2017年1-6月我国游戏用户规模达到5.07亿人，游戏市场收入997.8亿，手游占比56.3%，无论是市场规模还是玩家数量，手游毫无疑问已经成为中国未来游戏产业发展最重要的组成部分。随着人口红利的逐渐消失，游戏企业发展所面临的挑战也越来越大，IP孵化和争夺成为创建爱关注重点
本届ChinaJoy上，巴别时代展台中疯狂动物城游戏沙盘夺得了众多与会者关注目光。巴别时代COO王慧接受速途网专访，讲述团队在IP操作和价值挖掘中的经验。
从游戏到影视剧，自有IP横线扩展
2017年，巴别时代的IP战略悄然升级，明星IP《放开那三国》的系列手游第三作开始制作，IP衍生影视剧《小戏骨之放开那三国》即将在暑期正式与观众见面。
王慧透露，“放开那三国”系列现在已经有上亿用户规模，全方位的立体品牌塑造计划正在陆续进行。今年暑期巴别时代与湖南卫视联合打造的IP衍生影视剧《小戏骨之放开那三国》即将与观众见面，文学动漫等其它计划正在陆续开始进行。
“《小戏骨之放开那三国》开拍之初，我们并没有希望将它与游戏绑定，反而我们希望它能从游戏中跳出来，在影视范围内中竖立独立旗帜。如果我们的影视产品一直与游戏绑定，那么《放开那三国》这个IP很难在全领域形成独立立体的品牌效应。不同领域产品相互依赖的关系越弱，越能支撑起这个IP的广度和宽度。”王慧说。
王慧认为，随着“放三”等游戏品牌的推广和时间推移，巴别时代的用户年龄层次已经发生了变化，需要企业主动调整战略计划。较早一批年龄较大的玩家规模已经逐渐稳定，需要在更广阔的泛娱乐领域接触年轻群体，这是巴别时代的品牌需求。
“不管是网剧动画还是漫画，我们想做的是有骨气的产品，而不是为了泛娱乐化而泛娱乐，”王慧说：“巴别时代希望成为能做好内容的发行商，而在自己擅长的领域精耕细作是非常重要的。”
国内外IP横向发力，脚踏实地不迷信
目前，巴别时代已经开始积极布局海外市场。《放开那三国2》进入韩国市场后，谷歌商店最高排名18，在韩国著名安卓渠道ONEStore上架后一度排名第二，正在计划进入亚洲其他国家;而巴别时代北美工作室研发的策略塔防游戏
今年CJ，巴别时代带来了《疯狂动物城：赛车嘉年华》、《妖精的尾巴 力量觉醒》、《盗墓笔记终极》、《镖人》等作品，涵盖中日欧美等地著名IP。王慧认为，从观众的热度来看，虽然电影档期已过，但IP的影响力依旧存在，IP的线上线下影响力持续存在形成用户积淀，与迪士尼互动等大公司的合作经验也为产品持续加分。
好IP会使得游戏在推广中获得便利，但巴别时代认为游戏推广中更需要注重的是品牌塑造。以品牌推广为核心配合买量等其他操作，将对企业发展产生更好效果。在谈到日趋严峻的买量成本问题时，王慧说：“目前来看，我们可以做到买量更精准，回收更有计划。但当买量成为负担，就需要整个行业进行思考。”
随着垂直细分领域的崛起，游戏市场拥有越来越好的包容性。王慧认为，在对待自己的游戏时，需要思考更多的是游戏本品质。
“立项时世界观内容够不够支撑一个游戏、选择的游戏类型符不符合市场喜好、程序端稳不稳定、美术是不是符合玩家条特的眼光……这些考虑都是基于我们对做出最好产品希望进行的。市场在变化，研发需要周期，从爆款反推成功原因同样有滞后性，整体质量胜过取巧。”
最后她说：“我们希望我们的团队脚踏实地，真正有自己的节奏规划和产品逻辑。一款游戏成为爆款的原因很多，有偶然性。但只有脚踏实地做到最好，打磨产品使之没有明显短板，就会让它拥有具备成为爆款的可能。”