春节临近，年味愈浓，又到了置办年货的季节。伴随着互联网电子商务的“上山下乡”，今年在电商的集体推动下，春节年货市场也发生一系列新的变化：苏宁易购超级年货节推出“超级买手计划”，表示要把年货节做得“更懂中国年”；阿里年货节以“全球年货、团圆盛宴”为主题；京东首页上“年欢惠”的字眼已经遍布各类商品……“年货节”显然已成为电商的又一个“造节”目标。
电商集体打造网购“年货节”
在上海吃到新疆那拉提草原的羊腿、在湘西农村也能品尝来自北极的鳕鱼，在今年都已不是新鲜事。新年伊始，苏宁易购超级年货节推出“超级买手计划”，提前打响年货大战，并向沃尔玛、家乐福等外资超市喊话：“谁更懂中国年”。
苏宁推出1000名“超级买手”到各地年味最地道的地区采集年货，把全国各地的地道年货搜罗到苏宁易购超级年货节的“美食地图”上来。据了解，此次苏宁推出的“超级买手计划”借鉴国外流行的“买手制”，要将包括公司高管、长期驻扎在农村乡镇的苏宁易购直营店员工在内参与采销环节的近千名员工培养成“超级买手”。
阿里也在今年首推“年货节”。早在2015年12月23日，“阿里年货节”在延安启动，这是继“天猫双11”之后阿里巴巴集团打造的又一个盛大“节日”。该节将在17日（腊八节）正式开售，至21日结束。而在农村淘宝方面，丰富的线上线下活动在1月6日就开始了，整个活动热度将持续到元宵节前后，掀起洋货下乡、土货进城的热潮。
电商加速布局农村市场
业内人士认为，通过这种线上线下融合的O2O模式，可以将政府、上行商家、下行商家、农村及其合伙人的资源全部嵌入进来，最终让整个年货节的售卖渠道更加多元。
阿里旗下的淘宝、天猫和聚划算纷纷“参战”。农村淘宝合伙人和前线小二在各地寻找最正宗的地道土货让城市居民能够尽情享受传统好味道。同时，农村淘宝将组织全球超过500个海外优质品牌首次大规模走入农村淘宝服务站，为广大农民提供全球年货；天猫国际将联合八大国家馆、全球八大超市、全球八大百货、全球八大免税店齐聚奉献各国国宝级年货；目前，聚划算已经汇集了150吨古法制作的正宗金华火腿、100吨内蒙古科尔沁草原牛肉、400万枚土鸡蛋、1000万份独家秘方腌制的广式经典风味腊肠、10万斤大别山原生态散养黑土猪肉、3万只纯粮食喂养的双莲老母鸡等。
苏宁易购更是通过1000多个覆盖乡镇农村的直营店，组织全球超过300个海外优质品牌首次大规模进入农村市场，挪威鳕鱼、墨西哥海参、新西兰牛奶、马来西亚热带水果等来自世界各地的“洋年货”在春节期间也将端上农民朋友的餐桌。此次，苏宁易购超级年货节还推出了“超级送”计划，即苏宁物流全国提供“不打烊”服务，在195座城市1104家苏宁门店继续推出2小时“急速达”服务。
业内人士表示，我国农村电商正在快速发展，各大电商巨头早已开始布局农村市场，2015年多家电商平台的农村业务高速增长。网购低价的特点正在吸引农民群体热情参与，随着电商进入农村，一些农产品不仅提高了附加值，更通过电商平台进入城市，成倍地提高了农村居民收入。