本报记者 黄楚婷
尽管公司上一季度的财报并没有让人们感受到他们的强势，但其日前发布的2017财年第三财季（自然年第二季度）业绩，超出了分析师预期，又让其抬起了高傲的头颅。该季度苹果净营收454.08亿美元，增长约7%；净利润87.17亿美元，增长约12%。强劲的业绩也推动了苹果的股价再创历史新高，截至日前已超过8300亿美元，向着万亿美元大关口挺进。然而，光鲜背后必有阴影。iPhone手机目前最关注的就是大中华地区，但近年来由于iPhone手机缺乏创新，已连续性的销量下滑，加之日前苹果公司在中国遭到反垄断举报，虽然今年iPhone 8值得期待，但很明显，iPhone手机已没有前几年的那种吸引力了。
苹果股价创市值新高
继今年5月，苹果公司市值首次突破8000亿美元大关滞后，近日，苹果股价再创新高达到160美元，总市直突破8300亿美元；一周多时间中，市值已累计增加518亿美元。
而其公布的2017 年第三季财报也颇为亮眼，数据显示，苹果第三财季净营收为454.08亿美元，高于去年同期的423.58亿美元；净利润为87.17亿美元，比去年同期的77.96亿美元增长12%。不过往年一向给力的大中华区却一片哀鸿，营收比去年同期下滑10%。
此外，值得一提的是，今年下半年的科技行业重头戏之一就是苹果iphone？8的发布，发布日期渐进，苹果行情看涨也是必然。此前有分析师已把苹果公司的目标股价在今年9月份的新品发布会之后提升到202美元。若符合分析师预测，苹果公司也将成为第一家市值突破1万亿美元的公司。
忧喜两重天
苹果第三季度交出了亮丽的成绩单，但牛气冲天的苹果也有一个无法回避的“软肋”——大中华区。实际上，2017年第二财季，苹果大中华区的营收已同比下滑14%， 第一财季大中华区的营收也同比下滑12%，截至第三财季，仍未走上“上坡路”。
一方面，国产军团强势崛起，苹果竞争力下滑。在过去的两年中，受全球智能手机市场逐渐饱和以及竞争对手不断推出带有同等功能但售价更低产品的影响，苹果旗舰产品iPhone的出货量增幅不断萎缩。调研机构Statista日前发布的数据显示，国内市场中，华为的市场占有率排第一占20%左右，其次是OPPO、vivo和小米，iPhone手机在同期下降0.3%，而三星同期也下降高达4%。国内市场手机厂商排位发生变化，国产手机开始霸屏，下半年的国产高端手机或将直逼苹果和三星的价位。华为终端公司董事长余承东甚至放话：华为三年干掉苹果。
另一方面，遭到反垄断举报，深陷渠道与开发者之间的博弈。中国应用开发者日前发起的指责称，苹果未给出合理解释便从其商店下架应用，以及对应用内购买收取手续费的比例不当。这也是苹果在国内首次被举报垄断，包括拒绝交易、差别待遇、附条件交易即搭售、定价过高“四宗罪”。尽管苹果在一份声明中说：“我们会继续扩大在中国的本土开发者关系团队，并且正在努力帮助开发者在苹果商店取得成功”，但已显得捉襟见肘。
如何扭转中国市场颓势？
包括香港和台湾的大中华区是苹果最大的市场之一，仅次于美国。无疑，面对全球利润最为可观的市场，苹果绝不会坐视中国市场就此一蹶不振。
实际上，苹果已经在竭力提升存在感了。譬如，此前苹果与诸多中国商户合作Apple Pay优惠活动，并且在各大消费场所获得明显效果。根据官方公布的数据估算，Apple Pay线下补贴总额预计达到3000万元，活动优惠名额更是几度告罄。与此同时，苹果还投入了10亿美元在贵州建立中国首个数据中心，而贵州也是中国云计算和大数据领域最具发展潜力的地点之一，可见苹果对中国市场的深耕之心。此外，苹果目前正着力提升供应链把控力并且更加重视创新、申请专利，近期，苹果从韩国泛泰公司收购了12项与手机有关的专利，还向欧洲专利局提交了一项新的专利申请。
话说回来，即将发布的iPhone 8也是苹果能否扭转中国市场颓势的一个关键。但据悉，iPhone 8在今年发布时的全球仅备货200-400万部，且价格或将上涨到1000至1200美元，巴克莱银行做了用户调研，结果显示只有11%的人表示会为超过1000美元的iPhone买单。iPhone新机在发售初定价太高，也将让国内用户持观望态度。