拿出“勿谓言之不预”的态度，把互联网良性竞争的规矩摆在前边，监管执法必须更积极、更主动，更加突出一视同仁、毫无例外。
一直以来，社会公众对互联网搜索引擎的质疑不断。对此，监管机构日前出台《互联网信息搜索服务管理规定》，要求“提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关 资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息”。尽管其中并未将商业搜索与商业广告画等号，但在事实上强化了监管，尤其是 “数目字”的定量标准更为互联网企业划定了红线。
整体上看，中国互联网行业的发展仍良莠不齐，在带给公众良好体验与便捷互动的同时，也有过度商业化的种种隐患。比如，随处可见的色情、暴力页面，耸人听闻、 故弄玄虚、断章取义的标题党，如果说这些还只是污染了精神世界，那么虚假广告、诈骗吸金便对公众的人身财产安全产生了实实在在的影响。魏则西一人、一家的 痛苦有其偶发性，铺天盖地的“向钱看”则拉响了网络安全的必然警报。
法律的生命力只在“执行”二字。此番规定的落地，离不开互联网 企业的积极配合与自律。比如有搜索引擎已发布整改措施，对商业推广的数量、真伪做出严格规范。只有让社会效益、经济效益从对立走向统一，企业的生存与发展 才能获得更坚实的基础。否则，短期的暴利攫取，很可能导致最后的破产清算。国际上很多商业巨头的轰然倒塌，都在顷刻之间，都是忘却了为什么而出发。
与此同时，监管者的压力也在与日俱增。以往，一般是企业行为“撞了红线”，监管才会出手，给予事后的处罚或惩戒。问题是，有一些商业损害，比如虚假医疗广 告、美容美体，性质上是不可逆的，一旦造成人身伤害的悲剧，便会轻易毁掉一个家庭。所以，拿出“勿谓言之不预”的态度，把互联网良性竞争的规矩摆在前边， 监管执法必须更积极、更主动，更加突出一视同仁、毫无例外。
为什么必须“一视同仁”？首先这是市场经济法治化、平等性的内在要求。 其次，细致掰扯起来，有的互联网企业之所以敢冒天下之大不韪，就是心存侥幸，琢磨着“富贵险中求”。反过来，倘若监管不能一碗水端平，对有的企业松、对有 的企业紧，很容易造成企业间广告收益水平的不均衡，刺激“劣币驱逐良币”，自觉守法的“胆小企业”反倒失去了市场份额与利润空间。
市 场经济说到底，还是法治经济。法治的衡平原则呼唤企业的自觉守法，更呼唤监管的一视同仁，给所有的企业增加“一样多的守法负担”，也就相当于为他们创设了 “一样多的发展空间”。当前，关于互联网监管的法律法规越来越完善，我们期待公平执法的执行力能让法治落地生根，力促企业家的“铁肩”担负起公益与道义。
本报特约评论员井桥夕