明天就是“双11”了。每年的“双11”，就像购物世界里的“过大年”一样，一方面要欣赏淘宝天猫一年一度的“双11”购物晚会，重点关注淘宝天猫的成交数字——去年“双11”，淘宝天猫创下了912.17亿元的成交纪录，相对于前年几乎是翻倍增长；而全网成交纪录，据不完全统计超过了1200多亿元。今年“双11”，预计淘宝天猫还将创下单日超千亿元的成交纪录。

而另一方面，对于普通消费者而言，这个“双11”什么值得买的确是非常值得关注的。都说“双11”是败家子们的“剁手节”，明天又要开始“购购购”、“剁剁剁”了。今晚想好，买什么了吗？不妨看看今年“双11”的主要消费趋势吧。

母婴产品——爆发式增长

星图数据对于去年“双11”的全网销售统计显示，国内电商母婴的成交比重大概只有1.9%左右；但形成鲜明对比的是，母婴主要“战场”在海外购，去年“双11”海外购的母婴产品占比达到了26.6%。

今年适逢二孩的生育高峰期，母婴产品预计会爆发式增长。无论是国内电商还是海外购市场，母婴用品的表现恐怕会令人瞠目。并且电商针对母婴用品的促销会胜过以往。

火爆指数：★★★★☆

优惠指数：★★★☆☆

数码、手机、3C类产品——抢“爆款”

数码、手机、3C类产品历来是网购的重点产品，去年占全网销售总额的7.5%，预计仍然是“双11”主力军。唯一有点担心的是，去年以来手机市场饱和，新品杀伤力不足，可能不会暴涨，而是平稳增长。但是很多爆款产品，尤其是缺货产品会在“双11”期间放量，部分热销型号预计会降价促销。所以，要想买到爆款，“双11”是最好的机会了。

另一个特别值得关注的，就是谁卖得更好？去年手机中销量名列前茅的是小米天猫旗舰店、华为天猫旗舰店和魅族天猫旗舰店，此外还有苹果、三星。今年整体格局没有大变化，但小米和魅族近期表现一般。最受挫的恐怕是三星，因Note 7而“元气大伤”；苹果凭借iPhone 7预计会掀起抢机高潮，但总体上不温不火。需要特别关注的是，今年OPPO和vivo两家的上升势头很猛，只是这对哥俩一直在电商领域表现并不突出。

火爆指数：★★★☆☆

优惠指数：★★☆☆☆

家电产品——互联网电视火爆

看似不起眼的家电产品，去年可以占据全网销售总额的9.5%，也占据很大份额。海尔、美的、海信、乐视TV、小米都是“双11”的主力部队。由于产品特性的缘故，互联网电视类产品在“双11”期间表现更佳。预计今年仍然是互联网电视品牌如乐视、小米、酷开、看尚、风行等爆发的集中时段。传统电视主力创维、海信、TCL等都将受益。每到大型促销节点，彩电促销有增无减的趋势不会改变。

火爆指数：★★★☆☆

优惠指数：★★☆☆☆

超市类日用品——团购更划算

今年以来，京东、苏宁易购、一号店等主要电商都在发力超市类业务，纸巾、日化品、牛奶饼干小食品以及生鲜等热门产品，几乎成为之前电商在其他促销节点上的主要诉求点。“双11”期间，超市类日用品堪称另一大品类。

但这类商品的单价普遍比较低，如果想要获得比较多的优惠，大单式的团购、满额减免等促销，是比较实惠的方式。

火爆指数：★★★★☆

优惠指数：★★☆☆☆

服装鞋帽类——青年良品受欢迎

一直以来，服装鞋帽类产品以年轻人网购居多，所有像杰克琼斯、优衣库等年轻品牌以及知名运动品牌，在“双11”期间会占据优势。近年来的“双11”销售统计显示，男装热门品牌为杰克琼斯、太平鸟、马克华菲等，而女装热门品牌则以韩都衣舍、优衣库、茵曼为主，运动品牌还是那几家主流如阿迪达斯、耐克、探路者、骆驼、李宁等等。预计今年服饰类的火爆格局还是逃不出这几家。

火爆指数：★★★★☆

优惠指数：★★☆☆☆

海外购——化妆品和母婴用品

去年到今年，受海关税制改革、人民币汇率等因素，海淘市场相较于往年不算火爆，总体上不温不火。去年的两大海淘品类是化妆品（占全网“双11”的15.7%，母婴用品占全网“双11”的26.6%）。预计今年的海外购仍然以这两大类用品为主，尤其是母婴用品会更加火爆。

至于海淘另一大类奢侈品，预计有点偏冷。一方面奢侈品的主要消费者人群都不是价格敏感型消费者，另一方面电商网络购买奢侈品对于很多消费者而言，还存在风险。

火爆指数：★★★★☆

优惠指数：★★☆☆☆

“双11”购物先“抢”后玩

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A、抢红包

抢红包太俗了，但是很实惠。今年“双11”，淘宝依然搞了抢红包，网页、App客户端都可以抢。据称有4000万红包。不过，红包都有有效期，基本上都只在明天一天有效，过期作废。

事实上，除了红包还有很多优惠券、抵扣券。有刚性购物需求者，最好选定品牌之后，赶紧抢各种券。

B、看明星

今年又一大看点就是“网红”和明星们闪亮登场，为电商造势。据悉今年“双11”期间，王凯、杨洋、赵丽颖、范冰冰等“当红炸子鸡”们可能都要出场，为自己代言的产品站台。在“买买买”的时候，还能把明星“看看看”也是不错的。