多，而更奇怪的是，用户购买热潮却在十一之前。

九月份开始，互联网品牌以及传统品牌就一个接着一个的开展品牌日或者粉丝节促销，俨然将国庆前的这一个月变成了电视促销月。在之前的文章《狂买仨月掏空你钱包！电视厂商促销战已提前打响》就已经表达了笔者的担忧，如此集中的集体促销提前上演，或将迎来又一个惨淡黄金周。

果然，原本在国庆黄金周出现的销售高峰期却提前到了“919”当周，正值乐视、海信、暴风等品牌的促销日。而反观十一当周，却几乎如平常一样平稳。到了线下市场，则由于几乎没有提前的大促，与往常一样表现出了高峰，也恰好与线上的高峰错开了，也许就是为了避免线上线下的正面冲突吧。

也正是互联网电视品牌这种疯狂的促销模式，也让其在销量上大幅上涨，传统国内品牌以及外资品牌都出现不同幅度的下降。

另外，直到十一黄金周，持续了几个月的面板涨价风波依然没有停止，原本长久以来的价格战就已经让电视厂商的利润压到很低了，甚至乐视已经喊出了“硬件免费”的口号。如今，面板涨价，又遇上国庆黄金周这个大好时机，显得有些尴尬了，这也可能是今年电视市场显得异常平静的原因之一了。

即使黄金周不再那么火爆了，但是相比一般的节假日还是要乐观一些的。互联网电视的加入，让智能电视的价格一步一步降低，很多人不再满足32、40吋的小尺寸电视了，从去年开始，55吋智能电视就已经成为最受欢迎的尺寸，今年消费者对55吋的电视依然狂热。而且在更大的尺寸上，份额也逐渐上涨，特别是65吋，今年众多品牌都推出了65吋电视新品，看来65吋超大屏电视成为主流只是时间问题了。

而回归电视产品本身，智能电视已经毫无疑问要成为传统电视的终结者，87.8%的线下市场渗透率成为最有力的证据。而4K自然不用说，如果再说4K资源少，那可能你真的是很久没开电视了，越来越多的4K电视剧、电影资源以及自制视频，这也是4K电视普及的成果。假如去年你对4K电视还是观望的态度，现在就可以买买买了。

值得一提的是，HDR作为2016年智能电视市场最火热的技术，25%的渗透率也成为了如今消费者选购电视的标准之一。这意味着，消费者对智能电视的态度终于还是从天花乱坠的参数上真正回到对画质的追求，这才是良性的趋势。

小结：对于彩电市场而言，传统节日的促销似乎已经比不过电商节，毕竟线上购物的趋势已经无法阻挡，这或许对于所有行业都适用。之所以黄金周遇冷，一方面面板涨价让众多电视厂商面对促销期更加保守了，而另一方面，九月份过于集中的品牌日促销提前占用了销售热点，单靠逐渐下滑的线下市场显然撑不起来。

电视尺寸越来越大，所幸，消费者已经越来越理性，不仅仅追求超高的性价比，而开始注重电视最该具有的本质——画质，HDR、OLED、量子点的发展，也证明电视厂商也是明白其中的真谛的。

厨卫小家电：黄金周终迎爆发

说道厨卫电器，今年的国庆黄金“促销周”也是十分给力。

从奥维云网公布的国庆销售数据来看，购买抽油烟机的消费者集中在大城市，华东、华北地区在十一爆发力十足，中南、东北区则购买欲一般。

从产品排风量来看，19m3或以上吸力产品份额超越了17-19m3份额，成为了本次国庆剁手周抽油烟机最主力排风量段，而在整个国庆期间，各排风量销售均价均有不同程度上浮，价格并没有想象中的划算。

值得一提的是，带“智能”功能（例如搭载“自动巡航增压”、“爆炒风”、“自动换气”、“语音控制”等）的产品在十一期间销量有了很大的增长。

进入10月，天气也渐渐转凉，又到了热水器更替的季节，不知道是不是受城镇化的消费需求推动，这个国庆黄金周燃气热水器销售额不降反升，无论是线下还是线上市场，燃气热水器的销量都远超电热水器。

从储水容积来看，电热水器依旧主要以60L为热销款，占据了十一期间近半的市场；燃气热水器则以13L及以上的容量更为热销。

而聊到电饭锅，这个国庆期间从9月28日到10月2日都还是火力迅猛阶段，其中10月1日当天达到峰值。本次各品牌促销PK的手段主要是加大赠品力度，从以前买电饭锅送厨具，上升到赠送同品牌的同类产品！

不知道是商家的“明降暗升”的惯用伎俩，还是大家对“国庆买一定是优惠”的定性思维，直接间接地带动了电饭锅中端产品结构的升级：国庆期间电饭锅价格在500-699元、700-999元的，占据了市场50%以上的份额，而在平时主力价格段为300-399元，甚至1500 的高端价格段份额都高达15%！

回到产品功能，IH依旧今年国庆购买的主力，占据了78%份额。据奥维云网公布的数据看，今年上半年IH份额为37%，得益于国庆的购买力，小编估计以后随便到个朋友家吃饭，估计用的都是IH加热的电饭锅了。

空调：高温不走，空调继续热销

原本进入十月份之后，该就早已进入秋天，然而全国多地特别是南方地区的高温天气依然没有减弱的趋势，于是在国庆黄金周，空调销量持续看张，俨然不像是反季家电的表现。

国庆期间空调内销零售整体销售493.1万套，同比增长6.2%；销售金额205.0亿元，同比增长12.3%。不论是线上还是线下销量都出现爆发点，同时尽管电商平台越来越火热，但是仍然有超过90%的销量来自于线下，这也说明。对于空调这种需要专业人士安装的家电产品，消费者还是更相信线下。

另外，在空调的选择上，相信有足够的预算更多人还是愿意选择变频空调的，这也是必然的趋势。从奥维云的监测数据上看，从2013到2016年，国庆黄金周变频空调的销量占比一直稳步上升，呈现比较良好的趋势。

近期在一二线城市逐渐实行的住房限购政策，引起众议，房子都买不了还买什么空调？看起来这也将对家电行业产生一定的影响，不过从黄金周的市场情况来看，空调行业虽然受到一定影响，但却没有想象中那么大，这是一个好消息。

据相关数据统计，今年上半年仍然有超过3000万的空调库存。尽管十一期间，空调销量表现不错，但是十一结束后，各地已经逐渐表现出了降温的趋势，空调市场很可能将进入冰冷期，库存问题又将给整个行业蒙上一层阴影。

小结：一句话总结，空调行业黄金周表现让人惊喜，但或许很快也将进入冰冷期。

两净：受气候影响、地产限购影响大

国庆节都是传统家电旺季，各大厂商都纷纷使出狠招促销。可是今年国庆节期间，各地政府先后出台房地产限购政策，为家电行业蒙上一层阴影。房地产市场的变化，一向被视为家电行业发展的风向标，楼市的兴衰直接影响到家电行业市场的发展，从今年两净国庆促销期变换就能看得出个中道理。

先从净水器开始，主要销量集中在10.1号当天，这相信与商家大型促销活动有关，无论是零售量还是零售份额占比都较高。消费者在选购净水器时，更注重过滤水的纯净度，所以反渗透净水机更受市场欢迎。从这次销售份额来看，反渗透净水机占据80%以上。

反渗透净水器，跟净水机或者净水器的区别是需要用电，有一个真空储水罐，纯水机包含了净水机或者净水器的功能和使用材质，过滤更高可达到万分之一微米，因为最重要的是它采用了反渗透技术，因为过滤更精细，所以一般的水压是不能顺畅通过的，所以需要用电，电要带动机器本身佩戴的增压泵来给原水打压才能通过。事实上很多细菌病毒异色异味也只有纯水机能完全的过滤掉。

而空气净化器国庆节销量呈现“U”型走势，从10月1日当日达到促销期高峰，随后市场逐日降温。到了10月7日市场却反弹，销售额再次攀升。这是空气净化器“靠天吃饭”很大关系。国庆假期末我国多地空气质量状况变差，使得带动空气净化器销量。

自从今年发布的新空气净化器国标，国家规定了空气净化器厂商对CADR、CCM、能效等级以及噪音这四项指标。从国庆促销期的净化市场中，购买CADR值大于400m3/h的空气净化器用户高达64.5%是2015年的一倍。可以看到新国标对空净市场的冲击，还是很大的。

对于消费者而言，使用滤网式过滤的空气净化器依然是主流，占据较高的市场份额。而负离子技术遭遇断崖式下跌，这或许是因为相比传统滤网式空气净化器，它的净化效果要慢些。同时，还会有用户担心臭氧等问题。

冰洗：黄金周价格不降反升

从奥维云网给出的销售快报来看，国庆的促销还是很能调动消费者的消费热情的，特别是国庆当天的销售额占整个国庆假期促销销售额的3成，零售量与销售额的占比相当，而整个趋势也随着国庆假期的结束而呈现回落的趋势。

而从行业均价来看，冰箱的产业结构升级，对比前一年的产品销售均价，除了十字四门冰箱的销售均价回落，其他冰箱的销售均价反而是上升的，冰箱的一些前列品牌的销售均价也是全部上升。也就是说，今年国庆买冰箱，理论上消费者是要多花一些钱才能买到自己心仪的产品了。

而从门类的销售份额来看来看，对开门、十字四门、四门、三门冰箱这几个品类还是占据了大部分份额，十字四门的份额再创新高，销售额达到了整个国庆假期冰箱销售额的20.1%。

从冰箱销售重点产品来看，风冷、变频、大容积这三个条件会是消费者选购冰箱时重点考虑的，风冷变频大容积冰箱也会是未来冰箱发展的一个趋势。从国庆冰箱的销售情况来看，消费者还是越来越青睐大冰箱，而且风冷、变频冰箱也成为了市场的主流。

对于洗衣机的国庆销售情况，从奥维云网给出的销售快报来看，还是国庆当天的销售额和零售量占比最大，也是3成左右，后面几天的国庆假期，销售额和零售量都逐步回落。

小结：大容量变频滚筒洗衣机明显还是市场的主流，而消费者在国庆促销期间也更青睐这类主流产品，波轮洗衣机仍有一定的市场份额，未来消费者依然会更看好滚筒洗衣机。

总结：纵观十一黄金周的整个家电行业的表现，有喜有忧，就连关注度最高的电视也表现出了一定的疲态，面板涨价、互联网品牌造节也让国庆黄金周不再那么金贵。冰箱和洗衣机则在这促销的黄金期竟然出现了一定的涨价幅度，反倒是空调行业却令人惊喜的高潮。好的现象就是，价格战似乎已经不再那么能够吸引消费者产生购买力了，更关注质量以及实用性，这也是家电行业该有的成熟表现。