北京时间7月19日消息，据《财富》网络版报道，百度周一宣布投资美国金融科技公司ZestFinance，后者将机器学习和大数据分析结合，从而提供更加精确的信用评分。ZestFinance去年曾获中国电商巨头京东商城投资，与百度一样，京东当时也未披露投资的具体金额。ZestFinance由谷歌资深前员工道格拉斯·梅里尔（Douglas Merrill）创立，这家公司将大数据分析运用于信用评分服务，帮助放款人更加精确地评估贷款对象。
与基于10到15个数据片来判断信用可靠度的方式不同，ZestFinance使用数以万计的数据点在几秒钟之内评估贷款人的还款能力。ZestFinance迄今已经融资2.72亿美元。
曾在谷歌担任首席信息官兼工程副总裁的梅里尔表示，中国将为ZestFinance提供巨大的机会，因为中国没有美国那样集中化的信用认证机构。ZestFinance此前曾表示，中国只有20%的人拥有信用卡，其余的人则使用现金和借记卡购买物品。
作为投资的一部分，百度将使用ZestFinance的技术来判断用户的信用。例如，如果一位成年人用户在工作日搜索视频游戏，百度可以判断此人可能没有工作，而且并非学生，这些数据能够用来推断该用户的信用状况。
梅里尔承认这并非是完美的评分依据，但是中国市场并没有像美国那样多的财务数据。“此前，并没有人能证明可将搜索数据转化为信用数据，这非常令人兴奋，”他说。
梅里尔补充说，在美国使用搜索数据进行信用评估并不太可能。“美国对待隐私的态度有所不同，而且相比中国，我们有更多的财务数据来进行评估，”他解释说。
梅里尔拒绝透露百度将如何使用这些信用评分。ZestFinance还在与京东合作，为希望申请信用额度进行在线购物的消费者制作信用评分。
“ZestFinance的能力非常独特，它能分析和处理复杂而不相关的数据，来作出精确的信用决策。这种能力在中国的信贷市场非常有价值，中国还没有出现集中化的信用评估系统，”百度全球投资和并购主管叶卓东在声明中说。