一只小小的QQ，可以开发的空间并不仅仅是公仔和外观形象。

昨日，腾讯QQ和美的集团正式签署战略合作协议，双方将共同构建基于IP授权与物联云技术的深度合作，合作的第一步便是共同推出基于QQfamily IP授权和腾讯物联云技术的10款智能家电产品，涵盖智能空调、智能冰箱、智能洗衣机、电磁炉、压力锅等。

实际上，早在2016年10月份，腾讯QQ已经和玩具厂商美泰达成战略合作，开发基于QQfamily形象的玩具。“不仅仅是一个光从视觉上好看的IP形象，”腾讯社交网络事业群市场部总经理李丹没有正面回应南都记者关于IP开发是否对标韩国通讯应用line的问题，其认为物联技术的深度合作将可以帮助QQfamily的IP产品实现更多实用便捷功能，而非仅仅是带有Q Q元素的外观。

目前，line已经有包括玩具、文具、手机外壳、电子产品等多款衍生品，产品线丰富。“Q Q fam ily作为社交型IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系5个层面的合作。”李丹说。

智能硬件落地

从产品外观上来看，这10款产品带有不少Q Q元素，例如电磁炉便是一改传统的方形变为圆形，颜色上也是粉嫩系，外观印有Q Q fam ily形象。具体到功能，则更显“智能化”。例如空调，用户可以通过手机Q Q随时随地进行开关机、定时、温度控制等操作，检测孩子半夜“踢被”的情况，自动向手机Q Q实时推送消息。

南都记者了解到，目前这些智能产品已经在美的官网商城开始预订，并将于今年2月份在美的官网商城和京东美的官方旗舰店开售。从定价上来看，美的电商公司总经理吴海泉则向南都记者表示，“定价上会比普通产品略高一些。”南都记者查看美的官网发现，2.5L的电压力锅目前销售价格为319元，和普通电饭煲相比并未有太高的溢价。而空调、冰箱等旗舰产品目前仍处于预售阶段，具体价格尚未公布。

“IP化运营比line有优势”

2015年以来Q Q的IP动作更为频繁，除了和玩具厂商美泰，以及此次美的的硬件合作之外，还和肯德基等进行跨界IP开发。按照腾讯此前的规划，还将在2017年推出Q Q fam ily大电影以及动漫等。

自1999年诞生以来，即将18岁的Q Q形象几经更改，最终才形成如今的Q Q fam ilyIP形象。而国内不少互联网公司也在尝试将公司品牌形象IP化，例如刚刚在香港上市的美图公司，旗下便有m eitufam ily，并开发有充电宝、T恤、公仔等周边产品。但是和公司形象IP化运作的鼻祖line相比，国内互联网公司明显走慢了不止一步。目前line旗下拥有超过4 0 0个品类7000款商品，而主题商店linefriends更是在线下有超过40家门店。

李丹向南都记者坦言，IP化这条路上，“QQ还有很多路要走。”但李丹认为Q Q比line更具优势，在用户中认知度也更高。按照腾讯方面的规划，QQ具备智能硬件连接、A R等科技手段，能够与合作伙伴开发出更智能的周边产品，并与社交关系链融合，而同时依靠Q Q手游、阅读、动漫等内容平台资源，QQfamily的IP化运营也将更具想象空间。