没有互联网的年代，一本杂志可以满足很多年轻人探索世界的求知欲。

1975 年，保罗·艾伦拿着一本《大众电子》（Popular Electronics）杂志闯入比尔·盖茨的房间，刊登在杂志封面的 Altair 8800 电脑吸引两人开始编程赚钱，并于同年创办了微软。我们有足够理由认为，这本《大众电子》杂志参与到了改变人类历史的进程中。

保罗·艾伦与比尔·盖茨在创办微软之前服务的这家公司名为 MITS（Micro Instrumentation and Telemetry Systems），而他们的一位同事日后也在个人电脑（PC）的历史上留下了浓墨重彩的一笔，他就是 David Hugh Bunnell，计算机杂志 PCWorld、Macworld 联合创始人。

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（一张 PC 行业人士聚会的合影，比尔·盖茨右边的是保罗·艾伦，上排左四就是 Bunnell，图片来自：Bunnell 博客）

美国加州当地时间本周四，David Bunnell 在家中因胰腺癌辞世，享年 69 岁。

曾经对电子产品一窍不通，却创办了最知名的计算机杂志

耶茨先生，有个傻子认为自己可以成为我们公司的科技作家，你有时间来和他谈谈吗？或者我直接让他离开？

这个对话发生在 1973 年，当时的 David Bunnell 正站在 MITS 公司，希望能够成为 MITS 的一名文职员工。在一篇缅怀 PC 之父爱德华·罗伯茨的文章中，他回忆了当年面试时的细节。

Bunnell 坦言自己当时对于计算机了解并不多，还为了获得这份职业而编造了自己在英特尔工作的经历。不过幸运的是 Bunnell 先后与 MITS 首席工程师比尔·耶茨和爱德华·罗伯茨面谈后，成功获得了这份周薪 110 美元的工作。

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（年轻的爱德华·罗伯茨，图片来自：Bunnell 博客）

Bunnell 在 MITS 负责的工作和我们今天常见的企业公关有点类似——撰写新产品新闻稿等各种文档，当时 Bunnell 撰写的新闻稿命名为“Computer Notes”，他还在 1976 年参与策划了首个面向 PC 用户的专业展会“世界 Altair 计算机大会（World Altair Computer Convention）”。

或许是由于他在 MITS 的丰富经历超越了一般的编辑，也与该公司两位重要人物比尔·耶茨和爱德华·罗伯茨保持着不错的个人关系，David 很快就不再是当年那个计算机行业的小白。1977 年，Bunnell 说服一位波士顿出版人 Benwill 一起创办了计算机杂志 Personal Computing，还找到了曾经在 MITS 与自己一起共事的盖茨和艾伦为新杂志撰写软件专栏。不过 Bunnell 在 Personal Computing 的事业并不顺利，由于 Benwill 不想与 Bunnell 共享这本杂志的股权，Bunnell 在这本杂志仅仅出版几期后就离开了。

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（Altair 8800 电脑，图片来自：维基百科）

Bunnell 计算机行业生涯的另一个转折点也来自于一台重要的电脑——IBM PC。IBM PC 在 1981 年 8 月 12 日正式发布，是 IBM PC 兼容机硬件平台的前身，也是 IBM 历史上首款个人电脑。这台 PC 启发了 Bunnell，使其联合自己在麦格劳-希尔集团的同事 Cheryl Woodard, Jim Edlin, Jacqueline Poitier（也是 Bunnell 的妻子）等人再度创办了计算机杂志 PC Magazine。该杂志的初始资本为 15 万美元，部分资金来自于 Bunnell 一位在纽约从事金融行业的朋友。

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（第一期 PC Magazine 的封面，图片来自：Photos）

联合创始人 Cheryl Woodard 在 2008 年一篇回忆录中解释了当初创办 PC Magazine 的愿景。IBM PC 代表着开放与兼容，给 PC 行业创造了巨大的发展空间，也意味着普通消费者可以更加轻松地组装自己的计算机。但是组装计算机有一个巨大的门槛——如何从名目繁多的品牌中选择最适合自己的配件？如何利用好这些元件的性能？于是 PC Magazine 的初期愿景就是向消费者提供电脑元件购买建议，收入策略也顺理成章地变成了向有新产品想推销的厂商出售广告页。

Woodard 回忆称，PC Magazine 创办第一年就卖出了 300 个广告页，触及约 5 万读者。

尽管 PC Magazine 曾经因为广告收入的到账期问题经历过资金短缺的困境，但是 PC Magazine 的发行规模足以算得上成功，后来美国出版业巨头 Ziff Davis 买下了 PC Magazine，将其进一步发展成为一个覆盖百万读者，能够一期获得 2000 万美元广告收入的杂志。

PC Magazine 因为收购而步步高升，但是 Bunnell 和当时 45 位 PC Magazine 的员工并没有加入 Ziff Davis，而是被帕特里克·麦戈文邀请，来到了他名下的美国国际数据集团（IDG）。可惜的是麦戈文已经于 2014 年因病辞世。

在 IDG 集团的支持下，Bunnell 等人先后创办了 PC World、Macworld 等影响了一代 PC 爱好者的杂志，还有 Macworld Expo 这个让无数 Mac 用户期待的展会。根据维基百科介绍，PCWorld 的版图在巅峰时期共计拓展到了 51 个国家。

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（第一期 Macworld 封面，图片来自：Macworld）

在 IDG 旗下，Bunnell 度过了相对稳定的 6 年，随后离开了 IDG，成立了自己的出版业风投公司。

PCWorld 早已停刊，PC 文化何去何从？

2013 年，PCWorld 迎来了一次重要的变革。IDG 集团在 2013 年 7 月 10 日宣布，PCWorld 美国版将从当年 8 月份开始停刊，全面转型为纯数字媒体。PCWorld 的停刊风波相对还是比较和平的，根据统计当时美国版 PCWorld 仍然有 33.9 万订阅读者，这些读者在杂志停刊后可以成为 PCWorld 网站的订阅读者，IDG 也承诺不会因停刊裁员。

创刊 30 多年，要说以 PCWorld 为代表的一系列 PC 杂志塑造了整个 PC 时代的舆论文化也并不为过，毕竟在新闻历史上，杂志一直是很重要的内容载体，Bunnell 创办的一系列杂志都对 PC 产业产生了或多或少的影响。然而与罗伯茨、麦戈文乃至 Bunnell 自己的相继离世或许也可以从一定层面上象征着 PC 文化的逐渐式微。

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（现在的 PCWorld 首页）

PC 文化逐渐消逝的原因非常复杂，但说到底，还是因为 PC 产业不景气，随着智能手机的发展，PC 不再人们工作、娱乐、获取资讯的唯一线上渠道。10 月中上旬，市场研究公司 Gartner 发布了一份关于 2016 年第三季度全球 PC 销量的报告。报告显示，2016 年第三季度的 PC 销量约为 6895 万台，比去年同期下降了 5.7%，这也是全球 PC 销量连续 8 个季度下降。

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终端设备的销量下降，也会影响到 PC 供应链上的其他公司，比如硬盘、显卡、CPU。随着 PC 销量的下降，这些厂商也不得不另谋出路，寻找转型机遇，非常典型的例子有正在致力于无人驾驶汽车发展的英伟达，以及希望在人工智能、物联网领域找到新增长点的英特尔。

在上文中我们提到，PC Magazine 在成立初期的收入来源于那些希望向消费者出售 PC 部件的厂商，这些厂商在很长一段时间里，都和戴尔、苹果等厂商构成了行业媒体的核心广告主，然而 PC 行业的不景气降低了这些企业的收入水平，也顺带影响了 PCWorld 等杂志可能得到的广告收入。在确保内容质量的前提下砍掉成本高昂的纸质杂志业务，未尝不是一种适应时代的做法。

PCWorld 早已不是那个时刻谈论 PC 的杂志、网站，Bunnell 作为其联合创始人，最应该得到称赞的也并不一定是他对 PC 产业的理解，而是他作为一个出版业者能够看清 PC 产业发展时对于媒体资源和优质内容的巨大需求，并借此机会在厂商和消费者中间搭建一个渠道。