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Apple TV

凤凰科技讯 北京时间4月21日消息，据外媒报道，在许多人心目中，苹果总是扮演着“一直被模仿，从未被超越”的角色，它思路清晰，行事果断，但这次，恐怕苹果也找不着北了。

数月前，一个消息在业界炸开了锅，苹果也要加入影视界了，它们将以Dr. Dre（现任苹果员工，说唱歌星）为原型，打造一部原创剧集。这部半自传性质的剧集象征着苹果将开始试水原创内容领域，而此前苹果在该领域的经验几乎为零。从战略上来讲，苹果是想用该剧集吸引更多Apple Music用户。

不过就在上月，苹果却话锋一转，表示自己的首部原创剧集将聚焦应用开发者，它们将携手Will.i.am（黑眼豆豆成员，音乐制作人）和数位原创剧集专家给大家带来惊喜。不过，苹果软件和服务高级副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）表示苹果只是试水，眼下暂时还不会大举进军该领域。

《Fast Company》杂志撰文称，苹果匆忙加入原创内容领域其实早有先兆，但眼下它们根本找不到北。

苹果是从什么时候开始变得“迷茫”的？

此前，苹果与好莱坞一直相处融洽，iTunes一直都是好莱坞电影和电视节目的重要分销平台。好莱坞也没亏待苹果，它们甚至经常免费帮苹果做植入广告。

虽然库伊一再表示苹果只是试水，但明眼人都可看出，苹果也瞄上了原创内容这块大蛋糕。不过，好莱坞的资深专家们并不看好苹果，因为它连个明确的计划都没有。

成功的原创剧集都很贵

如果苹果要制作自己的原创剧集，就不得不考虑一个重要问题，那就是：高质量的原创剧集都很烧钱，这就意味着如果苹果的原创内容不成功，大量投资就打了水漂。Netflix在该领域很舍得花钱，但那是因为人家经验丰富，而且对自己的核心业务有着准确的定位。

不过苹果可不一样，因为到底能从原创内容上赚到多少钱还是个未知数，而且它们还要考虑自己钱包的深度。如果出品原创内容是为了推广Apple Music，那么数亿美元的投入根本就是杯水车薪。除了钱的问题，苹果还需要白手起家笼络大量该领域的人才，这可不是一朝一夕的事。此外，Apple Music的用户量与Netflix等成功的电视大佬相比，还是有些少。

原创内容对苹果来说真的意义重大吗？

原创内容虽好，但眼下它们多数都在视频网站发光发热，而将其纳入属于音乐流媒体的Apple Music确实有些奇怪。

一般来说，知名艺人会偶尔在某个音乐平台发表独占内容，不过独占的窗口期一般都很短。举例来说，此前侃爷（Kanye West）就表示自己的新专辑将由Tidal独占，但几天后该专辑就登陆了Apple Music。因此，在音乐领域，你很难像视频网站一样说服用户乖乖掏钱。

进军娱乐界虽然容易，但这滩浑水确实不是苹果这种公司该趟的。（编译/吕佳辉）

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