每经记者 王晶 每经编辑 卢祥勇
2017年的8月8日可能是科技行业的“黄道吉日”，这一天，夏普和均宣布发布手机新品回归中国市场，而在PC领域，VAIO这个笔记本品牌也要重新回归中国。
消费电子市场近年来风云变换，行业频频洗牌，而昔日众多老牌厂商之所以在竞争如此残酷的背景下回归，最大的筹码或是它的品牌价值。不过，在阔别了多年中国市场之后，现在入华的、夏普、黑莓以及VAIO其实早已不是当年的“纯正血统”，它们还能否打动中国消费者？
●没有了Logo的VAIO电脑
离开中国市场三年，如今，VAIO不仅注册了，上线了VAIO中国官网，官网上显示“血脉即将归来”。从“回归”倒计时来看，8月8号VAIO将正式回归中国并推出新款笔记本产品。而此番VAIO重返国内市场也是继美国、巴西、阿根廷、智利、乌拉圭之后开拓的第六大海外市场。
曾几何时，索尼旗下VAIO笔记本就是高品质、时尚的代名词，在国内拥有众多粉丝。但在发展后期的几年里，VAIO系列由于品牌形象下滑，产品差异性减弱等原因逐渐走向边缘化。
“索尼今天破产了吗？”这大概是科技圈最流行的段子之一。索尼集团在前几年一直深陷巨亏泥沼，总裁也从斯金格换为了平井一夫，面对集团在消费电子市场持续低迷的表现，索尼也开始了“自救”，其中就包括剥离一系列亏损业务以及大力控制成本。
根据索尼官方披露的数据显示，2013年索尼净亏损1284亿日元，其中仅PC业务带來的营运亏损就达到917亿日元。在意识到VAIO已经不挣钱的情况下，索尼迅速做出反应，将其剥离出集团。2014年2月6日，索尼宣布将VAIO品牌下运营的个人电脑业务出售给日本投资基金Japan Industrial Partners Inc，VAIO也随之离开中国市场。
如今VAIO高调归来，虽然产品还未发布，但是其Z系列的笔记本已经在开启了预约抢购，而产品的定价为13288元。此外，在京东预售页面，还有一排红色的字体显示，VAIO Z笔记本首批供货仅有150台，每一台VAIO Z从生产到安装都是在日本安昙野工厂完成，历经50道出厂检测。
不过，面对这款“情怀回归”之作，网友们似乎并不买账。《每日经济新闻》记者注意到，在VAIO官方微博的评论区，众多网友纷纷调侃“一大批没有SONY Logo的VAIO即将涌来”、“可以在VAIO上面刻上SONY这四个字母吗？”且不论近年来中国PC市场风云突变，行业频频洗牌，阔别3年的VAIO品牌早已不是索尼的产品，如今携定价13288元的产品回归中国市场，在众多网友看来，这或多或少略欠诚意。
对此，中国通信业知名观察家项立刚表示，回归后的VAIO面对的将是一个小众的市场，高售价的产品还将面临来自电脑的压力，市场空间有限。
●高调杀回手机红海 夏普难撼市场格局
7月26日夏普官方宣布，将在8月8日在北京召开发布会，除了会表示了回归中国市场的决心之外，还将正式发布夏普AQUOS S2全面屏手机。
在功能机年代，夏普手机在屏幕以及造型、拍照清晰等一系列优势，让日本手机一度成为高端的代名词。由于在屏幕上拥有多年的技术与经验，因此这次夏普想通过“全面屏”这一老本行来重新切入中国市场。从2013年到2016年7月的四年里，夏普研发了28款全面屏机型，但从之前夏普手机在中国的表现来看，全面屏机型一直不温不火。
与VAIO的经历相近，夏普于2016年4月2日被出售，成为鸿海子公司。截止今年6月，夏普实现利润144.8亿日元（约1.3094 亿美元），而去年同期亏损274.5亿日元。但值得注意的是，夏普盈利和公司策略的变化不无关系。
新东家入主之后，夏普在中国电视市场大打价格战，直接推出“高贵不贵”的新定位。在谈到夏普电视“价格战”时，家电行业观察家洪仕斌表示不乐观，“因为有些产品的定位以及有些市场的占有率并不是依靠降价来占有的。”而夏普手机未来的价格策略将如何，目前还不得而知。
另外，在夏普手机以差异化竞争时，面临包括来自中国手机厂商的挑战。今年5月，金立集团董事长刘立荣在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，“整个行业上半年有摄像头的大战，下半年是全面屏的大战。摄像头大战、全面屏技术已经基本成熟，上游产业链已经支持到位，具备了技术发展的条件。”
此外，今秋是iPhone诞生十周年，市场普遍预期新品有望从技术、创新、外观等方面突破。手机中国联盟秘书长王艳辉表示，“国内市场大格局已定，夏普刚刚回到中国，短期内想要起来比较难。”