智能穿戴产品遭遇一项新的障碍，那就是网球界主导男子网球的职业网球联合会（ATP），对智能手表显然没有好感，2015年12月，ATP宣布所属网球赛事中，选手一律不准穿戴智能手表。知名男网选手往往是手表品牌最佳合作宣传对象，因为当转播镜头带到他们发球、击球，或甚至只是擦擦汗或抓抓头发的小动作时，手表的曝光度相当高。
例如前球王西班牙选手纳达尔（Nadal），每次发球前总是有一套擦擦汗、理理头发的习惯动作，合作表商如瑞士RichardMille受益不少，纳达尔在场上佩戴的RichardMille名表，第一款RM027售价50万美元，轻松秒杀售罄，第二款RM27-01售价69万美元，也一样瞬间卖完，于是第三款RM27-02价格提升到77.5万美元，不过在只有限量50只的情况下，恐怕也是很快清仓。
前球王瑞士选手费德勒（Federer）是瑞士代表性表商劳力士（Rolex）长年以来的品牌代言人，世界球王乔科维奇则自2013年起抛弃瑞士爱彼表（AudemarsPiguet）代言精工表（Seiko）。无论如何，要建造手表品打进大众心中，ATP男网选手与赛事都是兵家必争之地，不过，看来这个圣地，还是暂时会由传统表厂继续称霸，苹果（Apple）在内的智能手表商只能吃闭门羹。
ATP为何拒绝智能手表？其实这跟长年以来的传统规定有关，ATP规定选手上场后，就不能再接受教练的指导，必须自己独立应战，因此，任何可以通讯的电子产品，只要有可能让教练与选手间传递信息的东西，过去都是一律禁止，智能手表既然可以传信息，自然也在禁止之列，并非特别针对智能手表。
这个传统规定看来一时三刻是不会改变的，智能手表品牌要宣传产品，只好另寻他途了。