本报记者 王峰 北京报道
导读
“目前新高考的‘3 3’改革方向，已经将这类服务的需求延伸到高一阶段，因为在这个改革方向下，高一阶段学生即需要选定未来的专业大方向，进而进行学科的选择，这就意味着学生在高一阶段即面临选课走班的需求。”
6月22日起，各省份高考填报志愿工作又将开始。志愿填报，是900多万考生高考结束后的强烈需求。一份研究报告指出，假定60%的考生选择尝试高考报考产品，按人均1000元产品价保守估算，每年高考填报服务的市场需求达54亿元。
公开报道称，目前市面上的高考填报志愿客单价，从2000元到50000元不等。
21世纪经济报道2016年曾不完全统计，市场上有几十种高考报志愿产品，值得注意的是，这些产品今年更趋完善，一方面向大型教育机构靠拢以吸引流量，另一方面研发了更多的付费服务。
这类产品都会提供免费的专业预测，但这种大数据匹配产品只是报志愿的初级阶段，更精准的指导来自咨询师的付费分析，“家长和考生们需要的不只是一个软件，更是学习报考的方法。”高途志愿负责人李建辉告诉记者。
报好志愿还需考生解决对高校专业的信息不对称问题，并形成明确的职业规划。“目前新高考的‘3 3’改革方向，已经将这类服务的需求延伸到高一阶段，因为在这个改革方向下，高一阶段学生即需要选定未来的专业大方向，进而进行学科的选择，这就意味着学生在高一阶段即面临选课走班的需求。”慕华尚测产品负责人逄晓鸣说。
免费预测付费咨询
今年的估分和报志愿产品市场更加火热。高考结束后，推出的智能估分系统仅上线1小时，访问量就超过了1800万。旗下高考派与支付宝合作，免费为家长和考生提供高考查分、高考估分、选大学、选专业、历年分数线查询等服务。
志愿填报产品的免费服务大多数为大数据匹配，即考生输入考试分数，产品通过积累的高校历年录取分数等数据分析，自动生成报考高校、专业的推荐名单。
但这种预测存在缺陷，因为这只是对历年分数线和名次进行了参考，却忽略了高校招生人数的变化和考生的志愿意向的动态调整。例如中国人民大学在某省计划招生3人，如果有10个考生的分数都达到了报志愿产品数据库中的历年录取分数线，就都会被推荐报考中国人民大学，结果就会有7个人因为信息不对称而落榜。
“单纯用高考成绩进行报考是非常不科学的，分数的背后是排名，我们倡导用排名进行报考。我们把考生的成绩、历年院校录取的分数，转化为排名，把排名误差缩小到几百名以内。把考生排名和高校历年录取排名进行对比，如果连续三年均能够被录取，今年被录取的概率也会非常大。”李建辉说。
事实上，免费的报考预测只是这些产品吸引用户的噱头，真正的市场在于付费咨询和授课。
比如高考派研发了咨询师付费问答，考生可以18元、28元不等的价格提问，亦可以1元、2元不等的价格旁听答案。此外，还推出了511元的金派卡，提供专属顾问在内的报志愿一揽子服务。
高途志愿则既举行免费的公开讲座，也推出从几百元到上万元的咨询服务。“有的家长能承受几千元的费用，我们提供VIP方案审核服务，指出家长报考中的错误；有的家长能够承受万元的费用，我们提供咨询师全程一对一服务，帮助家长完成所有报考需要的工作。”李建辉说。
平行志愿如何报考
从6月22日开始，各省份将开始高考报志愿工作。目前，全国所有省份都已实行知分报志愿，以及平行志愿，只是在一些省份，本科提前批和艺术类、体育类报考仍实行传统的顺序志愿方式。
传统的顺序志愿方式中，第一志愿格外重要，如果未被录取，则只能向下一批次的第一志愿投档。
“这种方式考验考生对于近三年高校录取数据的解读，这个关系到对院校大小年（大年指的是院校热度高报考人数多分数高，小年则反之）的判断。对数据判断准确，即可以较低的分数进入大学，反之如果判断失误，要么是高分落榜，或者是高分入校，也就是大家所谓的浪费分数。”跟谁学旗下高途志愿负责人李建辉说。
平行志愿则在投档前，对考生从高分到低分进行排队，所有考生排一个队列，排队在前的考生优先投档。
具体到每个考生，根据该考生所填报平行志愿的志愿顺序（先A后B再C），检索符合条件的志愿院校。即先检索该生的A志愿院校是否满额，如果A志愿院校满额，则继续检索B志愿院校，如果B志愿高校未满额，则进行投档，该生投档处理结束，否则继续检索C、D、E……如果该考生所有平行志愿都未投出去，则属于未能投档的考生，此考生处理结束。下一步，计算机继续进行队列中下一位考生的投档过程。
如果被退档，考生可以参加下一批次平行志愿投档，或者未完成录取任务高校组织的征集志愿投档。
上海教育学院教授胡启迪认为，“平行志愿”的特征是“分分清”，谁多一分，谁就可排在前面，先被搜索志愿，也即是先挑选志愿。
但无论是多少个院校的平行，一个批次也只有一次投档机会，很多家长往往没能理解，导致报考失误。
升学规划下探至高一
报好志愿还有一个重要前提，即提前了解报考专业的学习内容及其是否符合考生自己的职业规划。目前，市场上也出现了多种相关产品。
前身为ATA考试测评研究院的慕华尚测今年与百度教育合作，推出了大学专业匹配测试产品。通过对考生回答的34道选择题的分析，“评估测试者的知识、兴趣、能力素质等各类特征，从而进行专业推荐。”，慕华尚测产品负责人逄晓鸣告诉21世纪经济报道记者。
这也是一种大数据匹配技术的应用。“我们应用了IRT、神经网络及认知诊断等技术，在现有的工具开发及算法开发中。下一阶段，我们将加载自适应技术，希望可以用最少题目最短时长做到最精准的评价。”逄晓鸣说。
在新高考试点扩大的背景下，让高中生更多地了解自己的兴趣，更准确地匹配专业至为重要。
今年，高考综合改革第一批试点上海、浙江的考生首次实行新的报志愿方式。浙江省录取时，在平行志愿中不再以院校为单位，转为以专业为单位，考生每次可填报的志愿数上限为80个。投档时以一所院校的一个专业（类）作为一个志愿单位，按高考总分直接投到考生所填报的具体院校的具体专业（类）。
上海考生则以院校专业组为单位填报本科志愿，本科普通批次设置24个平行志愿，每个院校专业组志愿内设4个专业志愿。“院校专业组”由招生院校自主设置，一所高校可设置一个或多个“院校专业组”，每个“院校专业组”内可包含数量不等的专业。
“目前新高考的‘3 3’改革方向，已经将大学专业匹配服务的需求延伸到高一阶段，因为在这个改革方向下，高一阶段学生即需要选定未来的专业大方向，进而需根据未来方向进行学科的选择，这就意味着学生在高一阶段即面临选课走班的需求。同样也会产生分班教学等对于学校的实际问题。”逄晓鸣说。
这也为此类产品拓展了市场空间，针对有需求的高中及教育主管部门提供规划类解决方案，比如“解决学校如何进行分班教学，学生如何选课走班进行学业规划等实际问题。”她说。
（编辑：李二民）