苹果公司对原创内容的制作非常重视，根据《华尔街日报》的最新报道称，苹果已经在相关人才招聘领域拨出了 10 亿美元的预算，在未来的一年里制作和生产出高品质的原创内容。
据悉，苹果这 10 亿美元的预算，大约是 HBO 去年全年预算的一半，而苹果可能会在明年制作最多 10 部新剧集。公司副总裁 Eddy Cue 甚至表示，有信心制作出与《权力的游戏》达到相同水准的作品。
苹果之前几轮的原创内容似乎并没有取得特别好的效果，包括《应用星球（Planet of the Apps）》和《Carpool Karaoke》在内，都遭到了很多批评的声音。同时这两个节目的覆盖范围，也仅局限于 Apple Music 的订阅用户。
当然，苹果直到最近才开始真正重视起原创内容，相信随着更多资金的投入和聘请一流的视频制作人才，苹果在未来的原创内容上将会达到一个新高度。
根据《华尔街日报》的报道来看，苹果在今年 6 月聘请了前索尼影业电视分部联合总裁 Jamie Erlicht 和 Zack Van Amburg，并且将从今年 8 月开始从 Apple Music 团队中接管视频制作方面的工作。同时苹果的高管们也正在与好莱坞方面会谈，寻求收购适合自己的视频制作领域相关公司。
目前还不清楚明年苹果的新节目将以何种方式展示给观众，目前的两个原创节目都只在 Apple Music 上播放，而苹果很有可能通过一系列的新举措来推出一个真正专注于互联网电视服务的平台。
硬件方面，全新一代 4K Apple TV 机顶盒将在下个月的新品发布会上与 iPhone 8、Apple Watch Series 3 同时亮相，并且预计在年底之前上市销售。