2016年上半年手机市场竞赛的压轴大戏，上周努比亚、乐视、TCL和vivo纷纷向中高端市场发动新一轮冲刺。引人关注的是，大家纷纷在拍照上大做文章。在手机直播的风口中，网红主播们会感冒吗？
6月30日晚间，vivo推出新一代自拍新旗舰X7，主打1600万像素前置摄像头柔光自拍功能，售价2498元。显然瞄准的是当下红得发紫的直播网红们。国民老公宋仲基代言的广告已开始狂轰滥炸。
此前努比亚刚刚发布新一代旗舰手机nubia Z11，无边框和拍照是两大卖点。拍照一直是努比亚强项，该公司希望把拍照作为最强的品牌符号。Z11两个版本分别为2499元和3499元。与此同时，由努比亚品牌代言人、国际足坛巨星C罗出演的首个nubia Z11电视广告全球首播，C罗典藏限量版nubia Z11也一同亮相。最近一个月努比亚猛踩油门，该公司今年销量目标是迈上千万级。
事实上，拍照已是手机商必须做好的基本功，大家都削尖了脑袋试图标新立异。乐视移动总裁冯幸指出，当下手机行业堪称“乱世”，产品迭代速度加快，同质化与价格战是显著特征。而在这个大变局时代，做手机终端既要创新务实，还要有敬畏和耐力。上周乐视移动发布了“6GB 128GB”版乐Max 2，售价2799元，领跑大内存手机。作为一家新晋手机商，乐视势头迅猛。据赛诺数据，今年5月份乐视手机单月销量超过200万台。
另外，沉寂许久的TCL通讯公布了“宛如生活”全新品牌理念，走文艺路线，并推出2016年的首款新品TCL750初现手机，定价1993元。
从去年下半年开始，手机商的拼杀非常激烈，今年6月的新品秀冲上了高峰。最近一个消息令人脑洞大开，美国一名34岁男子和一部手机“结婚”了。这名男子表示希望借此来象征手机之于人类的意义。面对如此狂野的消费者，手机商有理由不疯狂吗？