知名调研公司Strategy Analytics（下称SA）在其最新研究报告《运营商是时候该接受LTE广播了》中建议，移动运营商，尤其是拥有多屏资源并旨在为用户提供更优质的移动视频和数据体验的运营商应开始更多地采用eMBMS（增强型多媒体广播多播业务）或LTE广播。

随着移动视频需求的不断增长，eMBMS能提供性价比效益。由于运营商的激烈竞争驱动了4G用户获得了更大的数据流量包，因此，通过移动网络观看移动电视服务，尤其是直播活动，在未来只会有增长的趋势。为了满足不断增长的移动视频需求，并维持向用户提供良好的网络性能，运营商必须开始接受LTE广播，以推动来自苹果这样的智能手机厂商的支持。

在过去两年中，LTE广播市场从乐观变得谨慎。除了Verizon无线2015年推出了商业LTE广播服务外，再也没有其他的运营商推出该服务。SA认为，LTE广播发展停滞不前，有两个主要障碍：一是缺乏可靠的盈利模式；二是移动终端支持不给力。

SA无线媒体战略分析师石伟表示：“LTE广播是通过广播频道为多用户同步传送相同内容的最好工具，因此它是覆盖体育或演唱会等现场直播节目的理想工具，但仅是直播视频并不足以成为一项付费服务。然而，主要从单播到组播的移动视频消耗的数据流量分流省下的成本，会为运营商在有限的投资中升级网络带来合理的理由。除了把LTE广播作为运营商服务产品组合中的一部分，它还可以为其他非直播视频带来机遇：比如大批量软件升级、公共信息传播以及补充地面广播。”

在SA全球终端规格数据库追踪到的2.6万款手机型号中，超过1000款手机配备了支持eMBMS的芯片组，然而却只有很少的终端在出货时开启了这项功能。占用户存量15%的iPhone所有型号手机全部不支持eMBMS。2016年，一些领先的运营商和科技公司成立了LTE广播联盟，联盟的建立与扩大是业界积极参与和解决终端支持问题的积极信号。