9月14日中秋节前夕，风靡30年的“国民偶像”郎平率领女排队员朱婷、袁心玥、魏秋月和徐云丽来到杭州阿里巴巴西溪园区，用天猫直播的方式与粉丝进行线上线下交流。这一年度最火爆的互动方式也被认为是未来竞技体育和电子商务的交汇点。
“阿里巴巴是个神奇的企业。”郎平在现场比较了女排精神和阿里精神，阿里巴巴通过创业把不可能变成可能，中国女排也是从不可能开始，最终实现梦想。
无论是商业还是体育，放在全球广阔的竞技场中都是殊途同归。郎平把“女排精神”诠释为职业精神、团队精神、敬业和永不放弃。而创立之初，阿里巴巴就将价值观定为“客户第一、团队合作、拥抱变化、激情、诚信和敬业”。这让阿里巴巴与中国女排在精神层面获得了共鸣。
在随后进行的“二人三足”互动游戏中，郎平点评告负的阿里小二时说，“她们虽然能力不如另一队，但是很努力，有着不放弃的精神。”
从里约奥运会夺冠凯旋的女排妹子们，也跟“郎妈妈”一样迅速成为国民偶像。除了现场的面对面交流，郎平和女排妹子们还跟天猫粉丝进行了1小时的直播互动。
天猫提供的数据显示，直播活动点赞超过200万次，评论超9万条，评论中不乏年过半百的剁手党，看到直播感叹“年轻时崇拜的中国女排又回来了”。也有网友希望朱婷能现场展示流传盛广的奥运经典表情“王之蔑视”。
事实上，体育比赛本身也是最大的秀场。有一种畅想，可以把排球比赛搬上阿里直播平台，由观众给运动员打赏，以表达粉丝的支持。
在现场，著名的体育节目主持人张斌问郎平，希望这个技术什么时候实现?郎平笑言“最好在里约奥运会之前”。据悉，里约奥运会夺冠之战，女排的收视率远超春晚。
2016年最火爆的直播互动方式也被认为是未来竞技体育和电子商务的交汇点。
现代奥运会两个成功的转折点，一是电视直播的出现，二是广告带来的商业化转型，新的转折点被认为将出现在与互联网结合的市场化改革上，这将造就“奥运会3.0时代”。
而互联网直播带来亮眼的数据背后，则是粉丝经济的快速崛起。天猫超市负责人江畔表示，由“实物 虚拟”消费体验升级的粉丝经济，最终将揭开“电商3.0时代”的序幕。