导语：宜家迟迟不做电商，但整个行业并没有停下来等它。便宜的家具最先在网上得到解决，而那些雄心勃勃要做线上优质品牌的家居电商，可能也会迎来好机会。
30 岁出头的柳天很想知道，宜家，那个受年轻人热捧的北欧家居品牌，为什么迟迟不推出网购服务？
印象中，宜家是很新潮的。1998 年，宜家在上海开出了第一家中国区商场，和当时兴盛的家具城不同，宜家提供简约明快的北欧风格产品，和新式的样板房设计。
年轻人最快地接受了新的风格和新的购买渠道。家居分享社区“好好住”的创始人冯驌发现，在那之后，中国人的家具消费者形成了两个截然不同的圈子，一个传统的，一个年轻的。换句话说，一个不喜欢宜家的，一个喜欢宜家的。“宜家在中国人的家居这件事情上，扮演了公众教育的角色。”冯驌说。
可从近两年收到的 20000 份家居投稿中，冯驌却发现，年轻圈子里的消费者喜欢谈论宜家，“但在买家具的时候，已经不太想买宜家的家具和家居用品了”。
年轻人，特别是一线城市的年轻人，他们基于宜家所树立的标准，开始寻找宜家之外的选择。
这些人中的不少转向了互联网。舒为在今年 6 月创立了一个家具设计师的网络平台“造作”，和大部分新兴品牌一样，它打算接手宜家在一线城市培养起来的年轻消费者。舒为这样描述他们：深受互联网影响，在毕业后两三年内还是个租房客，常逛宜家，但当他们组建了家庭，年收入在 20 万左右，品味不差，就有可能会选择在“造作”网站上寻找可能有所耳闻的海外设计师，并亲选自己中意的设计方案。
这个平台模仿的英国家居电商网站 made.com 创立已有五年，这几年销量大幅增长，去年在英国和其他几个欧洲国家卖出了 4300 万英镑的家具，正筹备着在伦敦证券交易所挂牌交易。