100亿次！这个数据是业内机构保守估算的国内每日短视频播放量。

90亿元！这是投资机构预测的2016年国内视频直播市场净利润。

量变引起质变，视频直播行业经历了前几年的孕育，终于在今年实现了爆发。在2016中国互联网大会移动视频高峰论坛上，来自互联网企业、电信运营企业、专业研究机构、传统媒体和新媒体的专业人士就视频行业现状展开热烈讨论，并围绕移动视频、视频直播、内容创新、未来发展等话题发表了真知灼见。

4G引爆移动视频

“4G时代之初，2014年左右，短视频是主流，最具代表性；今天，又出现了一种新的传播形态——直播。”直播平台“一直播”的联合创始人雷涛表示，在3G时代，以微信为代表的应用将1分钟左右的短音频推向了移动互联网。进入4G时代，移动互联网下载速率大幅增长，流量价格大幅降低，更多用户不再担忧移动数据流量，使得短视频应用和直播应用开始呈现爆发式增长。智能终端的普及和4G的广泛应用，成为移动视频产业真正普及的土壤。

据业内机构测算，目前国内每天通过移动互联网传输的短视频播放量超过100亿次。“确切的数字很难统计，我个人认为在200亿次左右，这样的规模，是新浪、今日头条等主流的图文类互联网媒体每日PV（页面浏览量）的10倍左右。”雷涛表示，“视频是内容的载体，短视频是适合互联网传播的一种形式。任何用户只需要很短的时间就能拍摄一段视频，拍完后用很短的时间就能上传到互联网。当其他用户去观看短视频的时候，下载速度也非常快，所以实现快速、海量的传播。”当然，类似于傻瓜相机的视频类应用，能快捷地帮助用户以很低的门槛生产视频内容，这也是移动视频流行的原因之一。

视频直播的兴起，与80后、90后、00后的社交习惯变化直接相关。雷涛表示，视频直播平台对内容创作的要求不高，严格地讲，视频直播并不属于内容型产品，但与短视频相比，视频直播优势明显。实时交流互动、无时长限制、门槛低，都是视频直播的特点，也是其快速流行的原因。当然，视频直播是新生事物，在最初的“野蛮生长”时期也产生了不少乱象，要想长期健康发展，还需要严格的自律和监管。雷涛还表示，内容“可供性”差、监管难以及粉丝忠诚度低，可能是视频直播产业不得不直面的问题。

移动视频当下很热，很多内容生产者、创业者都想做基于直播的内容，但雷涛说，移动视频不只有视频直播，“到2020年，移动互联网流量有80%将由移动视频内容贡献，其中有一部分是直播，另外可能会有很多很多其他内容，这些内容加上直播、短视频、长视频点播和直播，才能称得上是完整的移动互联网视频。”

直播的下一步——VR

“1米是人与人之间的心理安全距离，把视频直播做到1米以内，是我们正在做的事，它需要借助VR这个先进的技术手段。”直播平台“花椒”CEO吴云松表示，“花椒”已经把自己的VR产品做出来了，经过一定范围内的试用，反馈很理想，尤其在视频直播领域，试用者对VR产品的体验比较满意。

VR视频直播，把主播与受众的距离拉到1米以内。吴云松表示，在信息时代，从打电话到发短信、发微博微信，人与人之间的沟通始终存在一定的距离感，让人感到不是很真实。直播可以把主播和受众拉到了1米之内的距离，而且可以轻松实现互动交流。比如，某位老师在直播间讲课的时候，大家发表了各种评论，老师能看到并立刻做出评论。

吴云松认为，从媒介的角度来说，直播也算媒体，属于一种自媒体的传播形式。传统的电视节目需要在固定的地点和确定的时间观看，移动视频打破了时间界限和位置界限，可以随时随地点播。而视频直播更进一步，不仅没有了时间和位置的限制，还有很强的互动功能，VR产品更是能让人获得近在咫尺、身临其境的体验。

普及VR的成本，到底由谁承担？吴云松表示，好东西要真正进入寻常百姓家，一定得有人付出成本。为了让利于用户，直播平台“花椒”打破行规，内部消化设备成本，不仅免费向所有主播赠送VR眼镜和VR直播设备，还通过平台向用户赠送，用户只要在平台上申请，就能获得VR眼镜。“花椒”通过免费的方式让老百姓能够用得起、也用得上VR产品，真正感觉到VR直播的魅力。在直播平台的具体运营方面，吴云松表示，除了大家熟知的网红直播、大佬直播之外，“花椒”也在向多个领域进军，不仅参与明星演唱会等活动直播，还与旅游、交友、教育、医疗等领域展开合作，让老百姓真正从视频直播中获益。

视频用户大量向移动端迁移

“在线视频直播在很长的一段时间内叫好不叫座，主要原因是流量费高，但现在的使用成本已明显下降。” 咪咕视讯科技有限公司的赵颖表示，随着移动互联网的高速发展，用户行为发生了明显的变化，用户的视频观看习惯向移动端迁移的趋势非常明显。

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赵颖表示，国内大多数用户没有为内容付费的习惯，很多情况下只是通过WiFi观看免费的视频内容，“虽然用户一直吐槽很多视频网站有很多广告，但在以前，用户不太愿意为视频内容埋单，更愿意忍受越来越长的贴片广告。不过近期我们发现，通过咪咕平台、咪咕影院客户端付费观看电影大片的用户越来越多，现在用户已经习惯通过移动终端在线看大片，并且付费观看正版内容。”根据艾瑞咨询统计，《欢乐颂》是2016年卫视黄金档排名第7位的剧集，2016年网络播放排名第一，播放量达113亿次，其中，移动端播放量超过86亿次，占比近八成。

赵颖表示，用户使用行为正在发生明显的改变。首先，屏幕的数量、大小、形态都在发生各种各样的变化，现在，用户仍有多屏观看习惯，但更倾向于由大屏向小屏过渡，以手机屏观看为主。2015年，通过移动终端观看电影的用户达到3.8亿人次，人均使用小屏幕达到1.8块，一年里总共有8000部影视大片在新媒体上线，观看总时长达到60亿小时。其次，流量资费门槛降低，许多视频客户端提供免流量观看服务，增加了用户黏性。再次，新兴热点频发，新产品将带给用户更好的互动性。根据第三方机构预测，2016年在主播和电竞赛场的投入将超过330亿元；2020年，VR行业投入将超过1500亿元。最后，超级IP（原创产品）崛起，用户观看习惯明显发生了变化，超级IP成为用户追逐的热点。据统计，4月23日到5月23日，《欢乐颂》相关话题内容达到466万条，其中原创内容占比高达93%。据咪咕平台的数据，全国各地用户都比较喜欢看都市情感类内容的电视剧；移动视频用户的集中观看时间，已经从“碎片时间”转变为黄金档；动作电影成为电影的首选，电影占到用户播放总量的一半以上；直播节目占近三成，长视频、在线直播越来越受到用户的青睐。

视频直播超越想象

“一部手机或一台电脑，一个会说话的人，一个小房间或户外环境，视频直播就可以开始了。可以说，视频直播已经基本没有门槛了，也不需要组织。” 中国网络视频研究中心主任、原凤凰卫视资讯台台长钟大年表示，从一个传统电视人的视角来看，视频直播的确超乎想象，“我有传统的电视内容制作经验，我们当时做新闻事件直播的时候，主要工作是进行流程性的操作，实现制播同步，展现新闻现场。比如，凤凰卫视资讯台要直播伊拉克战争，我首先就想，美军的航空母舰上要派人，位于卡塔尔的美军基地要派人，在约旦和伊拉克的边境以及叙利亚要安排一些人。我最关心的是三个问题：新闻背景是什么？怎样评论？怎样把内容组合到一起？现在看来，那样的一个流程，其实是一种信息发布方式和节目制作方式。也就是说，要用时空统一的方式、通过专业化信息集成，把一个节目做出来，然后传播出去，这是传统电视台的直播。”

钟大年认为，传统的电视直播是从内部出发，主要是为内部服务；而现在的视频直播基本上不注重内部流程，更注重体验，只要能带给粉丝很好的体验，能够把眼球吸引过来，任务就完成了。“这是一个新的现象，是媒体功能出现的一个变化，现在还难以比较孰好孰坏。”

“互联网的媒介功能也在发生转变。”钟大年表示，门户时代，信息集成特征明显，信息传播依然是主流；到了搜索引擎和网络论坛流行期，更多人愿意参与到公共媒介中去；如今，随着社交媒体和电商的兴起，私人行为进入了公共传播的领域，社交变成了信息流动的一种动因，受众的选择和评价标准发生了很大的变化，不再以信息的质量为前提，而是以心理满足为前提。网络直播呈现出社交化特征，直播平台及操作者采取了各种各样的方式，目的只有一个——吸引人。对于观众来说，观看网络直播也变成了一种伴随式的体验，内容变得无足轻重。钟大年表示，这种现象说明网络直播是用形态颠覆内容。

“修身齐家治国平天下，是中国古代文人士大夫的理想，从哲学意义上可以分为公私两部分，修身齐家属于私人生活领域，治国平天下属于公共生活领域。社会生活也有私人生活领域和公共生活领域之分。公共生活领域是传统媒体报道的主阵地，它离不开两个最重要的东西：公共利益和公共价值。”钟大年认为，私人生活领域由个人需求和欲望驱动，与公共生活领域明显不同，它往往遮蔽人的社会性，展现人的本能。现在的网络直播，打破了过去的观念，让受限甚少的私人行为进入了公共媒体，对社会行为规范提出了挑战。“从媒体功能上，视频直播的创新是积极的，但是在表现方式上，必须有界限，应当把公共平台看作个人展示理性实践的场所，而不是展现生理冲动的地方；网络直播具有很强的媒体属性，它能够让公共领域变得更个性化，因此网络直播平台要有操守、要规范、要自律。”