骑猪兜风2014年，生日管家CEO沈悦雯就开始研究他的生日管家升级计划。成立于 2012年的这个年轻团队，沈悦雯是创始人兼CEO。近日，一直很低调的沈悦雯和生日管家用一个很艺术范儿的发布会把这个想法正式公布于众。
“生日管家是一款移动端的生日提醒软件。 使用生日管家可以方便地管理亲友的生日，并设置时间适时提醒。支持公历/农历提醒。还包含琳琅满目的生日祝福短信供挑选。生日管家提供的生日云端备份，多天多次提醒方案，使用户再也不会担心忘记亲友的生日。”
这段文字是生日管家的百度百科词条。
一款app，又是一款工具型的app，按理说做好商务渠道，做好流量置换，做好ASO，也就差不多了，又不是发布会驱动的手机行业，做什么发布会?还要搞艺术?
发布会的讲话环节，沈悦雯先列举了一串数字。声音不重，但却字字带着份量。
“每天60万次生日提醒，每天订出去1500个蛋糕，每天送出去10000份礼物，12月迎来业务历史新高，预测单月3000万流水。”
相信沈悦雯说出这番数字时的心情，是带着自豪感的。而这串数字对于生日管家，却绝不仅仅是一种业绩上的“炫耀”。数字背后，是生日管家对业务升级的信心。
沈悦雯讲到供应商合作时：“要特别感谢诺心和爱尚鲜花两个品牌，在2014年初，生日管家电商刚刚起步时，他们是第一批合作商家，一直在支持我们。到现在生日管家合作的蛋糕品牌已超过200家，礼物商家超过3000家。”包括，今天在发布现场的首席赞助商黑天鹅，甜品赞助商枫树林，以及米卡米卡、爱蒂宝、雅米手工烘焙、窝夫小子，同样给予我们很多支持，大家都很看好生日管家的快速发展。
业务的飞速发展必然伴随着品牌的升级，这也是这个发布会的原始动机。讲到新品牌主张---“每一份美好的诞生，都是生日。”沈悦雯问了现场听众一连串的问题。
“什么是生日?
人出生的日子，对吧?
那么，宠物有没有生日?
咖啡有没有生日?
衣服有没有生日?
让我们想的更大一些…
友情有没有生日?
北漂的奋斗有没有生日?
搭档、合作、创业有没有生日?
一起看烟火的幸福，有没有生日?
那么我们回到刚才的问题，到底什么是生日?
“每一份美好的诞生都是生日”
在外界看来，“每一份美好的诞生都是生日”这是一个全新的品牌理念。
再往深处看一层，这是生日管家的品牌外延化，甚至说是生日管家的“野心”。生日管家升级为社交场景电商，这是一个更大范围的市场，生日管家不再单单耕耘垂直领域。
“每一份美好的诞生都是生日”的背后，是品类的外延。这个理念成功的把狭义的“生日”延展成广义的”生日“。这样商业上带来的是无数场景和消费机会，给人更大的想象空间。
同时又没有丢掉“生日“这个核心竞争力，这是生日管家的一手”大棋“。
最后结合到发布会的现场设置看这个理念，不得不说主办方的用心良苦。
现场展出了15幅艺术作品，每幅作品由画面和实物共同构成。尽管画风，笔法各不相同，但15幅作品的主题性十分统一，都是用一件实物证明两个角色的小美好。最后扣合“每一份美好的诞生都是生日”的主题。
可以这样理解。每一幅现场的展品，都是生日管家对这次品牌升级的注解。
综合来看，这次发布会诠释了一次品牌的升级，现场的温暖而小小美好的整体风格也为生日管家的品牌构建定下了基调。期待这个态度的创业团队，未来带来更多惊喜。