苹果已经连续四年成为全球最具价值品牌，高达1780亿美元的品牌价值简直让人无法直视，富可敌国不是虚的。这几天也适逢乔布斯逝世五周年，库克治下的苹果难免又被人比较一番。2016年苹果过的也不太顺，今年推出的iPhone 7没能成为救星，iPhone销量被指会继续下滑，但是2017年全球智能手机及苹果都有机会恢复增长，明年苹果要推10周年纪念版的iPhone 8了。
2016年不光苹果遇到销量下滑难题，整个智能手机行业都面临衰退，这一点已经是不争的事实了。根据盖特纳发布的报告，他们预计2016年智能手机出货量将从去年的19.17亿下滑到18.87亿部，不过2017年行业面临复苏，预计会增长3.5%。
对于苹果，他们表示2016年iPhone销量会继续下滑，因为2015年iPhone出货量太猛了——不得不说，苹果在首次推出大屏的iPhone 6和6 Plus之后，那一波出货量确实创造了记录，但随后的iPhone 6s及今年的iPhone 7变化都不大，大屏需求已经没这么强烈了。
明年是苹果iPhone手机问世10周年，早前有消息称明年的苹果新机不会叫iPhone 7s，而是叫做iPhone 8，版本号大变也意味着新一代iPhone会有全新的设计，包括取消物理Home键、支持快充等等——反正现在虽然没啥确定的，但大家都很期待了。
除了智能手机之外，盖特纳还预测包括iPad在内的Ultramobile设备市场会继续下滑，去年出货量为1.97亿部，今年是1.77亿部，明年只有1.73亿部了。
不过高端Ultramobile设备，包括12寸的Macbook和Macbook Air销量有望增长，去年销量是4400万部，今年将达到4900万部，明年则有6100万部，再下一年则有7500万部。