文/王雪琦
大公司时常会为了快速达成战略目的而通过“收购”这条捷径完成布局。这件商业社会司空见惯的事情，在Netflix这里却变得尤为特殊。
1997年成立至今，Netflix已经走过20个年头，很难相信这家总市值超过700亿美元的公司竟然没有任何收购记录。直到本周一，Netflix终于打开了钱包，将出版过的漫画《海扁王》和《王牌特工》的漫画出版商Millarworld收入麾下。
而这一举动正被许多美国媒体解读为对抗漫威。
Netflix首席内容官表示：“Millarworld创始人Mark Millar创造了新的漫画宇宙，未来Netflix将充分利用这一巨大的内容库为用户创作更多原创内容。”
Mark Millar也在公开信里提到DC、漫威：“1968年，华纳兄弟买下了DC漫画，2009年，迪士尼买下了漫威。今天Netflix收购了Millarworld，这种级别的收购对漫画公司来说，是历史上的第三次。”
相似的历史
乍看之下，这笔交易成功后Netflix的确补足了漫画的短板，内容更加充实了，如果Netflix愿意大举投入，未来对抗漫威不是不可能。
但实际上，这笔交易更像是Netflix和绝大多数视频内容平台的历史惯性——在内容版权费用居高不下的时刻，与其继续烧钱购买，不如自己掌握主动权，走向内容的源头。官方暂时没有透露交易金额，但其数字可能低于 Netflix 每年付给迪士尼的 3 亿美元。
根据美国商业媒体Recode报道，尽管Netflix在去年获得了迪士尼和皮克斯电影的独家播放权，但在合作到期后，迪士尼可能就会将自家内容从Netflix平台上撤下，寻找出钱更多的买家。
这种迫于形势做自制的选择早有历史。
在2008年的时候，Netflix和付费电视公司Starz 达成协议，每年支付3000美元的版权费用，让Netflix 用户可以网上直接观看大量索尼、迪士尼的电影。协议2011年到期时，Starz 要把收费涨到3亿美元。2011 年Netflix 支付了7亿美元的版权费，2012年这个数字达到13亿，2014年更是突破了20亿美元。
于是，Netflix开始自己做剧，押注原创。2013年，Netflix投身原创。其在原创内容上的投入逐年增加，去年已达60亿美元，是HBO内容投入的3倍。
Netflix的对手绝不是漫威，而是包括HBO、Hulu、亚马逊流媒体视频平台Prime Instant video在内的另外的平台。近几年，亚马逊、苹果等公司都在独家自制内容方面有所动作，但漫画领域尚是一块无争之地。
这个时机，迅速通过收购的方式占上位置，是一个不错的选择。
Millarworld不是一个小公司
《王牌特工》
虽然目前几乎所有的报道都认为是Millarworld傍上Netflix，但实情来看，Millarworld在这次交易中也不是没有主动权。
创始人Millar在官网论坛上表示，《海扁王》和《王牌特工》两个已经改编成电影的大IP并不在此次收购协议当中。而收购的具体金额也未有公布。
Millarworld绝不是一个等闲之辈。
Netfilix首席内容官Ted Sarandos 盛赞Mark Millar，将其称为可以比肩美国漫画英雄之父Stan Lee的人。曾为漫威工作过8年的Mark Millar被许多粉丝认为是漫威的大功臣，创作了《终极战队》、《终极X战警》等作品。
“我在漫威的体系里已经获得了成功，但创办Millarworld是一个能完全控制自己创造的人物，并直接从作品和角色的后续开发中获得回报的机会。” Mark Millar谈及创业初衷时如此说到。
从2004年创办至今，Millarworld已经拥有了20个原创IP，包括已经《海扁王》、《王牌特工》、《通缉犯》、《重生》等。依靠Mark Millar自身的创作能力和号召力，Millarworld在优质漫画内容的出品上颇具竞争力。
但是，Millarworld的弱点在于本身并不具备IP多端衍生的能力。甚至在漫画本身的出版发行上，也要依赖于其他渠道，旗下的几部重点作品分别由不同的出版社负责出版。
Netflix表示，未来会基于Millarworld拥有的角色形象，制作电影、电视剧和儿童节目，而这个漫画品牌也会在Netflix的标签下，继续创造和出版新的故事和角色。