微博二次崛起的话题最近很火。近日，微博市值首次突破200亿美元，算是一个里程碑。很多朋友都在关注，突破200亿美元市值的临界点后，上线近8年的微博究竟还有哪些想象空间？我们不妨通过解读微博2017年第二季度财报来观察。
用户：规模增长且活跃度高
微博的活跃用户数超出外界的想象已经不是第一次。微博2017年第二季度财报显示，微博日活跃用户数达到1.59亿；微博月活跃用户数为3.61亿，比去年同期净增7900万，用户数增长追平历史最高水平。同时，微博移动端月活跃用户占比92%，达历史最高水平。
微博用户规模继上一季度首次超越Twitter后，第二季度再次增长，其用户规模仅次于Facebook和腾讯。当然，若从社交应用的月活跃用户数来看，微博排在全球第七位，前六位分别是Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger、微信、Instagram、QQ空间。
中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中提到，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升至38.7%，较2016年12月上升1.6个百分点，较去年同期上涨4.7个百分点。CNNIC的报告还显示，2017年上半年，手机网民占网民比例仅比2016年年底的95.1%提升了1.2个百分点。这表明移动互联网人口红利在减弱，然而，微博用户的增长势头依然强劲。
微博2017年第二季度财报还提到，与手机厂商协同效应的加强，推动了微博在移动端用户规模的增长。今年第二季度，微博来自国产手机的月活跃用户规模同比增长74%。通过为手机厂商提供优化的定制产品，用户在手机上使用微博的体验明显提升，这也带来了手机用户体验的改善。
内容：生态结构趋于完善
垂直化和多媒体化是驱动微博生态体系的“两驾马车”。我一直赞同微博推动内容生态体系建设，在为用户提供丰富内容选择的同时，形成良性的内容生态循环。除了UGC（用户原创内容）外，还有版权内容及PGC（专业生产内容），共同形成一个相对完整的内容生态。同时，多元化内容也使微博逐渐形成金字塔式的用户结构，自上而下分别是超级头部用户、普通“大V”、“中小V”及普通用户。
在垂直化方面，微博已将内容机构合作开放策略扩展至45个领域，接入了超过500家MCN（多频道网络）机构。随着微博内容生态的成熟与完善，月阅读量超过100亿次的垂直领域已经增加到了23个，微博头部用户阅读量的同比增幅超过55%。
在多媒体化方面，微博内容呈现进一步丰富和多元化的趋势。除文字、图片、表情、音频外，微博得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局。以视频为例，今年6月，微博日均视频播放量同比增长159%，其中头部用户短视频的发布量同比增长超过100%。在顺利进入视频领域后，微博一方面扶持专业视频机构，另一方面还推出定位于短视频社交的微博故事。微博故事上线后，相关内容的发布量、观看量和互动量增长明显，使得微博的内容生态更加繁荣。
视频：“双引擎”强力拉动
视频可能是带动微博二次崛起的最重要力量。或许连微博管理层也没有想到，视频让微博插上了腾飞的翅膀，并由此带动了版权视频与PGC视频的稳步发展。至于微博与电视台和视频网站的共赢局面，可能是许多电视台及视频网站也没有想到的。
在版权视频方面，微博与10余家主流电视台和视频网站合作，为影视剧和综艺节目提供推广平台。在体育方面，美职篮、中超等赛事都将微博作为重要的传播平台。通过与微博的合作，版权方能更高效地扩大影响力、获取新用户，这使其更愿意在微博上提供独家内容，从而形成互利局面。
当然，视频制作比文字、图片更有难度，尤其是移动短视频，连很多传统的视频机构也需要时间来适应，更何况传统内容机构。为了降低视频生产门槛，微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台——云剪，浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入该平台。对于PGC视频作者而言，这是好消息。
数据表明，微博为版权视频及PGC视频提供方带来了巨大的播放量增长。与去年同期相比，2017年第二季度的综艺视频播放量提升381%，电视剧视频播放量提升490%。这样看来，说微博促进了中国视频行业的快速发展并不为过。新媒体时代，虽然大家没时间打开电视机，但是可以通过手机看视频。微博不仅可以制作并分享视频，还可以进行转发、评论，且容易形成热点话题，引发口碑传播，甚至有不少人因为微博的热议而打开电视机观看相应的节目。
变现：三大利好因素叠加
看业绩就得看商业能力。微博2017年第二季度的营收和净利润均超过华尔街分析师平均预期，其中营收达17.3亿元，79%的同比增速较去年同期提高了一倍多，净利润则实现了152%的大幅增长。业绩大增背后，是微博商业变现效率提升，主要受益于移动广告、社交广告和视频广告三大利好因素的叠加。
广告仍然是微博的主要收入来源，今年第二季度，微博广告营收达到14.9亿元，同比增长78%。微博的移动端月活跃用户占比92%，达历史最高水平，这为微博的移动广告提供了良好的基础环境；微博典型的社交特点，使其社交广告如鱼得水；微博的移动广告及社交广告优势明显体现在微博的品牌广告及中小企业广告方面。在品牌广告领域，微博今年第二季度的营收同比增幅达88%，微博对品牌企业的营销价值不断体现。在中小客户领域，今年第二季度，微博中小企业含自助广告营收同比增长85%，其中O2O和游戏客户增长速度最快。随着广告产品的优化和精准度的提升，微博对中小广告客户的吸引力将越来越大。在视频广告方面，今年第二季度，微博视频广告客户数较上季度仍保持两位数的增速。据悉，微博已在为视频广告落地页构建标准化解决方案，从而承载客户更多的营销内容，帮助客户提升转化效果，预计此举将带动微博视频广告营收的快速增长。
为了提高营销信息的精准度，微博采取基于大数据及人工智能的信息推送策略，不断提高用户发现和消费内容的效率。除了引入机器学习提升关系信息流的互动效率，微博还扩大了兴趣信息流的分发规模，强化在信息生产、消费、互动方面的特色与优势。今年第二季度，微博兴趣信息流的用户规模和刷新量同比增速均达到两位数。
微博已经二次崛起，其市值突破200亿美元已经说明了很多问题。当然，这得益于其活跃用户的不断增长、内容生态的完善、视频战略的成功以及变现能力的不断提升。