10 月 24 日消息，日前阿里巴巴集团在香港宣布，今年的天猫双 11 全球狂欢节由之前的 24 小时延长为 24 天，即从 10 月 21 日开始，至双 11 当周周末结束。

10 月 23 日双十一开场秀在上海举行，包括 Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、Samsonite 等 50 个全球顶级品牌在现场首发新品。据介绍，这场时尚秀通过天猫 app 不间断直播，消费者们拿着手机足不出户就能前排看秀，还可通过“即秀即买”第一时间将商品带回家。

据悉今年双 11 期间，有多达百万款新品在天猫首发。阿里巴巴集团首席市场官董本洪在活动现场表示，天猫不仅是全球时尚潮流的聚集地，更是全球品牌首发阵地和运营阵地。

10 月 23 日，CBNData 在上海公布《2016 全球潮流生活消费趋势报告》。报告显示，随着居民消费结构的升级，中国服饰线上 B2C 市场增长迅猛，预计 2017 年规模将过万亿元。

在这一领域，天猫布局很早，今年 6 月，天猫服饰就宣布与 ZARA、迪卡侬、Adidas、Sandro、Maje、Skechers、Timberland、太平鸟、裂帛、江南布衣等近 200 家国内外品牌再度升级战略合作协议。

截至目前，天猫已吸引包括优衣库、ZARA、C&A、Forever21 等全球 90％ 以上的快时尚巨头独家战略合作，其中来自瑞典最大的快时尚集团之 HM 集团旗下少女快时尚品牌 monki 已完成入驻。