高考之后，考生和家长又将面临志愿填报这道难题。从去年开始，我国全面实行平行志愿录取投档以后，许多考生和家长对填报哪所大学、哪个专业更加“拿不准”了。在这种背景下，高考志愿咨询服务应运而生，“大数据帮你填报上好大学”之类的广告比比皆是，部分“一对一”咨询价格更是一路被炒至数万元的“天价”。而调查显示，这些机构所谓的“报考大数据库”并无真正的大数据支持。（据《京华时报》）
每年高考结束后，都会出现填报志愿的指导机构，只不过与以往相比，如今的“大数据填报”使得这样的指导好像更“高大上”。事实上，这些所谓的“报考大数据库”并无大数据支持，也没有多少科学性和可信度，只是商家用来炒作和宣传的噱头而已。
为何大数据报考指导会受到公众追捧？首先我们应看到考生与家长的迷茫和焦虑。填报志愿关系到学生的未来，如何填报志愿，填报什么样的志愿，都有很多技巧和讲究。但很多家长对此却一知半解，甚至一无所知。正是在这种情况下，一些家长只能寄希望于市场上的填报志愿指导机构，尤其是噱头十足的“大数据填报”。其次，大数据是一种新兴事物，很多人对此并不熟悉。正是这种认知缺失，才导致一些家长对大数据盲目信任、盲目追捧，也使得一些指导机构有机可乘。
填报高考志愿不能一味迷信大数据。对此，教育部门应该进一步加强考生填报志愿的教育、培训和辅导，学生及家长则应正确认识大数据，在填报志愿时做到理性谨慎，不迷信，不盲从。同时，如果指导机构确实存在虚假宣传行为，涉嫌消费欺诈，那么相关部门也不能视而不见，而应积极介入，净化指导市场，确保考生权益。