微博和今日头条交锋
微博和今日头条把战斗搬上了台面。
昨天中午，微博官方发布了一则公告，称某第三方新闻平台直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的行为，微博毫不知情且并未授权。鉴于该行为性质严重，微博将先行暂停第三方接口查清原因，如出现违反第三方协议的行为，会依法维权。
随后，微博副总裁曹增辉转发了这条微博并评论称：“公司做这么大了，还公然官方用技术手段抓取同步内容。这种公司做再大，也赢得不了任何尊重。”
而微博针对的第三方新闻平台不是别人，正是近来风头正劲的今日头条。对此，一位接近头条的相关人士直指微博“只需州官放火，不许百姓点灯”，并晒出一张新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、网易博客的证据。
微博最大的敌人
事实上微博一直把用户的微博账号及其内容视为自己的所有物，会有这样的态度也并不奇怪，之前第三方授权不知道给过多少平台，并不算新鲜，为什么偏偏到了头条就不行呢？
其实，自今日头条去年底开始内测“微头条”时，坊间就一直认为其与微博必有一战。具有明显社交属性的“微头条”通过信息流内容分发，也邀请了一大批偶像明星进驻头条号平台，而头条问答功能的推出，也加快了今日头条的加V认证体系推出的进程，这种通过强运营的手段把明星、大V 拉来平台的手段和当年微博的打法如出一辙。
看一下赵丽颖、Angelababy等明星微头条下面的狂热表白，仿佛看到了2009、2010年时的微博，那种与明星零距离的兴奋感。底层用户的这种媒介启蒙本来应该由用户下沉的微博来完成，不过头条用“挖墙脚”的方式完成了阻击。
头条青出于蓝的地方在于，到了今年他们不仅直接把“微头条”这个产品，独享底部一级入口，其内容还会分发到正常的资讯信息流中，用户可以像发微博一样发送图文、短视频内容，而今日头条赖以成名的机器分发，会直接把这一条条动态推送到对应兴趣用户的信息流中。
在这种模式下，一个没有粉丝的头条号主，会因为平台推荐而获得巨大的访问量。一些观点认为，头条依靠这种方式让自己做到了微博的“快”，继而对微博实现弯道超车也不是没有可能。
所以，在上一轮融资中微博就从今日头条的投资中退出了，虽然投资回报率很高，但其实微博内部早已经把头条当成最大的敌人了。只是，套现之后，更可以毫无顾忌地在明面上大战了。
微博方面一副“依法维权”姿态的底气在于，早间微博起诉脉脉一案的胜利。
今年1月，微博诉脉脉“非法抓取使用新浪微博用户信息”在北京知识产权法院终审宣判，法院驳回了脉脉的上诉，维持原判，认定北京淘友天下技术有限公司和北京淘友天下科技发展有限公司（均为脉脉的经营公司）未经用户允许和微博平台授权，非法抓取、使用新浪微博用户信息，非法获取并使用脉脉注册用户手机通讯录联系人与微博用户的对应关系，构成不正当竞争。
回到此次微博与今日头条事件中，今日头条仅获得用户的一次授权，未有微博的官方授权读取微博平台数据，显然也是理亏的。
体量与模式愈发相似
几天前，微博市值突破200亿美元，并宣布日活跃用户规模增长到1.5亿，而头条的日活跃用户也在不久前突破了一亿大关。在用户使用时长上，今日头条一直稳坐霸主地位，微博的用户月度使用时长环比一季度也增长近50%。
尽管两家公司的定位有所不同，但从数据来看，他们的体量与模式正在慢慢靠近。
从用户构成上看，微博和今日头条均下沉到三四五线城市，拿微博来说，它原来是以一二线城市用户为主，而今天三线、四线，甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。今日头条用户也以二三线城市居多，官方披露的数据显示，其中三线城市及以下的用户占比达49.8%，和微博的用户群体非常吻合。也就是说，微博的用户和今日头条的用户同质化很高。
同时，微博也在今日头条化。早在2016 上半年，微博移动端就将其发现页加入视频、头条这两个个性化推荐的入口，而对热门和榜单也专门做了区分，热门也走个性化推荐的路线，无限制推送你可能喜欢的热门微博，但榜单依旧延续着经典的设计，每24 小时才更换一次上榜的微博。
而到了今年3 月，微博在移动端的灰度测试中，开始把部分用户的发现页更换为头条、视频、热图、娱乐这四个板块。观察这一步步的变化可以发现，微博弱化榜单，为的是推个性化推荐的各个模块。种种这些，也可以看作是微博对头条旗下产品“微头条”的反击。
互怼背后的内容大考
从去年开始，今日头条越来越少的提到“算法”，而更多的是“内容”。微博也通过大力推进内容战略、取消了140字字数限制、支持图片、视频、文章等内容形态，微博已成为许多人获得资讯的核心平台之一。这次微博与今日头条的互怼背后，也是一场内容之争。
不久前的一篇《做号者江湖》的文章相信大家都还历历在目，这些做号者通过拼凑甚至机器生产大量垃圾内容，对整个头条号内容生态造成了极大的冲击，他们的内容很大程度上稀释了原本属于优质原创内容的流量。
为此，头条号近期推出新功能，一旦头条号作者近30天内未进行过手机动态验证，或更换了登陆设备/浏览器/IP，就需要验证绑定的手机号。
同时，不久前头条号后台推送了一条通知《“号外”功能扩大可投放文章范围，支持未推荐内容投放》。“号外”是今日头条针对内容创作者和企业推出的付费推广功能，这个新通知说的是后台没有“已推荐”标示的内容也可以进行付费推广了。
其中，这条通知中的“在一系列重复、相似或相关的内容中，选出一篇“最权威”的内容，被消重的内容不会获得任何推荐量。”这是头条号第一次正式对所有头条号作者告知存在内容消重机制。
而微博股价之所以暴涨，关键原因有且只有一个，那就是：内容化。对于微博而言，作为全球最大的中文社交媒体平台，其也一直在推动内容生态体系建设，垂直化和多媒体化是驱动这一体系的两架马车。
在垂直化上，微博已将内容机构合作开放策略扩展至45个领域，接入了超过500家MCN机构。随着微博内容生态的成熟与完善，月阅读量过百亿的垂直领域已经增加到了23个，微博头部用户阅读量的同比增幅也超过了55%。今后，微博将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继续助力网红生态的发展壮大。
多媒体化指的则是内容的丰富和多元化。为了降低视频生产门槛，微博联合媒体和视频机构推出微博视频剪辑平台云剪，包括浙江卫视、江苏卫视等超过100家版权机构已经接入平台。
在这个内容为王的时代，谁先在内容上取得了差异化，就意味着在内容之争中取得了主动权。