BI 中文站 6 月 24 日
去年年底，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）宣称，2015 年是该公司“史上最成功的一年”，当年营收高达 2340 亿美元。
这一数据的确让人印象深刻。数据表明，2015 财年第四财季，苹果最重要的旗舰产品 iPhone 手机销量达到了 4800 万部，同比增长了 36%。与此同时，苹果公司财务雄厚，手头现金就高达 2050 亿美元。对于这些利好状况，投资者当然是激动不己，受此影响，苹果当时的股价一度飙升至 120 美元，接近该公司的史上最高股价。
难道这就不会产生什么问题吗？细细探究一下，将不难发现，苹果强劲的 iPhone 销量也成为了该公司的最大弱点。
众所周知，如果智能手机市场仍将继续繁荣下去的话，那么，苹果过度依赖 iPhone 销量的行为肯定不会错。但是，苹果公司 2016 年第二财季的财务数据给投资者敲响了警钟，让他们对 iPhone 的未来前景持有更加理性的认识态度。数据显示，苹果 2016 财年第二财季的 iPhone 销量同比下滑了 16%，当季营收则同比下滑了 13%。
当然，从目前的情况来看，尽管 iPhone 销量出现了同比下滑，但在 2016 财年第二财季，iPhone 创造的营收仍占苹果公司总营收的 65% 以上。相比较而言，iPad 同期营收只占苹果总营收的9%，而 Mac 营收所占份额则为 10%。
对投资者而言，目前非常明显的一个预期就是，尽早有一天，iPhone 的销量会达到顶峰，即使现在没有。因此，这就给苹果公司自身和投资者引发了一个迫切的问题，即苹果的下一款重磅产品、或者说是下一个重要增长引擎，到底会是什么？
苹果公司值得业界关注的一个点可能就是该公司的“其它产品”类别，上一财季，其它产品类别营收同比大幅增长了 29%。这些产品包括苹果智能手表（Apple Watch）、苹果电视（Apple TV）、Beats 耳机以及其它硬件产品在内，那么，这些产品能够成为苹果未来的创收之源吗？
目前而言，似乎很难从这些产品看出什么积极的强劲增长迹象。数据显示，第二财季中，这些产品的总营收为 22 亿美元，只相当于同期 iPhone 总营收的 4.3%。尽管“其它产品”营收能够继续以 30% 的幅度增长，那么，要想达到 iPhone 的水平的话，可能还需要再赶上 10 多年时间。
未来产品会是什么？
如果苹果未来的重磅产品现在还没有出现的话，那么就有可能属于该公司还在私下研发的产品。毕竟，库克此前曾经暗示过，该公司仍持有大量的创新产品。
苹果近期一直在研发电动汽车，虽然这是该科技巨头极度保密的事情，但却早已成为一个不争的事实。专注于苹果消息的科技媒体 MacRumors 甚至还披露了苹果致力于电动汽车项目的一些详情。但是，预计苹果的电动汽车在 2020 年之前还很难上市，既然如此，在 iPhone 销量下滑带来了诸多负面影响之后，要想让电动汽车成为投资者的救命稻草，可能还为时过早。
另外，苹果的虚拟现实游戏也一直没有惊艳的表现。尽管苹果已经申请了一个与智能手机协同使用的虚拟现实头盔的专利，而且还有越来越多的证据表明苹果正在豪赌虚拟现实业务，但是，该公司在此领域，仍是后来者。事实上，在虚拟现实领域，苹果可能要远远落后于 Facebook 和 HTC。这可能也是苹果迟迟没有推出虚拟现实或增强现实产品的原因所在。