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文/首席人物观
上周日，两位大佬不约而同地展现了自己的另一面：
以跑步、瑜伽、登山三大爱好著称的张朝阳，用不太标准的蛙泳完成了赛程10公里的首个海上马拉松。当俗人们还在晒着马拉松中签消息时，53岁的张朝阳选择了另一条赛道刷存在感。
同天，李彦宏抱着吉他现身百度Summer Party，为登台演出的女儿Brenda 伴奏，一改以往只爱摆弄花草的老干部形象。
照片和视频很快传遍了互联网圈。一个活力，一个温情，都足以让外人暂时放下对这两家公司的审视。
要说这些年，互联网公司用大佬爱好刷屏的玩法已成家常便饭。但论起开山鼻祖，还得是杭州的马老师。
壹
故事要从17年前说起。
这年七月，迷弟马云在香港“庸记酒家”见到了偶像金庸，原定谈1个小时，马云刹不住车，忽悠了整整3个小时，最后得到金庸手书“神交已久，一见如故”，赠号“马天行”。
迷弟马满载而归。
回杭州后，他在龙井山上喝茶时突发奇想：在西湖边办场生日会，请几个朋友过来轻松下，再请来金庸，给大伙书上签名，就是IT界的“把酒论英雄”了。
迷弟马的生日在秋天，正是西子湖畔景致美丽动人的时候，金庸痛快答应了。
剩下的英雄就好说了。
丁磊和张朝阳爽快应下。于是，2000年9月10日，第一场“西湖论剑”如期举行，金庸主持，张朝阳、丁磊、王峻涛和马云聊起了互联网的未来。
马云张罗的“西湖论剑”办了六场，打着“江湖会友”的旗号，马云的朋友圈越来越热闹，到第五届，前美国总统比尔·克林顿来了，雅虎杨致远来了，到第六届，施瓦辛格、时任EBAY CEO 约翰·多纳霍也来了——迷弟马越发长袖善舞。
把“金庸迷弟”这个标签做到无人不知，互联网圈里大概也只有马云了。
他把爱好变成了商业基因和招牌。
比如回忆创业初心时，马云会说：
“我们18个阿里巴巴的创始人，十六七个都对金庸小说特别喜欢，金庸的小说充满想象力，充满浪漫主义和侠义精神。尤其是侠义精神，替天行道，铲平人间不平之事。”
还有众所周知的，阿里入职员工都有花名，多来自武侠小说，比如马云叫“风清扬”——因为他是一个好老师。
办公区取名也是同样风格：光明顶、桃花岛、达摩院、聚贤庄、侠客岛等。
而阿里巴巴的价值体系，先后被命名为“独孤九剑”和“六脉神剑”——在《笑傲江湖》里，孤独九剑是风清扬的独门秘诀，遇到令狐冲后才传授出去。
金庸92岁生日时，淘宝众筹公布了一段马云录制的祝寿视频。迷弟马真挚建议：男人一定要看金庸小说。
信金庸，成马云。
贰
张朝阳和丁磊都是西湖论剑的常客。
他们在2000年的西湖边结下友谊。他们的友谊可能最初是在餐桌上结下的——马云当时准备了75只硕大湖蟹接风，西北汉张朝阳搞不定，一旁的丁磊看不下去，边吃边教。
此后，他们又共同参加了2001年、2005年的“西湖论剑”。有意思的是，两人如同买一赠一，要么共同出席，要么共同缺席。
但从爱好来看，这两人一点都不像。
说起丁磊的爱好，吃瓜群众的第一反应可能是养猪；稍微熟悉网易历史的人会答“省钱”。
据悉，网易副总裁柳晓刚第一次见到丁磊被拉去洗脚，一度担心得自己买单。后来两人去喝茶，丁磊嫌茶水太淡，要求多泡一份，被服务员告知要收两份差钱，气得丁磊一下就炸了：“凭什么？”
而丁磊的最大爱好其实是自驾，不过他很少跟圈里人同行，也极少在公开场合提及细节。对于这位注重生活品质的浙江商人，爱好是隐私。
相比之下，张朝阳就是丁磊的另一个极端。
在相声界，于谦“抽烟、喝酒、烫头”三大爱好无人不知，在互联网圈，张朝阳的“登山、瑜伽、跑步”也无人不晓。
不同于马云把爱好变成公司底色，张朝阳的部分爱好，更像是动用公司资源宣传个人魅力，尽管在某种程度上，这确实为搜狐和他本人带来了关注度。
他的一些爱好，也随着搜狐的兴衰荣败而变化。
搜狐鼎盛时，他爱登山，拉着明星征服一座又一座高峰，在自然中重现生意场上的体验：爬坡、登顶、享受成功。同行的明星名单很长，包括孙楠、李冰冰、高圆圆等。
2008年，张朝阳登上6330米的唐拉昂曲峰，那一年也是搜狐的高光时刻，作为北京奥运会的冠名赞助商，“上搜狐，知天下”的广告出现在央视新闻联播里，北京1000多辆公交车也刷满了这句话。
经历抑郁症闭关又复出后，2015年，张朝阳找到了跑步作为新爱好。
“爱上跑步是经过多年对人生的思考，觉得需要更加强健的身体”，他解释。这年4月7日，张朝阳通过微博发布跑步宣言后，开始坚持记录跑步进程。
他再次拉上了明星助威，马布里、周韦彤、潘石屹、李光洁、黄奕、大鹏、郎永淳等人都曾经是他的“跑友”。
相比登山，跑步几乎没有门槛，即使张朝阳再卖力、参与明星再多，由此产生的话题性吸睛度也比不了前者——这样的境况，似乎也暗合了搜狐公司近几年的变化。
至于瑜伽，张朝阳在《鲁豫有约》、《天天向上》等多档电视节目都示范过。他毫不掩饰对这项温和运动的喜爱，就在示范标准瑜伽动作的同时，他宣布了那个小目标：要活到150岁。
这样的场景如果被归国创业前的张朝阳看到，大概是要笑破肚皮的。
在美国求学时，张朝阳向往好莱坞，在广告公司拍过片子，梳着马尾辫，爱敞篷车，梦想像迈克尔·杰克逊那样，发明出以自己名字命名的舞步。
叁
对“西湖论剑”捧场力度仅次于张朝阳和丁磊的大佬，是以低调著称的马化腾。
当年的小马哥还没有与杭州马老师争做中国首富。2002年、2005年，他都出现在“西湖论剑”会场。
第一次参加“西湖论剑”时，马化腾多少有点来寻求“抱团取暖”的意味。当时，中国互联网还处于泡沫破灭后的缓冲期，腾讯刚刚从资金危机中缓了一口气。
这一年QQ用户过亿，由此产生的危机感也前所未有，加上MSN的冲击，马化腾事后形容2002年到2003年，“就是等死还是找死的问题”。
不过，马化腾没有把焦虑带进“西湖论剑”。
马化腾素来淡定低调，《琅琊榜》风行时，有人将他比作“琅琊榜首，江左梅郎”的梅长苏。
他少时就成为天文爱好者，曾是学校第一个看见哈雷彗星的人。
1986年4月，哈雷彗星时隔76年经过地球，马化腾用自己的专业级、8毫米口径的专业望远镜观察到了哈雷彗星——这是他向央求父亲多次才买来的庞然大物，花了700元，当时全国平均年薪是1271元。
父亲松口前，马化腾曾在日记里写道：“如果不给我买的话，可能扼杀了一个天文学家。”
马化腾最终没有成为天文学家。被问及天文爱好对工作的影响时，他曾答道：
“没有直接影响。但你喜欢天文，会觉得自己很渺小，可能我们在宇宙当中从来就是一个偶然。所以什么事情仔细想一想，都没有什么大不了的，这对自己遇到挫折时能够稳定心态，想得更开，我觉得还是挺有帮助的。”
低调的马化腾选择让爱好回归于爱好。不过，坊间流传的说法是，微信开机画面的“蓝色弹珠”地球照片，除了表达微信唯一性、连接全球用户的愿景之外，多少也是马化腾对天文的喜爱。
肆
除了张朝阳、丁磊和马化腾，马云请到的其他互联网大佬，都只参加过一次“西湖论剑”。
周鸿祎参加了2002年那场。
当时，他已经在江浙和广东一带的3721代理商拓展中尝到了甜头。相比北方，这些经济发达地区的企业没那么迷信政府，生意更好做。到2002年，3721销售额达到2亿，但强制安装模式也饱受诟病。
在“西湖论剑”会场，坐在马化腾身边的周鸿祎一袭白衣，翘着二郎腿，半倚在椅背上，说话毫不客气。
他用“磨刀石”形容竞争对手，表示遇到痛苦会忍受，咬牙坚持下去。“我这人性格比较倔烈，我认为我只要对，坚持下去就一定能胜利”。
周鸿祎的爱好也很倔烈。
他是专业级真人CS玩家。到过周鸿祎办公室的人都会留下深刻印象，墙壁上贴有两排靶纸，每一张靶心附近都布满了“枪眼”。
他还在怀柔修建了一个占地500亩的高水平的真人CS训练营，完全模拟CS中的场景，包括野战攻坚，滩头强攻等。
“国内做真人CS的不少，我那个场地算是最专业的”。周鸿祎对自己的营地非常自豪。
周鸿祎好战，在互联网江湖中，他所到之处，必有一场血战。
百度、腾讯、阿里、小米、搜狗……周鸿祎的不顺眼名单太长，以至于这两年他转型2B业务专心赚钱后，那篇《人民想念周鸿祎》的文章居然火了。
没有周鸿祎怼天怼地的互联网圈，确实少了点热闹。
远去更加彻底的是陈天桥。
2003年现身第四届“西湖论剑”时，陈天桥最显眼的光环和包袱就是《传奇》。
那年他30岁，MSN签名是“十年回首，谁人会，登临意”。
《传奇》为他带来了巨大的财富，2003年10月，他以黑马身份挤进《百富榜》，且第一次上榜就挤进前十，理由是：财富四年狂飙8000倍。
争议同样瞩目，《人民日报》曾经头版点名批评《传奇》，陈天桥压力很大，后来他不止一次表示对这款游戏的嫌弃，“《传奇》是个烂游戏，盛大是家好公司”。
陈天桥年轻时的爱好就是玩游戏。
这位复旦大学的风云人物大三修满学分提前毕业，1993年进入陆家嘴集团，工作便利让他接触到电脑和游戏，玩到停不下来。
2001年买下韩国二流游戏《传奇》的中国代理时，陈天桥花光了公司账面仅剩的30万美金。旁人看不懂，但陈天桥心里，应该是清楚这款游戏的前景的。
如今，陈天桥完全变了，他身体不太好，隐居新加坡，主业是投资。脑科学成为他最感兴趣的领域。他已经表示，除了给孩子留下百分之二到三的资产，未来所有财产要捐给脑科学研究。
英雄老矣美人迟暮，总是容易让人唏嘘。
伍
李彦宏与陈天桥参加了同一届“西湖论剑”。
当时百度被讨论的问题是：搜索引擎最没有技术空间，市场只承认最强者，百度未来如何与Google抗衡？
谁没想到后来的剧情发展。
8年后，百度兵不血刃就做到了第一，但自此也埋下危机：2011年后再无明星新产品推出，市值与阿里、腾讯差距越来越大，被指应该移出BAT阵营；2016年以魏则西事件为代表，百度陷入舆论困境。
如此境况，让李彦宏帅气的眉眼间也多了丝沉重。
这位技术男曾经在问到爱好时，微微一笑：“我有很多爱好，在百度上你就可以搜到。”
李彦宏喜欢爬山、打球，游泳，据说唱歌、打鼓也不错——后两项技能变成了百度年会上女员工的尖叫，2015年，他身披“黄金甲”打架子鼓的照片流传颇广。
但他早期在百度贴吧里为众人所知的爱好是：植物。
他多次发帖求购花草树木，问广玉兰在北京是否能活哪里能买到，给卖百年牡丹的网友留言“卖了吗”，还多次晒出自己种的石榴花、星花木兰、蝴蝶兰，编辑的5个词条，也全部跟植物相关。
图说：李彦宏的石榴花
关于李彦宏对植物的痴迷，还有一个广为流传的段子：
当年李彦宏在硅谷工作，下班后就侍弄花圃，妻子马东敏为了激励他回国创业，一把“收拾”了花花草草。
而在2011年的一次西藏行，李彦宏对一路所见植物的名字、纲目和特性如数家珍，让同行者印象深刻。
喜欢植物的人大多内心柔软，但也有遇事不够坚定的嫌疑。百度近年被批判的价值观模糊，不知是否也与此有关？
李彦宏没有再参加第五届“西湖论剑”。据悉他原定参会，后来因为“实在太忙”缺席。
那年，中国互联网市场已经烽烟渐起。百度宣布上市后不到一周，阿里巴巴就宣布合并雅虎中文，将中文搜索业务纳入旗下，两者开始争抢同一块蛋糕。
从2000年到2010年，马云的“西湖论剑”张罗了六届后偃旗息鼓。
后来，移动互联网兴起，资本角逐，中国互联网圈的权力交替愈发频繁，而随着大公司的业务越铺越广，擦枪起火处也越来越多。如今，几乎没人会指望，马化腾肯出席马云张罗的活动，反之也一样。
不过，不用担心大佬们的聚会。
2014年开始，世界互联网大会落户乌镇，自此，每年都有那么一个看似云淡风轻的夜晚，古镇的小桥流水边，大佬们会围坐一桌觥筹交错。
没有媒体的闪光灯，没有正儿八经的会议流程，或许那种饭局里讨论的话题，才是真正意义上的“江湖论道”。