对于2016年来说，似乎没有什么行业比“直播”更火爆了。

自2015年王思聪进入电竞行业投资熊猫TV、推出香蕉计划后，电竞直播行业就被彻底引爆，随之而来的是泛娱乐化的直播平台和秀场直播平台纷纷崛起，中国迎来了全民直播时代。有市场人士预计，2016全年直播上线平台将增至400家，而2020年，行业投资金额预计能达到1060亿元。

不过，一片繁荣的景象背后，内容低俗、版权纠纷、盈利模式模糊等各种问题逐渐显现，让狂欢之后的直播业走到了十字路口，未来直播业是“凤凰涅槃”迎来新生，还是会“昙花一现”走向没落？

全民直播时代到来

从去年到现在，直播平台一路飞速发展，资本疯狂追捧，诸多明星大咖纷纷试水直播，众多企业和上市公司竞相涌入，直播的繁荣，非常耀眼。

艾瑞咨询的报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家。文化部数据显示，2016年中国的网络直播企业数量持续保持着增长，几乎每周都有1—2个企业进入这个行业。

中国传媒大学网络法与知识产权研究中心主任王四新表示，近年来，科技的发展让人获得很大的解放，同时也出现了大量的闲人。只要很多人聚在一起，就有潜在的消费者，吸引他们的注意力就能产生经济利益。此外，网络直播的跨地域性，也扩大了相同志趣的人的聚集。正是互联网的这种“长尾效应”，导致了“闲人经济”的出现。

直播业的繁荣，也是时代发展的必然产物。近年来，随着4G的普及和资费的降低，用户在移动互联网条件下观看视频的习惯和需求正在被培养起来。一部手机一个账号，人人都可以变成“直播车”。网络直播凭借其独特的互动模式和及时性，让网友见识到了移动直播的魅力。

企业云集竞争激烈

随着直播行业的逐渐火热，资本的逐利性也驱使国内企业纷纷涉水直播，试图在这火热的市场氛围下分一杯羹。根据腾讯云以及艾媒咨询的预测数据，2016年国内400多家直播上线平台将拼抢2亿用户，竞争可谓异常惨烈。

济南大学文化创意产业研究中心主任段轩如对记者表示，其实这都是企业争夺资源、市场及消费群体的表现，企业通过涉足直播，可以扩大影响力、提升品牌效应。这也是市场经济发展过程中很正常的现象。

目前国内企业布局直播已经出现了多行业各类企业齐头并进的势头，从YY、斗鱼，到周鸿祎的花椒直播、王思聪的熊猫TV，再到马云宣布天猫入驻美妆、旅游等视频直播领域，百度、小米、陌陌、腾讯、优酷、360、网易、新浪等大型企业也都纷纷入局。

手机淘宝今年5月推出“淘宝直播”平台，涵盖母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等范畴。除了淘宝，其他电商也开始加速布局直播，苏宁云商COO侯恩龙表示，苏宁将在苏宁App中加入直播功能；聚美优品联合芒果TV推出“直播 综艺选角”的项目试图激发用户消费潜力；网易考拉海购将直播运营定位三大年度战略之一；蘑菇街宣布投资3亿元扶持旗下网红直播艺人的孵化和经济业务。

日前，同样炙手可热的互联网金融行业，也开始牵手直播。例如平安天下通最近推出理财专家直播，大有荣泰也开始联手虎牙直播，针对股市和贵金属行情进行点评和推荐。

国内券商研究员近日也开始用网红方式直播研究报告。

有保险从业人士也撰文呼吁，保险业应该重视网红直播这个入口，否则就容易失去年轻消费者。

值得注意的是，直播平台概念也受到上市公司争相追逐。多家上市公司也在通过自营、投资等形式在这一领域掘金。目前上市公司参与直播平台领域的方式主要包括自建平台、参与投资、提供基础服务三大类别，而所涉及的上市公司包括奥飞娱乐(002292.SZ)、乐视网(300104.SZ)、暴风科技(300431.SZ)、浙报传媒(600633.SH)、光线传媒（300251.SZ）、宋城演艺（300144.SZ）、众信旅游（002707.SZ）、大智慧（601519.SH）、柏堡龙（002776.SZ）、多喜爱（002761.SZ）、星期六（002291.SZ）等上市公司。

新三板公司里，网红经济概念股的有：飞博共创（834617.OC）、华韩整形（430335.OC）等。

繁荣背后乱象丛生

值得注意的是，虽然不断膨胀的市场和融资数字都预示着国内直播行业正在成为一个庞大的新兴市场，但一片繁荣的景象背后，也存在着各种乱象。例如内容同质化、越来越色情大胆、以各种博取眼球的炒作方式吸引粉丝等。

业内人士指出，直播业正处在这样一个十字路口，在乱象丛生、监管趋严的背景下，国内直播业将“凤凰涅槃”迎来新生，还是会“昙花一现”走向没落？未来的发展道路充满着曲折。

对此，段轩如表示，目前国内企业在直播领域的竞争也只是初级阶段，未来这个领域的竞争将更激烈。在竞争激烈的情况下，企业为了吸引眼球，就有可能触碰一些红线。国家从市场经济的角度来看，应该是有效引导，而不能仅仅起到“堵”的作用。其实直播也只是企业的一种传播手段，最根本的还是企业实力、产品、文化、售后服务等具体实力。因为如果企业实力达不到一定程度，仅仅靠网络直播来传播，那么这种企业往往是短命的，只是“昙花一现”。所以国内企业最重要的还是提升自身实力，来实现长远发展。

其实，对于监管的日渐加强，大多数从业人员还是抱着支持的态度。有某直播平台高管表示，其实平台内部对于加强打击违规内容颇为欢迎，不然竞争这么激烈，大家都会去拼“下限”。他还表示，大部分直播平台都有一套自动识别技术，九成以上淫秽色情内容其实不难识别，就看有多大的动力去管。

易观智库互动娱乐行业中心高级研究总监薛永锋指出，行业在走向集中的过程中，本身就会有一个净化过程，这是整个行业发展过程中的初期阵痛，但终究还是会过去的，对行业未来也会越来越好。此外，网络直播和网红经济想要继续火爆，必须依靠技术创新，通过技术引入新的玩法和模式，完善平台功能和用户体验，同时加深社区深度，提升平台的社交程度。