与 2010 年苹果推出初代 iPad 时的情况不同,现在 iPad Pro 的定位仍然比较模糊。初代 iPad 面世时,苹果敏锐地发现了市场上需要一款比智能手机更为强大,但同时又比笔记本电脑更为便携的产品。所以 iPad 成功了,初代 iPad 上市之后的第一个季度销量突破了 1000 万台,至今 iPad 仍然是苹果公司成立以来发展最为迅速的一条产品线。
不过,iPad 的成功并没有持续下来。自从 2013 年底至今,iPad 的出货量已经连续七个季度下滑,今年第三季度的出货量更是首次低于 1000 万台。业界关于 iPad“药丸”的预测不绝于耳,苹果对此的反应是:推出一款拥有 12.9 英寸屏幕的 iPad Pro。这是一款性能没得说的新产品,但对于普通用户来说,它的定位到底是什么?它对解决用户需求有了哪些改善?
习惯使用 iPad Air 或 iPad mini 的用户会觉得 iPad Pro 太大了,而 MacBook 用户又会觉得 iPad Pro 的性能还不够强,iPad Pro 夹在中间很是尴尬。
iPad Pro 的尺寸为 305.7 x 220.6 x 6.9 毫米,重量达到 713 克——Cellular 版本为 723 克。与之前的任何一代 iPad 相比都是一种“巨大提升”。更大的屏幕可以显示更多的画面和内容,看视频或玩游戏的感觉更爽,这话是没错。但看视频和玩游戏,在 iPad Air 又或者是 iPad mini 身上也可以完成,普通用户 get 不到 iPad Pro 是必需品的这个点。
所谓必需品,基本上都拥有这样一种特质:可以满足用户日常的生活或工作需求。对比于 iPad Air 和 iPad mini,iPad Pro 在这方面几乎没有优势。
曾经有市场报告发现,有75 % 的消费者认为 iPad Pro 是一款多余的设备,因为它看起来就像是一款单纯增加尺寸的 iPad,对于普通用户来说并没有什么比较独特的体验。如果硬要说 iPad Pro 配有 Apple Pencil 和 Smart Keyboard 两款配件,别忘了现在 iPad Air 或 iPad mini 也有类似的配件可以使用,只不过不是来自苹果官方的而已。
所以就不难理解,为何当初莫博士会说“不推荐普通用户购买”这样的话了。在科技圈泡了二十多年的老司机,而且还是一位忠实果粉都这么说,iPad Pro 的尴尬可想而知。
不知道现在还有多少人记得 iPad 产品线达到顶峰是在什么时候? 2013 年圣诞季度,当时的 iPad mini 2 可谓是“人挡杀人,佛挡杀佛”,这款产品是当年最受欢迎的圣诞礼物。如果我们把时间再往前推一点,苹果推出第一代 iPad mini 时,iPad 产品线就迎来大幅增长了,iPad mini 2 只是把增长的势头延续下去而已,因为它加入了消费者梦寐以求的 Retina 显示屏。
所以现在事情就很明了了:当初 iPad 之所以会在平板领域呼风唤雨,主要还是因为它的便携性。iPad mini 的出现,将这种便携性提升到了另外一个档次。而今,iPad Pro 已经失去这种便携性,305.7 x 220.6 x 6.9 毫米的机身对于任何一个正常人来说都是不小的,普通消费者不会对这样的一款产品产生太多的兴趣。
既然 iPad Pro 已不再便携,那么我们来看个人打算吧。只可惜,虽然用户可以在 iPad 上获得的触摸操作体验比其它任何一个品牌的平板电脑都要出色,但由于苹果打造的 Smart Keyboard 外接键盘并不算出类拔萃,因此 iPad Pro 并不能与一款像 MacBook Air 这样的优秀笔记本电脑相提并论。
尺寸太大是一点,价格太高也是一点。消费者当然知道屏幕越大成本就越高,也知道性能越强成本也越高,但话又说回来了,这和他们的日常需求并没有太直接的关系。
在今年 9 月的发布会上,苹果曾说 iPad Pro 比 2015 年出货的 80% 笔记本电脑还要快,其实他们还藏了一句:“也比 2015 年出货的 80% 笔记本电脑还要昂贵”。那么消费者为什么要选择 iPad Pro 呢?无论是对于已经持有 MacBook 系列产品、又或者是即将入手笔记本电脑的消费者来说,iPad Pro 的吸引力十分有限。
iPad Pro 的起售价达到 5888 元。而且,如果你想要拥有完整的 iPad Pro 体验,还要为 Apple Pencil 和 Smart Keyboard 分别花费 728 元和 1288 元,合起来就是 7904 元。这个价格,比标配版 13 英寸 MacBook Air(6988 元)还要昂贵,后者搭载的是英特尔 Core i5 处理器,英特尔 HD Graphics 6000 显卡以及基于PCle 的 128GB 内存。
“MacBook Air 可以提供完整的个人计算体验,而 iPad Pro 配置再高也搭载的是 iOS,说白了就是一款体积较大的移动设备,其主要特点不会随着屏幕尺寸的提升而发生质的改变。”不少人相信,Windows PC 作为主流个人计算机的潮流不会轻易变化,因此非 Windows 个人计算机很难在市场上获得成功。
我们把 iPad Pro 的对手再换一下,变成更接近于平板的 Surface Pro 4。iPad Pro 有两个版本,基础版 32GB 的储存空间,售价 800 美元,需要 128GB 的版本则要 950 美元。微软的 Surface Pro 4 版本较多,初始售价从 900 美元起步,不过容量从 128GB 起步,所以看起来更加值一些,而且官网标注其包装内容物自带 Surface Pen,而 iPad Pro 还要自掏腰包花 100 美元买 Pencil 手写笔。
国行 WLAN Cellular 版本的 iPad Pro 在前两天上架苹果官网,其售价达到 7888 元人民币。无论是中国区价格,还是美国官网的 1079 美元,都可以买到中高端的笔记本电脑。
“我并不是说 iPad 的性能还不足以让它取代 Mac,实际上现在 iPad 的性能已经非常强悍了。iPad Pro 比市面上大多数笔记本电脑还要快,我想要说的是,如果你真的想要让一台 iPad 来代替自己的 Mac,那的确是可以的。但是,我认为我们还没有做好迈出这一步的准备,我也不认为仅仅一款设备就可以成为我们的主要个人电脑。”
上面这一小段话,是来自 The Loop 的资深记者 Jim Dalrymple 对 iPad Pro 的评价。
花了一台可以买中高端笔记本电脑的钱,拿到的只是一台搭载移动操作系统的平板,这对于普通用户来说是很难接受的。比上,iPad Pro 在实用上不如笔记本电脑;比下,iPad Pro 在便携性上不及 iPad Air 或 iPad mini。所以当那份 75% 的消费者认为 iPad Pro 多余的报告,想必是很多人都可以预见到的。
iPad Pro 主要面向的群体是专业用户,关于这一点我们近段时间已经看到不少与之相关的文章,就不再赘述了。我们想要说的是,专业用户从来就不是主流,他们不能代表普通用户的需求,但同时专业用户又是必不可少的,不能被忽略的一个群体,因为他们代表着一款产品的“最高逼格”。