2016年一开年，阿里巴巴集团CEO张勇就说，今年阿里电商要打响“三大战役”，分别瞄准全球市场、农村市场和一线城市。趁着春节这个黄金“档期”，第一场战役就将正式打响。目前，阿里巴巴和京东都已经大张旗鼓地推出春节年货节大促，目标直指广大的农村市场。与此同时，另一家电商巨头亚马逊春节期间也不甘示弱，也趁着春节年货节希望把更多的海外商品带到中国市场。

阿里巴巴：

借力年货节

打通农村市场“任督二脉”

去年双11，阿里巴巴首次将农村市场纳入大促范围。双11结束后，阿里巴巴立即宣布将在春节前启动首届阿里年货节。如今，张勇又宣布要在今年围绕农村市场打响一场大战，阿里巴巴对于农村市场的重视度可见一斑。

对于阿里巴巴而言，如何打开广大的农村市场，关键就在于要打通“任督二脉”：一方面要扩大网购在农村市场的影响力，除了不断扩大的村淘站点外，许多春节期间从一二线城市返乡的人就将成为阿里巴巴最好的“义务宣传员”，可以将网购这种生活方式带给更多的老乡；另一方面，阿里巴巴还必须解决农村物流的问题。借助首届阿里年货节，阿里巴巴的菜鸟物流也全面升级，分布全国的8大仓储基地全部启用，无论是城里的商品进入农村，还是农村的土货送到城里，基本都可以实现当日达或次日达。

京东：

推出“乡亲”APP

靠大数据抢占农村市场

从去年开始，京东就全面发力抢占农村市场。面对来势汹汹的阿里巴巴，京东自然不甘示弱。在今年春节前，京东也宣布推出大规模促销活动，从腊八到春节每个阶段都有不同的主题。

对于农村市场，今年春节京东走的是“高科技”路线，其中，基于京东多年在用户、商品方面积累的海量高质量数据打造的“京东大脑”项目将发挥威力，利用大数据分析技术，为消费者推荐最适合自己的年货商品。

在此基础上，京东将在春节期间首次推出面向农村市场的APP——“乡亲”，通过对中国农村客户的消费特性和消费数据进行分析，向农村用户精准推荐符合地域、用户需求和消费习惯的产品，帮助农村消费者更方便地购买到优质年货，同时最大程度降低购买成本。

在物流方面，京东也表示在春节期间配送“不打烊”，全国87个城市主城区及139个京东帮县域范围内的大件配送工作都将正常进行。

亚马逊：

洋货也变年货大集

春节配送不打烊

阿里巴巴和京东打得不亦乐乎，亚马逊也是不甘寂寞。12日，亚马逊正式宣布全面开启2016全球年货大集。不过，亚马逊没有像两家竞争对手一样将目光瞄准农村，而是充分发挥自己的强项，以“全球共庆中国年”为主题，主推来自世界各地的潮流尖货。

据了解，亚马逊此次大促将分多个阶段，12-17日为首发阶段，主打来自亚马逊“海外购”和自营的家居、数码、居家电器等商品；紧接着从18-24号，还将推出一口价、满减优惠及全球国家馆爆款推荐等狂欢大促，让全球商品进入大家的春节采购清单。

此外，亚马逊全球物流中国团队还会在包括北京、广州、上海、深圳、成都等近20个城市提供春节无休服务，确保消费者节日购物可享受与平时一样的服务体验和时效保证。据悉，为确保消费者能及时收到商品，在派送高峰期将视单量情况把配送时间延长至午夜23点。

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阿里巴巴启动城市合伙人计划 

1月12日，在杭州举办的“全球B2B生态峰会”上，阿里巴巴B2B事业群宣布启动城市合伙人计划，为城市零售店提供货源、配送等一系列服务，同时也为有志于线上线下零售业的城市青年提供创业平台。根据这一计划，预计到今年3月，阿里巴巴将在全国招募500名城市合伙人。

何为城市合伙人？根据阿里巴巴此前在部分城市的试点，通过在全国范围内挑选合格的城市合伙人，由这些城市合伙人为社区零售店提供货源、配送等一系列服务，将阿里巴巴挑选的进口商品以及农村淘宝提供的源头土货送到社区零售店的货架上。

据阿里巴巴方面透露，从本月下旬起，城市合伙人供货的商品上将打上“阿里巴巴”标志，如果商品出现问题，阿里巴巴将先行赔付，未来在社区的零售店内，大家将可以买到由“阿里巴巴牌”的商品。