随着移动互联技术日趋成熟，移动音频应用已经成为许多人不可或缺的娱乐、学习媒介。移动音频播放类应用以智能终端为载体，通过移动互联网在线或下载等方式收听音频内容的，音频内容包括电台、脱口秀、相声评书、综艺娱乐、百科知识、小说、 影视原音、广播剧、培训、资讯等。

　　与传统电台相比，移动音频应用具有很多突出的优点。如其提供碎片化的收听体验，迎合当今人们的时间与注意力日趋碎片化的趋势;其PGC和UGC模式所沉淀的海量内容资源，满足不同用户的个性化收听需求。

　　在这个大背景下，移动音频行业迎来了快速发展，其中涌现出懒人听书、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等一批优秀的移动音频应用。热闹的同时，这个行业的竞争也日益激烈，同时面临版权、盈利模式等问题。在未来，移动音频行业格局将发生什么样的演变?

　　移动音频行业的发展以及现状

　　移动音频行业发轫于2009年，最早是中国移动在浙江设立了阅读基地，发展有声读物，从此音频内容开始逐步显示出价值。在这个背景下，蜻蜓FM、凤凰FM等网络电台开始出现，此时网络电台还处于较为初级的阶段，基本只是将无线电台搬上互联网。其内容形式以PGC为主，来源于电台广播、 电视节目音频等。

　　经过早期的摸索和用户教育，以及移动互联的进一步普及，在2012年到2013年，移动音频市场开始启动。在移动互联时代下，收听音频节目的用户习惯发生了改变，即更加趋于碎片化以及场景化，由于移动音频能够很好的满足新时代下的用户需求，所以受到了用户的追捧和好评。此时，涌现出懒人听书、喜马拉雅FM等大量较为成熟的移动音频应用，而移动音频应用的内容资源也从PGC转移到PGC与UGC并存的场面，内容更加丰富以及个性化，满足听众的个性化需求。

　　从2014年至今，移动音频领域迎来了高速发展期，多家移动音频厂商获得了融资，各个平台的内容也趋于差异化，无论是用户数量、终端拓展还是内容资源数量都有了很大的发展。但是高速发展的同时，也带来了许多问题，其中，较为突出的便是版权问题与盈利模式的问题。

　　移动音频行业的挑战与机遇

　　在经历了几年的快速发展之后，移动音频领域早已是个相对成熟的行业，但是许多业内人士表示这个行业的爆发才刚刚开始，市场调查显示在国内移动音频已经覆盖超过5亿用户，海量的用户必将带来极大的商业价值，但机遇之外，当然也避免不了挑战。

　　当下在移动音频行业，一个很重要的问题是版权问题。随着国家对于知识产权的重视以及保护，优质版权成为稀缺资源从而导致价格暴涨。这个情况对移动音频厂商来说有喜有忧，喜的是版权的保护可以使平台建立起自己的差异化内容壁垒，忧的是对于版权的持续投入需要大量资金。

　　可以说，在将来，决定移动音频领域格局的很大一个因素就是内容的丰富度。那么移动音频厂商是如何应对的呢?

　　移动音频行业内排名第一的懒人听书，与长江文艺、北方文艺、万卷出版、磨铁图书等国内50家出版机构进行有声版权对接，并与国内十余家一线音频内容生产机构合作补充音频资源，同时，懒人听书还是阅文集团旗下创世纪中文网、起点中文网、云起书院和华文天下等原创网站和图书出版机构的唯一深度合作平台。

　　同样在行业内名列前茅的喜马拉雅电台，也获得了中信出版集团等九家图书出版公司的70%有声书改编权，并且有新浪、福布斯、第一财经等几百家媒体入驻。

　　为了获取业内人士对于版权问题的看法，笔者采访了懒人听书的有关负责人，他表示：“以前说起互联网精神一般就指分享，免费，但并不是准确的，内容创造者需要互联网来传播，同样也需要互联网产生价值回馈给内容创造者，才是一个良性的循环。互联网平台的发展都有基本相同的经历，不管是视频，文学，还是音乐，都经过混乱到规范化的发展过程，这是一个必然的结果，也是行业内大家的共识，移动音频玩家都早早布局版权，版权争夺可以说已经是硝烟弥漫，各家对市场上优质内容投入大量资源购买，培养，之后的竞争就是内容的竞争。

　　懒人听书对版权问题非常重视，每年投入数千万资金采购版权，与国内数十家出版社达成内容有声改编合作，而且懒人听书有自己的ugc平台，已经有上千名签约主播制作内容定期上传。另外今年1月份，腾讯文学及盛大文学联合成立阅文集团，拥有目前网络文学资源80%的版权资源。其入股懒人听书，且成为旗下海量资源最大音频出口。这就在很大程度上确保了懒人听书内容资源输出的持续性。同时，强大的品牌基础及集团实力也为懒人听书后续的发展提供了支持。懒人听书背靠阅文集团，已掌握市场是80%原创文学内容，懒人听书的版权存储非常充沛。”

　　行业老大如何看待行业格局演变?

　　据不久前易观智库发布的《移动音频崛起，引领内容消费新风尚——中国移动音频市场专题研究报告2015》显示，懒人听书在用户规模、用户渗透率、启动频次、使用时长等核心指标上均大幅领先于同行，成为目前国内最受欢迎的移动音频产品。

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　　（2015年第2季度中国主流移动音频APP用户渗透率）

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　　（中国移动音频APP用户启动频次分布和使用时长分布）

　　为了深入了解移动音频行业的状况以及未来格局演变，笔者访问了移动音频行业中的“排头兵”懒人听书相关负责人。

　　笔者问及懒人听书在行业中独树一帜的秘诀，即核心竞争力体现在哪些方面时，懒人听书方面将其归结为四点：

　　1、极致的用户体验。

　　懒人听书充分照顾到各个年龄段的不同用户的不同需求，从界面的简洁美观，到云端同步、离线下载等功能上做出了极大的努力，使得懒人听书各平台终端的产品简洁、方便、易用，提供最极致的用户体验。

　　2、海量的资源。

　　资源内容是一个移动音频APP赖以生存与发展的基础。懒人听书一直以来非常重视内容与资源的拓展。目前懒人听书拥有80%网络文学版权，尤其是2015年腾讯文学与盛大文学联合成立阅文集团之后，懒人听书成为其旗下所有网络文学的最大音频出口，更有大批内容为懒人听书独家所有。这是其他竞争对手不具备的资源优势。

　　3、专注长音频，用户粘性强。

　　懒人听书目前以书籍类长音频为主，兼顾节目类短音频。众所周知，书籍类长音频尤其是小说类因其环环相扣的故事情节、层层推进的发展脉络，用户一旦开始就很难停下来，也就是所谓的“追剧”。

　　以武侠小说《仙逆》为例，共计1983集，每集10-25分钟，按照每天听一集，听完整部小说则需要66个月，共计约19830分钟，且目前已累计播放2.7亿次。

　　另外，在时长设置方面比较贴近现实情况及用户实际习惯，每集10-25分钟，恰恰满足了现代人碎片化的收听习惯。

　　4、用户基数大，渗透率高。

　　懒人听书自2012年成立以来，迄今用户超2亿，行业渗透率更是遥遥领先，易观最新的报告显示，懒人听书两倍于其他竞争对手。前不久在北京举办的易观年度论坛上，懒人听书凭借强大的用户基础荣膺“2015易观之星”，同时也获得了联想乐商店的年度“最具影响力APP”，这些都是对懒人听书全面的肯定。

　　当谈及对于移动音频行业的格局预测以及懒人听书想在其中扮演的角色，懒人听书相关负责人这样说道：“移动音频市场才刚刚爆发，移动互联网给音频内容传播带来质变的飞跃，市场调查显示在国内移动音频已经覆盖超过5亿用户，移动音频已经是继视频，新闻，音乐，文学等受众最广的内容形式，将是一个数百亿规模的市场。目前各家平台竞争格局会进一步加剧，产品形态趋于类似，内容形式综合化，最终会有1、2家成为移动互联网巨头企业。

　　懒人听书最终构想是成为一家综合的移动音频服务平台，对接内容生产者跟用户，从内容生产，传播，消费形成一个生态闭环，用户可以获取知识，快乐，而生产者获得回报。”