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记者/王琼慧　　

阿里巴巴的娱乐板块整合有了新进展。10 月 12 日，阿里巴巴家庭数字娱乐部门宣布与合一集团(优酷土豆)融合，推出家庭娱乐战略，在客厅大屏端卡位。

合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐 CEO 杨伟东称，阿里家庭娱乐战略的目标是以优酷为核心，结合 CIBN 环球影视、天猫魔盒、天猫商城、小小优酷以及智能电视联盟等，建成“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。

未来，阿里巴巴家庭数字娱乐部门（下称“阿里数娱”）将与合一在品牌、内容、数据以及会员体系上全面打通，完成广告、会员、互动电商、内容宣推、大数据的全链条产业构建，并推动在内容购买、用户付费、以及商品消费等方面的变现。

杨伟东认为，以客厅大屏为中心的未来家庭娱乐是大市场，而客厅经济的核心是内容消费，内容的核心是视频。

除了合一集团拥有的视频内容，阿里数娱与华数和 CIBN 两家牌照方合作，拥有电影、电视剧、综艺、动漫、新媒体等内容超 107.6 万集，包括环球、索尼、求索、CJ、央视少儿大屏独家内容。

阿里数娱同日启动了 "TV 生态 Inside 计划"，为硬件合作方提供游戏、支付、社交等多场景的内容推介及互动，并利用阿里大数据资源和深度学习的云计算能力，更精准地进行商业变现。目前，包括海尔、康佳、长虹、海信、创维、夏普、飞利浦、微鲸等电视厂商已加入该计划。

阿里巴巴大文娱产业发展委员会主席、合一集团（优酷土豆）董事长兼 CEO 古永锵表示，与阿里大生态全面联动和打通，加之行业生态合作，将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。

以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”被阿里视为未来发展的重要战略方向之一。阿里数娱成立于 2014 年，两年前，将手游业务交给 UC，转型做 TV 游戏和家庭娱乐。但随着高层变动，阿里数娱在市场上少有大动作。

今年 6 月，阿里成立“大文娱”版块，囊括阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、阿里数娱。阿里 CEO 张勇在发给员工的邮件里表示，要最终实现以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”，必须在组织架构上和管理方式上进行探索和创新，以“合体”的凝聚性，达到最终合围的战略目的。

8 月，阿里公布 2017 财年第一季度财报，首次单列出了数字媒体及娱乐业务。阿里称，在 2016 年 4 月初完成对合一集团的全资收购以及一系列整合带来的协同效应下，截至 6 月 30 日的第一财季，阿里数字媒体及娱乐业务实现收入 31.35 亿元，较 2015 年同期的 8.12 亿元上升 286%。

阿里官方数据显示，目前，阿里巴巴拥有家庭娱乐日活跃可运营用户超 2000 万，日均视频播放量约 2.4 亿，用户日均在线时长近 3.9 小时。

据家电领域第三方数据服务商奥维云网的数据，伴随全球家庭数字娱乐行业的快速发展，预计到 2018 年，全球互联网电视设备数量将达到 7.6 亿台。在中国市场，客厅经济（含硬件）整体市场规模到 2020 年将达到 6300 亿元。

无论是传统硬件厂商还是互联网生态公司都想从客厅经济分一杯羹。尽管阿里打通自身业务之后形成了多渠道变现途径， 具备一定优势，但争夺客厅之战刚刚开始，竞争仍很激烈。