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知名苹果新闻网站 Appleinsider 今日撰文指出，虽然业内人士一直批评苹果在 VR 领域行动迟缓，没有像其他巨头比如 Facebook、三星、谷歌、HTC、微软和索尼那样推出自己的 VR 头盔，但是事实证明，经过一年的宣传，VR 头盔仍是小众产品，这些 VR 设备的销售业绩连最保守的预期目标都没达到，也就是说 VR 的黄金时代还没有到来。

　　VR 超级马车的轮子跑掉了

苹果今年没有像其他技术巨头那样发布 VR 头盔，这一直是业内分析师和记者指责它的重要原因之一。因为 VR 的发展前景明显非常光明，业内人士和记者担心苹果会错过这个发展机遇。

然而多家研究公司近期发布的最新研究报告一致指出，VR 头盔的总体销量低于预期，当然原因是多方面的，比如 VR 内容太少，硬件售价偏高等等。

而且，高端 PC 和需要与游戏机配套使用的 VR 头盔比如 Oculus Rift 和索尼 PlayStation VR 与低端、需要与智能手机配套使用的 VR 头盔比如 HTC Vive、三星 Gear VR 等之间的碎片化市场分化严重，结果造成任何一款 VR 生态系统都缺乏有吸引力的内容支持。

台湾媒体 Digitimes 刊发的一篇文章称，业内人士原本预计 VR 和 AR 市场会在 2016 年蓬勃发展起来，但是相关产品的市场需求一直很疲弱。

2017 年将会有一批新的 VR 设备上市，包括华硕的 ZenFone AR 和宏碁的 VR HMD 等，但是有些市场观察员担心 VR/AR 生态系统或许尚未成熟，还不足以为厂商们创造可观的收益。

VR 销量惨淡

Games Industry Biz 刊发的一篇文章引述市场研究公司 SuperData 提供的销售数据称，虽然索尼 PS4 等游戏机在各种促销活动的推动下卖得很火，据说 PS4 自发布以来的总销量已经超过 5 千万台，但是索尼的 PS VR 头盔却表现不佳，没能达到 260 万台的预期销量。

SuperData 称，PS VR 的出货量只有 75 万台，这主要是因为配套内容太少，促销活动也不太给力。SuperData 宣称：“VR 是本季度最大的输家。”

预计 Facebook 的 Oculus Rift 今年的总销量只有 33.5 万台左右，售价相对便宜、需要与智能手机配套使用的 VR 头盔比如 HTC Vive、Google DayDream 和三星 Gear VR 的表现也不太好。

谷歌希望利用 DayDream 来实现 Android 版 VR 头盔的标准化，但是这款设备的出货量只有 25 万台左右，只有它之前预期的一半。三星虽然为 Gear VR 做了大量的宣传推广，但是该设备今年的销量也不会超过 230 万台。

　VR 与 Apple Watch

三星的 Gear VR 是低端设备，售价只有 100 美元，它需要与高端三星手机比如 Galaxy S6、S7 或 Note 5 配套使用。作为帮三星高端手机吸引眼球的周边设备，它显然做得不够好。

相比之下，苹果为它的 iPhone 手机准备的周边设备即 Apple Watch 不但每个季度的销量都达到了数百万只，而且自己还是盈利的。与此同时，Apple Watch 还带动了各种时尚表带的需求增长，为 Apple Pay 吸引了关注，以及吸引很多体育爱好者加入了苹果的生态系统。

虽然三星的每一台 Gear VR 都是以全价售出的，但它为公司创造的营收只有 2.5 亿美元左右，而 Apple Watch 每个季度为苹果贡献的营收高达数十亿美元。然而业内人士却一直把 Apple Watch 看作是“一款失败的产品”，同时竭力为 Gear VR 的潜在发展空间摇旗呐喊。

VR 头盔和智能手表在新兴市场上的另一个相似表现是：各大厂商都在拼命地向消费者兜售他们并不感兴趣的智能手表。

然而，Apple Watch 一经推出就迅速抢占了大多数市场份额，轻松打败了经营多年的三星 Gear 和 Android Wear，现在这两款产品已经无人关注了。

苹果认为 AR 蕴含更大发展机会

苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）今年 8 月接受华盛顿邮报采访时称，他认为“增强现实（AR）非常有趣，是一种核心技术。”

9 月份，库克在接受 ABC News 采访时又说：“现在有虚拟现实和增强现实，这两种技术都非常有趣，但我个人认为增强现实的机会更大一些，可能就目前来说是这样。”

库克 10 月份再一次强调增强现实的发展机会比虚拟现实更大一些，他说：“技术与人之间的接触性互动是无可替代的，因此你肯定希望技术能够促进这种接触性互动。”

在智能手表上面，苹果也不断推陈出新。与竞争对手推出的半成品和次品相比，Apple Watch 总是凭借最新的技术和新颖的使用方式去满足用户们的各种需求和愿望。

苹果的 iPod 表现得比竞争对手要好一些，iPhone 的表现有目共睹自不必说，iPad 也击败了市场上的所有对手，从未被其他的平板电脑厂商超越过。这为苹果下一步进军 AR/VR 市场奠定了基础，尤其是在竞争对手的 VR 产品全部处于半死不活的情况下。