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BI 中文站 4 月 23 日报道

要弄清楚社交网络 Facebook 首席执行官马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）现在为啥就是不做智能手机，你就有必要回味一下他今年初罕见地在达拉斯法庭上出庭作证时所说的一番话。

这起官司是游戏开发商 ZeniMax 和虚拟现实公司 Oculus 之间的纠纷。而 Facebook 在 2014 年斥资 20 亿美元收购了 Oculus 公司。

在法庭上，扎克伯格被要求详细说明 Facebook 错过智能手机革命意味着什么。扎克伯格在 2004 年创办 Facebook，当时移动手机已开始流行。

“正因如此，Facebook 没有参与手机及其操作系统的设计。”他解释说，“相反，谷歌和苹果等公司参与了设计。从某种意义上来说，这意味着我已无法设计出我们希望给用户提供的体验了。”

扎克伯格的意思是说，尽管 Facebook 在手机平台上打造了 4150 亿美元的广告业务，但是手机平台仍然是苹果和谷歌控制的。这就相当于说，苹果和谷歌是房东，Facebook 只是租户。

增强现实的发展前景

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为了不重蹈覆辙，Facebook 现在将其未来押宝到了增强现实(AR)上。这种新兴的技术可以将虚拟信息叠加到真实世界中，并最终用眼镜或隐形眼镜等设备来代替智能手机。

在 Facebook 刚刚举行的开发者年度会议上，扎克伯格推出了一个针对 Facebook 应用程序内置相机的平台，它可以让外部开发者创造 AR 效果，例如将某个人的脸用到视频游戏人物上，或让虚拟海豚围绕一碗麦片游弋。

扎克伯格称，AR 的终极目标就是打造一副时尚的眼镜，在你眼前显示各种各样的东西，例如方位、娱乐、你观看的物体的相关信息（例如一瓶酒的价格）。他希望让 Facebook 支持所有这一切。

“我们看到的是一个新平台的出现。”他说。

为后手机时代做准备

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我们往往会不假思索地说，Facebook 进军 AR 和相机是为了对社交网络服务 Snapchat 及其招牌式的滤镜和 AR 特效做出回应。这可能是真的。

但是，Facebook 打造虚拟和增强现实的更大动力则在于：为了在后智能手机时代不再错过下一波新的科技潮流。正因如此，Facebook 斥资高达 20 亿美元的巨资收购了 Oculus 公司，开始研发自己的 AR 硬件和脑控感应器，以及面向开发者开放它的 AR 相机特效。

如果 Facebook 能够打造出相当于苹果 iOS 操作系统那样的 AR 软件，那么它就有可能控制一个软件平台，让其它公司都围绕这个软件平台来打造 AR 硬件。

想一想，在后手机时代，不是苹果或谷歌，而是 Facebook 来制定游戏规则，规定哪些应用程序可以或者不可以出现在它的 AR 软件平台上。这样一来，Facebook 将比历史上任何公司都更了解它的几十亿用户，包括用户在看什么以及如何与现实世界互动。

“要是我们打造出了它”

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Facebook 当然希望在一个真正的 AR 世界中主宰硬件和软件行业。但是，就算它攻克不了硬件，它至少也希望能够成为少数获胜的软件提供商之一。

“如果我们能够打造出有意思的硬件，那当然很好了。”Facebook 首席技术官迈克-斯科洛普夫（Mike Schroepfer）最近谈到该公司的 AR 梦想时说，“但是，如果硬件搞不通，打造一个可以在各种硬件上运行的 AR 软件，那也很不错。”

但是，随着苹果、微软和 Magic Leap 等公司争相开发消费者版 AR 设备，现在的竞争已变得非常激烈。苹果拥有雄厚的资金支持和多年的硬件经验，因此它似乎最有可能赢得 AR 硬件竞争。

正因如此，Facebook 才马力全开地攻关 AR，尽管它表示 AR 在消费者中普及可能还需要几十年。Facebook 的潜在威胁是：如果它在未来不能打造出占主导地位的 AR 平台，那么它就会再次重蹈它错失移动手机的覆辙。