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10 月 28 日，百度(纳斯达克证券代码：BIDU)今天公布了该公司截至 9 月 30 日的 2016 年第三季度未经审计的财报。财报显示，百度第三季度总营收达到 182.53 亿元人民币（约合 27.37 亿美元），同比下滑 0.7%，移除去哪儿影响，实际同比增长 6.7%；归属于百度的净利润达到 31.02 亿元人民币（约合 4.652 亿美元），同比增长 9.2%。

　　高管评论

百度董事长兼首席执行官李彦宏表示：““在第三季度，我们持续推进更严格的广告客户审核标准，进一步提升了客户质量。手机百度资讯流产品的逐渐普及，增强了搜索和内容生态的用户粘性。我们希望通过更多的产品创新，诸如智能助理度秘和无人车等，更好地提升用户体验，并且将以人工智能为基础的新应用持续推向市场”。

百度首席财务官李昕晢指表示：“我们将继续采取积极主动的措施，致力提高客户质量，并创造一个更加健康的行业环境。未来，我们会聚焦于为用户提供最优体验，同时在技术和基础设施领域持续投资，驱动长远的可持续发展。”

　　第三季度主要业务表现

2016 年 9 月，百度单月移动搜索活跃用户数量为 6.6 亿，同比增长3%。

2016 年 9 月，百度移动应用单月活跃用户数量为 3.48 亿，同比增长7%。

今年第三季度，在本地生活服务领域，由百度糯米、百度外卖、百度钱包等共同构成的百度电商化交易总额（GMV）为 194 亿元人民币（约合 29 亿美元），同比增长 49%。

2016 年 9 月，百度钱包活跃用户数量达到 9000 万人，同比增长 99%。

　　其它重点业务

第三季度，手机百度资讯流根据不同用户的搜索偏好进行用户画像，为每个人推荐最感兴趣的内容，实现了“千人千面”的定制化效果，三个月内流量增长高达 20 倍；同期，百度发力内容产业的新产品“百家号”正式上线，并已面向所有用户开放注册，任何人都可以在百家号的官网注册成为作者，发布的文章有可能被推荐到手机百度资讯流、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流当中。

第三季度，百度持续发力服务生态建设。百度糯米与搜索和地图业务继续深度整合，不断在旅游、酒店等新垂类抢占高地，并建立了以智慧餐厅为核心的商户赋能新模式；得益于人工智能的强力驱动，百度外卖 GMV 同比增长 150%；百度地图已上线 103 个国家和地区，POI 总数已达 1.2 亿，开放平台日均响应全球定位请求 330 亿次，行业领导地位得到进一步巩固。

在新兴业务上，百度持续开疆拓土。百度金融明确“身份识别认证”、“大数据风控”、“智能投顾”、“量化投资”、“金融云”五大金融科技发展方向，并向传统金融机构开放“金融云”，输出全套金融解决方案；“百度有钱花”继续领跑职业教育分期信贷服务市场，并开始探索家装、租赁等新垂直领域的分期业务；百度钱包的激活账户超过 9000 万，理财和信贷功能日益丰富，平台金融属性进一步增强。

作为最早布局人工智能的中国互联网企业，百度以“百度大脑”为引擎，全面应用于各大业务线。百度医疗大脑作为首个落地产品，将人工智能技术应用到医疗健康行业，推动互联网医疗平台的革命性升级；深度学习开放平台 PaddlePaddle 对外输出百度语音、图像、自然语言处理和用户画像的能力。

第三季度，百度获得了美国加州发布的无人驾驶测试牌照，并与福田、长安等汽车厂商达成战略合作。继 7 月份发布开放云战略，百度还整合了云计算产品架构和服务能力，实施云计算品牌战略升级。

百度进一步布局投资领域，第三季度先后成立百度风投(Baidu Venture)和百度资本(Baidu Capital)，分别集中投资于人工智能等技术创新的早期项目和泛互联网领域中后期项目，共同服务于百度整体战略，实现投资效益最大化。

　　2016 年第三季度业绩亮点

——总营收为 182.53 亿元（约合 27.37 亿美元），同比下滑 0.7%，这也是百度史上第一个季度营收同比下滑的现象；不过，移除去哪儿影响，百度今年第三季度营收实际同比增长 6.7%。百度第三季度移动营收占比持续上升达 64%，去年同期这一比例为 54%。

——运营利润为 27.87 亿元人民币（约合 4.179 亿美元），同比增长 11%；交易服务将不按照美国美国通用会计准则计量的运营利润率减少了 21.4%，而爱奇艺更是进一步将不按照美国美国通用会计准则计量的运营利润率减少了 7.7%。

——归属于百度的净利润为 31.02 亿元人民币（约合 4.652 亿美元），同比增长 9.2%；归属于百度的每股美国存托股票摊薄利润为 8.51 元人民币（约合 1.28 美元）；不按照美国美国通用会计准则计量的归属于百度的净利润为 34.47 亿元人民币（约合 5.169 亿美元），同比增长 6.3%；不按照美国美国通用会计准则计量的归属于百度的每股美国存托股票摊薄利润为 9.92 元人民币（约合 1.49 美元）。

　　财务分析

百度第三季度总营收达到 182.53 亿元人民币（约合 27.37 亿美元），同比下滑 0.7%，不计入去哪儿网业务在内，则同比增长 6.7%；其中移动营收约占季度总营收的 64%，上年同期这一比例则为 54%。

百度第三季度网络营销营收为人民币 164.9 亿元（约合 24.73 亿美元），同比下滑 6.7%。2016 年第三季度，百度活跃网络营销客户数量约为 52.4 万家，同比下滑 15.9%。

百度第三季度来自每家网络营销客户的平均营收约为人民 3.13 万元（约合 4694 美元），同比增长 10.6%。

百度第三季度流量获取成本（TAC）为人民币 25.94 亿元（约合 3.891 亿美元），在总营收中所占比例为 14.2%，上年同期该比例为 13.1%，上一季度为 15.9%。

百度第三季度带宽成本为人民币 12.41 亿元（约合 1.861 亿美元），在总营收中所占比例为 6.8%，上年同期这一比例为 5.3%；折旧成本为人民币 8.023 亿元（约合 1.203 亿美元），在总营收中所占比例为 4.4%，上年同期这一比例为 3.6%。

百度第三季度运营成本为人民币 11.59 亿元（约合 1.737 亿美元），在总营收中所占比例为 6.3%，上年同期为 6.8%。其中，内容成本为人民币 22.11 亿元（约合 3.316 亿美元），在总营收中所占比例为 12.1%，上年同期为 5.0%，内容成本同比增加主要与爱奇艺内容成本增加有关；销售、总务和行政支出为人民币 35.96 亿元（约合 5.392 亿美元），同比下滑 36.9%，销售、总务和行政支出的同比下滑，主要是由于交易服务相关的促销开支减少；研发支出为人民币 26.14 亿元（约合 3.919 亿美元），同比下滑 2.8%。

百度第三季度股权奖励支出为人民币 4.181 亿元（约合 6270 万美元），上年同期为人民币 4.003 亿元。

百度第三季度运营利润为 27.87 亿元人民币（约合 4.179 亿美元），同比增长 11%；不计股权奖励开支在内的不按照美国通用会计准则计量的运营利润为 32.05 亿元人民币（约合 4.806 亿美元），同比增长 10.1%。

百度第三季度所得税支出为人民币 10.45 亿元（约合 1.567 亿美元），上年同期所得税支出为人民币 5.905 亿元。百度第三季度有效税率为 25.3%，上年同期为 19.4%。

百度第三季度应得的净利润为 31.02 亿元人民币（约合 4.652 亿美元），同比增长 9.2%；归属于百度的每股美国存托凭证基本和摊薄收益分别为 8.53 元人民币（约合 1.28 美元）和 8.51 元人民币（约合 1.28 美元）。

百度第三季度不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内）的净利润为 34.47 亿元人民币（约合 5.169 亿美元），同比增长 6.3%；不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内），归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为 9.92 元人民币（约合 1.49 美元）。

百度第三季度不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则）调整后的 EBITDA（未计利息、税项、折旧及摊销前利润）为人民币 42.30 亿元（约合 6.343 亿美元），比上年同期增长 10.1%，不计入去哪儿网的财务在内，调整后的 EBITDA 应同比增长 3.1%。

　　资产负债表

截至 2016 年 9 月 30 日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币 783.62 亿元（约合 117.51 亿美元）。百度第三季度净运营现金流入量为 29.53 亿元人民币（约合 4.429 亿美元），资本支出为人民币 11.83 亿元（约合 1.773 亿美元）。

　　业绩展望

财报中，百度对 2016 年第四季度的业绩进行了展望：预计 2016 年第四季度，百度营收总额将会介于 178.4 亿元（约合 26.75 亿美元）到 183.8 亿元（约合 27.56 亿美元）之间，即同比下降 4.6% 到 1.7%；移除去哪儿影响，预计同比下降 2.0% 到增长 0.9%。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。

　　与分析师预期比较

百度第三季度总营收为 182.53 亿元（约合 27.37 亿美元），同比下滑 0.7%，这也是百度史上第一个季度营收同比下滑的现象；但如果移除去哪儿影响，百度今年第三季度营收实际同比增长 6.7%。

数据表明，百度努力削减成本和消除在线广告商相关的限制措施帮助该公司在今年第三季度利润超过了业界分析师的预期。

2016 年第三季度，不按照美国通用会计准则计量（不计入股权奖励开支在内），归属于百度的每股美国存托凭证摊薄收益为 9.92 元人民币（约合 1.49 美元），高于 FactSet 调查的业界分析师平均预计的 1.11 美元。百度第三季度营收为 27.37 亿美元，也高于 FactSet 调查的分析师预计的 27.1 亿美元。但是，由于百度第四季度的业绩预期略显疲软，百度当日盘后股价止扬下跌。

百度预计 2016 年第四季度，百度营收总额将会介于 178.4 亿元（约合 26.75 亿美元）到 183.8 亿元（约合 27.56 亿美元）之间，弱于 FactSet 调查的业界分析师平均预计的 28.6 亿美元。

　　股价表现：

在周四的纳斯达克股市常规交易中，百度股价上涨 2.34 美元，报收于 175.16 美元，涨幅为 1.35%。在发布上述财报之后的盘后交易中（截至发稿之时），百度股价下跌 3.10 美元到 172 美元，跌幅为 1.77%。在过去的 52 周，百度最低股价为 139.61 美元，最高股价为 217.97 美元。