南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果，联袂京东集团强大的消费数据，双方正合力打造“JDND消费指数”，及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销、研发和生产指引。基于京东数据研究院和南都消费研究所的深度打磨，中国消费领域的“实战版”指数第五篇重磅报告———JDND消费指数之《2017年3C游戏设备网购消费趋势报告》近日出炉。
或许你觉得不可思议，但网游加速步入“她时代”的迹象正频频出现。以近来火爆的《王者荣耀》为例，前不久业界发布的一组数据引发热议：调查显示《王者荣耀》的女性玩家占比已达到54.1%，超过了男性玩家。
那么，实际情况究竟如何？JDND消费指数之《2017年3C游戏设备网购消费趋势报告》(下称《报告》)用最大数据帮你揭开真相。
女性用户增速碾压男同胞
心理学认为，女人是社交动物，一旦结伴“开黑”，这种由社交关系捆绑的游戏连接就不会轻易断开。而互联网的普及又在一定程度上消弭了各类用户的体验门槛。在上述两个背景下，女玩家正与男玩家快速站到同一起跑线上。这从近几年女性玩家购买游戏设备的大数据即可见一斑。
《报告》显示，男性依旧是3C游戏设备网购消费中最主要力量。南都消费研究所基于京东大数据分析得出，2014年，男性用户购买游戏设备的占比为90%，到2016年虽占比有所下降，但依旧有88%。但值得注意的是，对比2017年上半年和2016年上半年数据，在这期间购买游戏设备的女性用户数量呈快速上升趋势。2017年上半年，购买游戏设备的女性用户数量同比增长56%，增幅已超越男性。
对此，《报告》认为，游戏竞技的社交化是女性消费者群体增长的重要原因之一。
有娃一族玩心不减
除了性别，“2017上半年游戏设备用户画像”还从职业、年龄等方面进行了分析。数据显示，网购游戏设备的用户中，明确有小孩的占13%，高于京东全站的有孩子用户的比例。可见即使成了奶爸、奶妈，玩心依旧不减。《报告》指出，或许他们这一代更愿意和孩子一起打游戏。
年龄上，80后、90后是绝对的主力玩家。职业上，白领和一般职员是购买游戏设备的最主要人群。相比之下，已被贴上“加班”标签的金融从业者和医务人员购买游戏设备的人次较少。
玩家重体验 VR等销量增幅惊人
随着“手游”突飞猛进的发展，玩家想在哪玩就在哪玩早已不是梦想。
2014-2016年，手机销量一直在所有3C游戏设备中保持第一。从2017年年初开始，众多手机品牌加强与手游的深度合作，推出了游戏定制版手机。今年5月，360手机在京东独家首发《光明大陆》游戏定制版N5手机，6月酷派在京东独家首发《大唐荣耀》游戏定制版酷玩6等。
而游戏外设在2016年高速增长，销量同比增80%。这说明游戏玩家更加注重游戏期间的视觉和听觉冲击，不少玩家开始注重在竞技时座椅的舒适感。
消费升级下，玩家对音响等外围设备的要求也在不断提高。例如，在购买音响时，Bose、dostyle、JBL、惠威、哈曼卡顿等是用户选择的主要品牌。
此外，用户的游戏设备中也有新势力加入。近三年，游戏电脑、游戏机、VR的增长幅度较大。特别是VR，不论是用户数和订单量都从2014年的4位数升至7位数。从销量来看，2015年-2017年上半年，年复合增长率超过20倍以上。
评价重“功能”、“手感”，而非“价格”
用户消费升级还体现在了评价当中。从京东后台用户评价关键词大数据可见，“很划算”和“价格便宜”等关键词的评价次数很低，处于Top100关键词的尾端，而“性价比高”、“外观漂亮”、“配送快”、“3D游戏巨作”、“货真价实”、“接口丰富”、“功能齐全”、“手感细腻”等体现消费升级的关键词均入围评价次数前十。
用户的上述需求变化对电商平台来说同样是一种考验。以配送为例，在京东，42%的游戏设备通过“京准达”实现配送。“京准达”要求配送员在指定时间送达。
另外，基于京东大促的数据分析可见，购买游戏设备的人对促销不太敏感的已占大多数，这说明用户在考虑购买设备时，促销已不是影响其选择的重要因素。