美国和意大利研究人员在PNAS上发表论文（PDF），分析了错误或误导性信息如何在社交媒体上扩散。他们研究了Facebook上科学类信息和阴谋论类信息的扩散模式，发现两者的消化模式相似但存在差异，科学新闻的吸收很快，但阴谋论就比较缓慢，信息的寿命与兴趣水平呈正相关。研究人员发现，当阴谋论新闻或信息发表之后，前两个小时是持相同观点的人自愿分享和扩散最快的时期，之后几天传播速度会放慢，但受众逐渐增长。在两周左右的时间里，阴谋论会被同质社区的很大一部分人接受，一旦接受他们将会抵制纠正。事实上，试图纠正阴谋论很有可能会产生反作用，阴谋论者会加强他们的信念，确认性偏见的倾向显著。