速途研究院12月28日报告(分析师 侯长海)2015年是中国O2O行业的爆发之年，也是死亡之年。作为风口之上的风口，中国O2O在一年的时间里尝尽了春夏秋冬。在移动互联网的大潮下，一批O2O企业衍生、发展、改变人们的生活习惯，同时也有一大批在错误的商业模式和市场的激烈竞争中败亡。当资本寒冬来临，O2O行业整合加速，行业泡沫也逐渐开始减退，更加垂直化、多元化的O2O市场迎来良性的发展周期。
速途研究院分析师团队通过对O2O市场相关数据的统计整理和并结合用户及市场调研，从8大O2O细分领域中整理出前三名的领军企业，据此讨论中国O2O市场未来发展趋势。
一、中国O2O市场增速放缓
(速途研究院制图)
在移动互联网的大潮下，中国的O2O市场发展迅速，2011年中国O2O市场规模仅有748.2亿元，今年预计将达到3091.8亿，不过从增速上看，近两年O2O整体市场的增速开始放缓，预示着中国的O2O市场整合速度加剧，浪潮般的企业竞争中优存劣汰，市场逐步得到进化，朝着成熟方向发展。
二、中国O2O细分市场分布
(速途研究院制图)
O2O的蛋糕越来越大，创新者揭竿而起，传统企业不断升级。 在当前中国的O2O市场，餐饮、社区、出行依旧占了最大的市场份额，分别占比13.8%、7.3%和6.4%。进入下半年以来，O2O市场内融资项目减少，行业整体市场发展速度减缓，各细分领域市场也不断有企业死亡或生存艰难，所以市场垂直O2O领域的占比较上季度变化不大，其中美妆领域市场的缩水相对较大，大批企业难以生存。市场开始变得理性，主流的O2O垂直市场已经开始迈向成熟，赢利模式探索多样化。
三、中国O2O细分市场领军企业
(速途研究院制图)
速途研究院通过对以上细分O2O市场企业的融资情况、影响力、创新模式等多角度进行评估，在8大O2O垂直市场中分别评选出三家业内年度领军企业，入围企业中，有些已经是业内巨头，有些在今年发展最快，在创新模式或是商业模式上，成为行业标杆。
电影O2O方面，猫眼电影本身就是美团电影票的重要入口，独立后曾多次联合发行电影，知名度再次提高，占据了电影O2O方面的最大市场份额，百度糯米作为百度的主要砸钱业务，成为市场第二，而时光网则是影评的聚集地，素有“影评界的榕树下”之称。
家政O2O作为家庭服务中的刚需，也是发展较快的市场，58到家上榜的原因，不仅是由于其先进的运营模式，58同城本身具备的家政市场和拥有的资源更助其锦上添花，而阿姨帮和云家政，则是垂直领域的互联网家政，其中云家政于11月底完成B轮1200万美元融资。
教育O2O，决胜网刚刚完成超2亿元的C轮，充分发挥了教育行业的平台优势，提供全面的教育解决方案。跟谁学创立于2014年，A轮即完成5000万美元的巨额融资，抓紧了移动互联的机会，成为行业领导者。疯狂老师则在半年的时间内完成了五轮融资，估值连翻120倍。
家装O2O属于低频高额的行业，领军企业搜狐焦点家居，是中国人气最高的家居、装修门户，除了便捷的服务外，丰富的家居资讯也是用户关注的重要理由。土巴兔主要连接业主和装修公司两端，采用对业主免费，向有需求的服务商收取广告及推介费的收费模式，并且分析用户需求，做出个性化的服务，而美家帮则在网站上打出了环保概念。
房产O2O入选的三家企业中，爱屋吉屋本身已经是房租租赁和销售领域的巨头，线上流量有大量的线下导入。而另外两家上榜企业则是当前市场发展较快的垂直短租，其中蚂蚁短租在赶集旗下有巨大的流量导入，发展速度较快，小猪短租对于年轻人精准营销，市场份额逐渐提高。
生鲜O2O品牌一米鲜于去年成立，以小份随享零售方式迅速击穿高频水果消费市场，通过APP或微信都可支付，主打年轻人群市场。爱鲜蜂也把目标锁定在移动端，定位为“掌上一小时速达便利店”，主打新鲜美食闪电送达。另一家上榜企业天天果园，具有网站订购，电话订购，电视购物等多种订购方式，于今年5月获京东7000万美元融资，。
母婴O2O市场入选的三家企业中，红孩子不仅是国内领先的母婴商城，红孩子网站也是最大的中文妈妈社区，而母婴O2O的主打就是围绕母婴产品和育儿经验分享，宝宝树、辣妈帮也都是母婴O2O行业的佼佼者。
洗染O2O行业评选出的三家领军企业中，泰笛自建服务型物流，采用轻重模式结合的方式，牢牢占据了市场的龙头位置，e袋洗则是典型的重运营模式，通过自建中央洗涤工厂提高效率和规模，成为行业领导者，干洗客的模式更重，却已更标准化的服务赢得用户青睐。
速途研究院分析师团队认为，中国当前实体经济发展缓慢，互联网产业成为中国经济的重要增长点。O2O市场作为风口，很快被资本点燃，而在爆发之后行业泡沫也逐渐隐现，同质化现象严重。当资本寒冬迎来，O2O市场也伴随着行业整合，大批O2O企业走向死亡，成为试错，同时一批优秀的O2O企业被市场筛选出来，引导行业发展。O2O市场逐渐开始回归理性，朝着健康方向发展。