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分论坛现场

凤凰科技讯 4月28日消息，GMIC北京2016全球移动互联网大会今日在北京国家会议中心举行。在今天下午凤凰新闻客户端主办的“移动新媒体论坛”，凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚，万合天宜CEO范钧，场景实验室创始人、《场景革命》作者吴声，合一集团（优酷土豆）财务副总裁张存纳热议场景化娱乐化与多元化。嘉宾精彩发言赢得场下观众热烈的响应。

论坛一开始，凤凰网总裁，一点资讯CEO李亚提到，从万万没想到开始，万合天宜一直从一个超级IP做持续化、规模化和产业化，邀请万合天宜CEO范钧分享他们的经验。  

范钧称， 内容的可复制性是很差的，做了爆款未来未必持续是爆看。但是万合天宜现在公司里面打造一个平台，让创作者能够有一个独立自主、非常自由的创作环境，万合天宜对没有任何的限制，只要市场买单就可以做。他们面对的是市场的需要、观众的需要。

一旦有一个项目成功，就会用平台功能，比如说营销、市场、广告、销售，以及制作功能，翻倍甚至是翻10倍的把这些投入给回收回来。有了这部分回收，就能够投入到更多前面做孵化，项目的孵化，人才的孵化。

众所周知《万万没想到》最初在优酷土豆上播出，范钧透露，该剧这是万合天宜和优土一起打造的。最初优土给他们的预算一万五一集。范钧也坦言，优酷给的支持还是很多的，从有形的钱，到无形的大量地推广资源。

可以说万合天宜的成功有优酷土豆的大力支持，李亚邀请合一集团（优酷土豆）财务副总裁张存纳分享优酷土豆基于内容的、泛内容产业投资。

张存纳表示，其实整个中国媒体的整条产业链非常长，有内容开发者，有平台，有视频网站，有制作方，还变现的一些不同的公司在整条产业链上面。

针对这个复杂的产业链，在投资上优土正在探索怎么可以提供越来越多的工具，让内容的制作者来推广、宣发，制作他们的内容。在他们看所有的利用制作公司里，最主要还是看团队究竟是不是牛的，他们的运营能力是不是强大。

李亚问吴声对于场景在营销领域的新的感悟，吴声发声称每一个真实的可以更加细微的具体的场景一定会形成一种新的流量红利，这种红利是一种更加个体化的IP。现在的直播和YY、9158、六间房的秀场有什么区别？区别就在于今天年轻人的消费形态，和内容的获取方式。年轻人愿意更加为想要就能够立即所购所买，得到的即时感的内容付费。 滴滴是不是一个媒体？吴声认为这已经是一个真实的命题了

当被李亚问到，预测一下一年之后的papi酱在中国会是什么样的状况时，作为《罗辑思维》联合创始人的吴声认为，Papi酱一己之力，甚至会改造一些远离互联网的产业。比如说电视购物？它有这种形不似而神似的关键点。这个里面吐槽能不能变成一种新的产品说明书呢？形成一种新的推荐方式呢？吐槽的最坏，最狠，非常富有角度的时候，自然盈利模式就出来了。这个时候我们都分不清，一个对Papi酱吐槽的东西好，还是对Papi酱推荐的好。不购买Papi酱吐槽的东西，就没法办法加入到万众吐槽的盛宴，逻辑变了。

吴声认为，papi酱一定会成为一个类似万合天宜的平台，最后一定会成为优酷自平台头号的KOL，是所谓的各种网红的总合。

但是在范钧看来，papi酱是特别现象级的。他是否能够持续下去则要看她能否内容升级。他随后表示，用爆款之后切入市场之后通过这个切入点迅速的把它化开，扎稳脚跟。如果以这个为基点，积累起一批类似的人，形成一种风格化的群体，这件事情变得是可以持久的。

范钧认为现在的商业模式的方式已经匪夷所思。张存纳也称曾经优酷土豆99%的变现能力都是靠广告。现在渠道越来越分散，支付渠道越来越好。年轻人对消费的观感是跟70后的人群完全不同。

到底papi酱是不是昙花一现，李亚向现场观众问出了这个问题，得到了大家的热情回应。

李亚调侃吴声，觉得吴声演讲比papi酱视频更有意思的人举手。吴声回应道，只要举手人多我就做网红。但是前提是万合天宜制作、优酷自频道发行、一点资讯、天天首页狂推，凤凰新闻客户端开机画面。

在论坛的最后，李亚对这次讨论做了总结。李亚认为，不光是中国，整个世界都进入了物质丰饶的时代。人的需求主导着人的行为。在现在的互联网速度下没有什么不可想象。