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　　文/望月（微信公众号：望月的博客）

　　2012 年微软发布第一款 Surface 时，正值 iPad 光芒四射，很多人嘲笑这个又丑又不好用的东西。可就算不被外界看好，就算两年多（截至 2014 财年）就给微软带来了 17 亿美元的亏损，Surface 还是坚持了下来，并在今年 10 月，完成了华丽的逆袭。

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　　全美 100 大在线零售商的统计数据显示，2015 年 10 月份，微软 Surface 成为在线销售中销量最高的平板电脑，其在美国平板电脑市场的在线销量中占比高达 45%，苹果 iPad 仅为 17%。

　　需要说明的是，Surface 要比 iPad 贵上许多，整体销售额而言，Surface 更占优势。

　　曾经风光无限的 iPad，怎么突然之间就被 Surface 超越了呢？

　　走娱乐路线的 iPad 卖不动了

　　iPad 曾经可谓风光无限，上市头几年的销量甚至超越了 iPhone，在平板市场的占有率一度超过 50%，甚至有人喊出了 iPad 将取代 PC 的口号。然而，从 2014 年起，iPad 的销量就开始连续下滑，今年第三季度销量更是首次低于了 1000 万台。

　　不止是 iPad，整个平板市场都在萎缩。根据 IDC 的数据，2015 年第三季度全球平板设备出货量为 4870 万，总出货量同比下滑 12.6%，这已经是连续第 4 个季度下滑。

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　　出货量下滑的原因有很多，比如平板的使用周期较长，平均使用周期在 4 年左右，远不像手机那样频繁更新换代。比如大屏手机对小尺寸平板的冲击，以往在平板上看视频和玩游戏等功能，在大屏手机上可以获得类似的体验，而且更为便携。

　　后者是更为致命的，因为他意味着，娱乐性平板存在的价值空间已经不大。

　　商务和功能性平板逆市走俏

　　和平板市场整体整体萎缩形成鲜明对比的是，Surface 等商务平板销量逆势上涨。

　　市场研究机构 Technalysis 曾进行过一次涉及 1000 名美国居民的网上调查，结果显示，PC 的使用率是 37%，手机是 26%，而平板电脑只有 11%。也就是说，商务办公功能仍是排在社交和娱乐之前的最主要的需求。“太像 PC”曾是 Surface 的最大槽点，而今却成为了它逆袭的原因。

　　除了 Surface，其他一些专注于细分市场的平板也有不错的表现。

　　在今年感恩节至“黑五”期间，美国亚马逊和百思买（BestBuy）上的最畅销的平板不是 iPad，而是 8GB 版的 Kindle Fire。在美国一些学校中，专攻教育市场的 Chromebook 份额也已超越 iPad，这些，恐怕都是苹果始料未及的。

　　iPad Pro 能否挽救 iPad

　　面对危机，苹果祭出了大杀器—— iPad Pro。12.9 英寸屏幕，超过现在市面上 80% 的便携式 PC 性能的 A9X 处理器，可选择搭配 Smart Keyboard 和神奇的 Apple Pencil，不但增加了 Slide Over 和 Split View 分屏功能，还与众多软件厂商合作开发基于 iOS 9 的生产力工具软件，看上去是对抗 Surface Pro 的利器，那么，用户会买账吗？

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　　嘿科技翻译了一个很好的对比视频，大意如下：

　　iPad Pro 触屏体验完爆 Surface Pro 4；

　　艺术家们会爱上 iPad Pro 的触控笔；

　　Surface Pro 4 的自带支架更好用；

　　在 iPad Pro 上可以使用移动版的 Office 和 Photoshop，而在 Surface Pro 4 上可以使用真正的 Office 和 Photoshop。

　　最重要的是，iPad Pro 系统仍然用的是 iOS 而不是 OS X，这也就意味着它仍然更像一个平板。不过这也难怪，如果用上 OS X 系统，恐怕又得影响自己的 MacBook 产品销量了，左右互搏还真是一件头痛的事情。

　　苹果 9 月 10 日发布 iPad Pro，微软 10 月 6 日发布 Surface Pro 4，这两款产品都要 11 月份才能买到。尽管具体的销售数据要等明年才能知晓，但我依旧相信，Surface Pro 4 还会继续碾压 iPad Pro，因为，定位于细分市场，才是平板的未来。