原标题：觉醒的线下店商们须拿出价格的诚意

热点·微波炉

今年“双11”与往年有所不同，线下的店商们似乎集体觉醒，不再像以前那样只看着线上的电商们热闹，而是也敲起锣打起鼓登台上场，甚至自造一个连续几天的档期放价放量，以尽可能阻击线上电商的碾压。

“双11”期间，从本土连锁到洋商超，从百货卖场、家电卖场再到购物中心与综合体，均相继抛出了应对策略。时尚电器、东莞苏宁和东莞国美三大家电卖场提前几天“大放价”，以抢在“双11”之前吸客分流。嘉荣SPAR则打出了一系列组合拳，“双11”当天，文教、箱包、体育和儿童用品均有5折优惠，婴幼奶粉优惠折扣连续放送3天，“百款商品10元均价”的档期更延长至15天，还一度推出为期一周的千款会员商品。洋连锁家乐福的折扣活动期限亦破例长达几天。君尚百货、汇一城购物中心和综合体在释放相应折扣惠卖的同时，还举办了多场互动暖场活动，以提升场内的热闹氛围。

尤其值得一提的是，今年各店商在用词方面谨慎不少，几乎不再使用戏谑性的“单身狗”一词，而是客气地呼之为“单身男女”或“脱单男女”，在一定程度上反映出卖场的心态以及对消费者的尊重。

“双11”期间，优衣库线上和线下的优惠同价，据消费者反映，门店热销爆棚，有的爆款甚至抢断货。这也提醒了线下的店商，在集体喊消费者来“败家”时，一定要把价格优惠落到实处，绝不能忽悠消费者，因为现在的消费者十分聪明，对店里的优惠是否真实早已心知肚明。

若既有价格杀伤力，又有体验优势，那线下店商何愁成绩单会难看呢？