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曾有人认为，作为 Twitter 的模仿者，微博也会像 Twitter 一样遭遇失败。但事实证明，微博已经迎来“第二春”，也成为各大广告主青睐的对象，相比之下，Twitter 却使劲浑身解数也依然无法讨好广告主，甚至沦落到“卖身”也无人问津的地步。而在外媒眼中，微博胜出的原因无他，因为它比 Twitter 更愿意贴近 Facebook。（本文来自外媒，由腾讯科技编译。）

继第二季度交出惊艳的财报后，今日早间，新浪微博又发布了一份不错的第三季度财报，当季净营收达到 1.769 亿美元，同比增长 42%；净利润为 3210 万美元，同比增长 122%，继续超出分析师预期。

谁也没想到，曾被唱衰多年的微博居然能在 2016 年下半年焕发第二春。

看到“模仿者”的表现，Twitter 心里估计不是滋味。到目前为止，今年 Twitter 股价下跌了 18%，相对于 2013 年的最高点下跌了 75%，而微博股价则上涨了 127%，这还是自上个月最高点回落 21% 之后的情况。

这一反差也引起了外媒关注，投资资讯媒体 Investor Place 和 Motley Fool，近日都撰文分析了微博“起死回生”而 Twitter 走向末路的原因。

　　Twitter 使劲讨好广告主也没用

前不久，Twitter 一直深陷“卖身”泥潭。消息最初传出时，公司股价出现了短时间的上升，但当潜在买家打消收购念头后，股价又迅速回落。

当时，Twitter CEO 杰克·多西（Jack Dorsey）也在 Square 担任 CEO，很难想象，在这样一个面临被收购的节骨眼上，Twitter 只有一位兼职 CEO 在管理。

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Twitter 的兼职 CEO 杰克·多西（Jack Dorsey）

由于股权奖励支出过于慷慨，按照美国通用会计准则计算，Twitter 仍在大幅亏损。

Twitter 新推出的几项广告策略也没有明显效果。例如降低广告主获得特殊互动方式（点击、回复、转发或收藏）的费用，这对小型企业毫无吸引力，反倒是从现有客户那里挣到的钱更少了。

而能够让用户看到热门推文的 Moments 功能也变得很鸡肋，对广告主的吸引力完全敌不过 Snapchat 的 Live Stories 及 Instagram 的 Stories 功能。

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Twitter 的 Moments 功能

Twitter 也曾试图借力旗下 Periscope 和 Vine 建立一个完整的视频生态系统，但同样因为没能吸引广告主而以失败告终。

　　微博为何能碾压 Twitter？

曾经有人怀疑，用户差异的“一小步”是否会带来业绩差距的“一大步”。

最近的财报显示，Twitter 的月活跃用户只增长了3%，目前为 3.17 亿，而微博的月活跃用户数却上升了 33%，目前是 2.82 亿。这些数据大致反映了这两家公司近几个季度的常态，营收增长的情况也表现出了类似差异。

看完以上这些，如果用一句最简单的话来解释微博股价表现比 Twitter 更强劲，那就是：微博在挣钱，而 Twitter 没有。

虽然 Twitter 最近一个季度的运营利润为每股 13 美分，但运营利润并不能反映全部问题。在所有费用全部统计在内之后，Twitter 的亏损达到了 1.029 亿美元。微博第二季净利润则为 710 万美元，连续第四个季度实现了盈利。

但深层次原因竟然是……

Investor Place 认为，与 Twitter 类似，此前微博的每条内容有 140 字的限制。虽然目前内容的字数限制已放宽，但只显示前 140 个字确保微博的界面看起来简洁清爽。

除了这个基本的共同点以外，微博与定位欧美市场的 Twitter 其实有很大不同，它选择了差异化的发展道路。

许多人已经对 Twitter 和 Facebook 之间的对比感到厌烦，其实就微博的“粘性”而言，它比 Twitter 更接近 Facebook。

用户可以在每条微博中方便地添加图片、视频和表情，因此微博也成为了更具参与感的社交平台。此外，微博提供了许多模板可选择，帮助用户定制自己的个人主页。

投资分析网站 Motley Fool 也认为，微博在策略上更接近 Facebook，而这正是其能够胜过 Twitter 的原因。

例如微博取消 140 字限制这件事，就与 Facebook 对长帖的处理比较类似，这表明微博对演变为一个混合型平台持开放态度，它将综合 Twitter 和 Facebook 的优势。

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新浪微博界面与 Facebook 界面

在促进用户交流方面，微博也比 Twitter 做得更好。但微博这种概念更容易引起中国用户的共鸣，却不太能打动欧美用户。亚洲用户的想法和行为和其他地区存在很大差异。美国人离不开手机，而中国人比他们更依赖手机，把手机作为工具和朋友、甚至是陌生人，分享自己的生活。

Investor Place 同时预计，微博 2017 年也将实现同样的业绩。