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看到“法鲨”（Michael Fassbender）在上一部《异形》电影《普罗米修斯》中饰演的“腹黑”生化人大卫时，不少粉丝都大呼看“法鲨”演反派过瘾。

而在今年备受关注的《异形：契约》中，“法鲨”还将一人分饰两角，饰演之前“黑化”的生化人大卫，和大卫升级版生化人沃特，而后者的“大脑”将由 AMD “打造”。

近日，二十世纪福克斯和 AMD 为宣传《异形：契约》，发布了新的主题短片《Meet Walter》。


（腾讯视频）

片长不足 3 分钟的短片《Meet Walter》，将观众带入了《异形》宇宙中老牌生化人公司维兰德汤谷（Weyland-Yutani）内部，窥探最新生化人制造生产过程。

在柔和的白灯与诡异的音乐中，蒙面人将精细的生化人头骨，和身体骨骼衔接起来。

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然后，从一个金属盒子中，用镊子取出，一个印有 AMD logo 的芯片，安置于生化人头骨之上，随即融入体内。

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几秒钟后，我们迎来了“全新的沃特，他是“为了服务而存在”，而且还向客户说明，在定制沃特之前，“需要进行面试和 DNA 筛查”。原来，这是虚拟公司维兰德汤谷的产品广告。

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但事实上，这应该是真实公司 AMD 的广告。

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从幕后走到台前，AMD 怎么就成了“反派”？

最开始的时候，AMD 作为电影技术合作方，只是老实地承担了电影后期处理等技术工作。但当制片方福克斯和电影推广公司 3AM 提出这个短片合作概念后，AMD 的代理推广公司 48 Communications 立即答应了。

因为这不仅为 AMD 提供了合适的（推广）背景，（因为片中）谈论了机器智能和人工智能，而且，还为 AMD 创造了虚拟世界中的 AI 应用，以及反映了产品在现实世界中的应用。它并没有只是粗暴地将 logo 印在一个机器人身上，而是进行了 360 度宣传。

48 Communications 的总裁 Karl Stewart?介绍道。

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（《Meet Walter》宣传海报，图自 Mtime）

同时，AMD 也借此机会打破了现实生活和《异形》宇宙的交界，将现实生活中的一条产品线“引入”了电影世界中。宣传海报上，清晰地标明了 Walter 的芯片采用了 AMD Ryzen Radeon —— 显然和 AMD 最近推出的 Ryzen SenseMI 是同一系列，而名字中的“Radeon”也是旗下显卡的名字。

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虽然，AMD 作为《异形》宇宙中最新生化人的芯片供应商，的确可暗示于科技领域的领先地位。但从生化人的“黑化前科”与“法鲨”邪恶微笑推测，沃特很有可能到最后也还是会“黑化”。难道 AMD 就不怕自己的芯片会和“坏科技”挂钩吗？

我们认为，这次的宣传影响会是正面的，因为短片中的机器人获得生命，并可以自己做决定，这展示了人工智能（的发展水平）。

Stewart 回答道。除此以外，背靠《异形》这个如此经典的大 IP，外加“法鲨”的高人气，这个险还是冒得挺值得的。

“外传”式短片，品牌植入新领地？

本次的短片《Meet Walter》虽然是电影《异形：契约》的宣传材料，但却是独立于电影之外的背景故事。此前，电影还推出过另一个情节独立的宣传短片《Prologue：Last Supper》，记录了船员们在登陆未知星球前的最后一顿晚餐。

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（图自视频截图）

从内容上来看，这两个短片都更像是一般出现在电影结尾的“彩蛋”，但为了可在电影上映前持续有新内容保持影片热度，同时避免造成翻炒过多预告片而造成剧透，电影公司逐渐开始为影片打造独立于影片的“彩蛋式”宣传片。

而本次打造了《异形：契约》系列宣传片的 3AM 公司，过去曾成功推出了《火星救援》的“前传”系列宣传片。在全球观众开始救援“呆萌”之前，制片公司推出了一系列短片，介绍了宇航员执行任务前的体质训练、找来了科学家分析本次行动的重要性、出发前各位宇航员和心理医生的面谈经过、起飞前一刻各位宇航员对自己的职务以及心情分享……

这些系列短片不仅为潜在观众们寻找了更多许多继续关注的理由，同时也为各品牌合作商“创造”了广告时间。例如，体能训练中就介绍了 Under Armour 就是电影中 Ares Space Program 的合作方；而 Go Pro 就是“呆萌”用来自拍的设备。

[attach]713821[/attach]（图自视频截图）

而这种广告插入，可避免过去因品牌商要在电影中突出曝光而“强行加戏”带来的不良体验，同时，观众接受程度也更高。

虽然在之前，有不少品牌合作方都会和电影进行 TVC（电视广告）合作，利用电影 IP 来做广告。例如，当年风靡全球的《小黄人大眼萌》，在上映期间，就播出了大量由小黄人“主演”的电视广告，其中包括了 Vivo、国外的宽带服务、薄荷糖等等，并联手推出主题类产品。

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（图自 it168）

但和 TVC 相比，上述的短片系列在内容和制造上都更贴近原电影，而且，内容大多可为使得电影角色更丰满，增加观众对角色的认识，也可看作电影的一种延伸方式。因此，这些短片也不是全为品牌合作方而制，只是，当它们带上广告时，品牌会融入得更“软”。

但如果从另一方面看来，这些短片和品牌方的结合也可能是资本压力下的一个现象。如果哪一天这些原为“彩蛋”属性的短片也开始罔顾内容，为品牌“强行加戏”，那也是让人感到惋惜。