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全球最大的社交网站 Facebook 周三发布了该公司 2016 年第三季度财报。财报显示，受移动广告业务大幅增长的推动，Facebook 当季营收和净利润双双超过市场预期。

在截至 9 月 30 日的第三季度，Facebook 净利润为 23.8 亿美元，远超去年同期的 8.96 亿美元。不包括特定支出（不按照美国通用会计准则），Facebook 每股收益达到 1.09 美元，高于去年同期的 0.57 美元，好于市场分析师平均预计的 0.97 美元。Facebook 第三季度的营收为 70.1 亿美元，较去年同期的 45 亿美元增长 56%，超出市场平均预计的 69.2 亿美元。

第三季度也是 Facebook 连续第六个季度营收和净利润双超市场预期，且在过去四个季度中，Facebook 的季度营收同比增幅均超过 50%。随着 Facebook 的业务向虚拟现实和即时通讯业务进行扩张，该公司始终如一的业绩表现主要受到了移动广告业务的支持。此外，Facebook 旗下的图片分享应用 Instagram 也开始为公司的营收增长做出贡献。

“只要 Facebook 的核心业务继续保持强劲增长势头，整体并没有太大的变化，这家公司就仍有着众多的机遇，”麦格里证券分析师本·沙赫特（Ben Schachter）表示。“移动业务将继续成为重头戏，”他说。Facebook 第三季度来自移动广告业务的营收，占据了公司广告营收的大约 84%，比例超过去年同期的 78%。Facebook 与竞争对手、Alphabet 旗下子公司谷歌，目前瓜分了数字广告市场增长的很大一部分份额。美国互动广告局提供的数据显示，2016 年上半年，移动广告占据了美国所有在线广告收入的近二分之一；且与去年同期相比，移动广告的增长速度要快于其它类型的数字广告。互动广告局称，Facebook 与谷歌两家公司占据了数字广告支出的 68%，高于上年同期的 61%。

截至第三季度末，Facebook 的全球月活跃访问用户总数已升至 17.9 亿人，较去年同期增长了 16%，超出市场分析师预计的 17.6 亿。Facebook 第三季度的日均活跃用户增长至 11.8 亿。

Facebook 并未单独披露 Instagram 的财务数据，不过该公司首席财务官大卫·维纳（David Wehner）表示，该应用当前的广告营收增幅远快于 Facebook 的主要产品。不过 Facebook 应用依旧是公司营收增幅的最主要贡献者。维纳说，“广告主的需求依旧非常强劲。我们看到这种需求来自于各行各业、市场类别和垂直领域。”

Facebook 的高管在今年 7 月曾表示，与 2015 年下半年营收增长开始加速相比，他们预计公司的增长速度在第三季度和第四季度将会放缓。不过他们同时表示，Facebook 正加速对视频业务进行投资，期望着推动公司业绩在未来实现增长。Facebook 首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）曾表示，Facebook 将演变成为一家“视频为先”的公司。该公司的高官们预计，在未来五年的时间里，绝大多数网络用户在互联网中消费的将主要是视频内容。

对 Facebook 而言，更多的视频意味着拥有更好的机会获取广告主的电视广告预算，单是美国电视广告市场的规模便接近 700 亿美元。Facebook 同时还为直播服务 Facebook Live 投入了巨资。市场分析师认为，此举将让 Facebook 获得更多用户在平台上分享的原创内容。

信任是 Facebook 在网络视频领域面临的潜在障碍之一。今年 9 月，Facebook 曾为过去两年夸大一项重要的视频指标进行道歉。这一失误已经激怒了近年来向 Facebook 视频平台上源源不断投入资源的广告商和媒体公司。不过市场分析师认为，广告主不会因此减少对 Facebook 的广告投入，但是可能会采用更严谨、独立的测量方法来计算广告表现。

视频业务并不是 Facebook 唯一的业绩增长推动力。Facebook 当前正采取措施，逐步让扎克伯格的“应用家族”实现货币化，其中就包括 WhatsApp 和 Messenger 两款用户均超过 10 亿的即时通讯应用，以及 Instagram。瑞士信贷的分析师预计，Instagram 今年将从超过 50 万广告主手中产生 32 亿美元的营收。

　　支出增加

维纳在财报电话会议中称，在公司营收增速将会降低的同时，该公司的支出却将会大幅增长。他说，因为招募更多的员工，Facebook 将会在 2017 年加大支出。此外，该公司的资本支出也将会“显著”增长。他说，Facebook 在明年将会有许多的项目需要进行投入。

Facebook 在进入 2015 年之前也曾向投资人发出过类似的警告。该公司也未食言，当年的运营支出增长了 57%，增幅超过营收同期 44% 的增幅。

这与 Facebook 第三季度的财务数据形成了鲜明对比。该公司当季营收增长了 55%，而支出仅增长了 28%。如果 Facebook 已设定好模式，那么 2017 年将成为投资年，而 2018 年将会成为股东的收获之年。

Facebook 股价周三在纳斯达克证券市场常规交易中下跌 2.33 美元，跌幅为 1.73%，报收于 127.26 美元。在随后的盘后交易中，受支出将要增加的影响，Facebook 股价暴跌 10.17 美元，跌幅为 8.00%，授予 117.00 美元。过去 52 周，Facebook 最低股价为 89.37 美元，最高股价为 133.50 美元。按照周三的收盘价计算，Facebook 市值约为 3654.5 亿美元。