当iPhone、iPad和Mac的销售全线下滑，苹果利润受到的影响可想而知。Businessinsider报道称，今年秋季，苹果必须通过发布新产品来扭转局面，重中之重就是iPhone，之前的iPhone 6S销售太让人失望了。对于今年秋季将发布的iPhone——姑且称作iPhone 7吧——会是什么样子，分析师们已经大致达成了一致意见。 显然，苹果是在冒巨大的风险。
德银的研究报告显示，iPhone 7将有一些升级的地方，但是归根结底，它还是更像现在市面上已经存在的iPhone。
iPhone概念图。
实际上，苹果是要将自己的升级周期从两年延长到三年。以前，苹果大致都是每隔一年推出一款全新机型，而在中间的小年里，他们则是以类似的基础硬件加上进行了一些升级的元件，搭配出一款同代新品。
今年已经是第三年了，可是新iPhone很大程度上却依然沿用2014年的设计。这对未来的销售可不是什么好消息。
Quartz调查发现，如果iPhone没有重新设计的话，目前的机主们只有10%会购买新产品。
Tech Insider的科瓦奇（Steve Kovach）说，他正在考虑忽略掉这次iPhone升级——尽管他原本是每年都要换一次手机的。
或许，苹果是正在将两年的更新周期延长到三年。事实上，苹果今年早些时候也证实过，说iPhone预期寿命是三年。
这就意味着和以前相比，人们购买的iPhone会变少。
德银估计，尽管iPhone 7或许会比6S卖得好，但整体销售前景不容乐观，甚至今年秋季，意识到这一点的苹果生产的手机数量也会比往年低一些。
当然，这也就意味着如果苹果在2017年推出一款真正全新的，销售势头强劲的新iPhone，就会引爆早已憋着要升级的消费者市场。