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　　Re/code 中文站 3 月 8 日报道

　　投资人之所以能够以 160 亿美元的高估值对阅后即焚应用 Snapchat 进行投资，是因为这家公司的业务正在快速的增长。或者说投资人预计 Snapchat 的业务至少能够在 2016 年快速增长。

　　消息人士透露，Snapchat 今年的营收将有望达到 3 亿美元至 3.5 亿美元，为该公司去年 5000 万美元营收的六至七倍。该消息称，Snapchat 的年化营收在去年第四季度达到 1 亿美元。广告业务属于周期性业务，通常第四季度也是全年表现最突出的广告季度，但是 1 亿美元的年化营收，足以让外界了解 Snapchat 当前的营收增速是多么惊人。

　　上周有有消息称，Snapchat 已从共同基金巨头富达投资（Fidelity Investments）手中募集到 1.75 亿美元新资金。Snapchat 此次融资的估值与一年前相同，仍为 160 亿美元。按照今年的预期营收计算，Snapchat 当前的市销率（估值与营收的比例）为 50 多倍，远远超过 Facebook 当前大约 17 倍的市销率。截至目前，Snapchat 发言人对此报道未予置评。

　　Snapchat 当前拥有超过 1 亿日活跃用户，如今它在寻求进行进一步的商业化。在过去的一年里，该公司开始向包括可口可乐和三星电子在内的知名品牌商出售广告，也开始对诸如信息回放的附加功能收取 99 美分的费用。去年 8 月，它还聘请了公司的首位首席财务官--前 Mattel 高管德鲁·沃勒尔(Drew Vollero)。

　　Snapchat 已拥有多种不同的营收来源，但所有都以广告为中心。Snapchat 推出了 Live Stories 活动直播服务，广告主可以在该服务上购买广告；广告主也可以在由 13 家媒体合作伙伴组成的 Snapchat Discover 平台购买广告。Snapchat 同时还销售赞助照片过滤器，该服务目前在政党候选人当中非常流行。

　　Snapchat 对广告技术的兴趣，可能是该公司广告收入在今年将会大幅增长的原因之一。通过应用程序接口（API）自动化上述的广告销售，能够让广告主更为轻松的购买 Snapchat 广告。

　　Snapchat 今年营收的激增，还需要归功于今年的美国大选。在参加爱荷华州的竞选之前，民主党总统参选人伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)曾在 Snapchat 上打了 9 天的广告。共和党候选人泰德·科鲁兹（Ted Cruz）也曾使用 Snapchat 来抨击另外一位党内候选人唐纳德·特朗普（Donald Trump）。因为这一特殊的原因，Snapchat 在去年招聘了一位政治广告销售人员。

　　稳定上述广告业务将是 Snapchat 的关键。该公司首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)去年 5 月曾表示，Snapchat 将会在适当的时机进行首次公开招股（IPI），而且华尔街也喜欢这种一致性。如果在 2016 年能够实现营收预期，能够对 Snapchat 提早进行上市有所帮助。